A Uncover agora faz parte do seleto grupo de parceiros certificados do TikTok Marketing Partners na categoria Measurement, com especialização em Media Mix Modeling (MMM). A parceria permite que marcas mensurem com precisão o impacto do TikTok em vendas e no retorno sobre investimento (ROI), abrangendo todas as etapas do funil de Marketing. 

Segundo Daniel Guinezi, CEO da Uncover, o mercado já superou a ideia de que apenas o clique final é suficiente para avaliar resultados. “Nossa missão é oferecer clareza sobre o papel real que cada canal desempenha na performance das marcas, e o TikTok tem um peso relevante nesse processo. Esta parceria mostra que é possível aplicar inteligência estatística com profundidade, sem abrir mão de agilidade e escalabilidade”, afirma.

O MMM é uma metodologia consolidada que avalia o impacto total dos investimentos em mídia e orienta uma alocação de orçamento mais eficiente em um cenário de consumo cada vez mais fragmentado. Com o fim dos cookies e o crescimento da demanda por soluções alinhadas à privacidade dos usuários, o MMM volta a ganhar protagonismo como ferramenta confiável e indispensável para mensuração.

Com a integração, os anunciantes passam a incluir dados pagos e orgânicos do TikTok em seus modelos de MMM por meio de uma API dedicada. Isso proporciona um fluxo contínuo de dados, elimina erros manuais, melhora a qualidade dos insights e otimiza o tempo de resposta, fatores fundamentais para decisões mais rápidas e eficazes.

Jorge Ruiz, Head Global de Marketing Science do TikTok, destaca que a plataforma está constantemente aprimorando suas capacidades de mensuração. “Os clientes querem entender cada vez mais o papel do TikTok dentro de seu mix de Marketing. A jornada do consumidor não é linear, e os modelos de MMM proporcionam uma visão mais abrangente dos impactos na receita. Ao trabalhar com parceiros certificados, os anunciantes conseguem avaliar com mais precisão a efetividade da mídia no TikTok e transformar esse entendimento em melhores resultados de negócio”, analisa.

Ao contrário de outras plataformas, a jornada do usuário no TikTok nem sempre resulta em cliques imediatos. Muitas vezes, o anúncio é apenas o início de um processo de descoberta que se desdobra em outros canais. Por isso, o MMM é fundamental para mensurar o impacto incremental da plataforma, frequentemente subestimado pelos modelos tradicionais de atribuição.

Um estudo realizado pelo TikTok em parceria com a Uncover no Brasil analisou o impacto de vídeos online, modelos de atribuição e posicionamento de vídeo. Os dados apontam que 80% das transações atribuídas por modelos de último clique se concentravam em apenas quatro fontes. 

Com o uso do MMM, foi possível identificar sete origens distintas para essas mesmas conversões, evidenciando que três canais haviam sido completamente ignorados pelas análises convencionais. O estudo também mostrou que estratégias focadas em conversão podem apresentar um ROAS até 25% superior quando abrangem todo o funil de vendas, e não apenas a parte final.

A especialidade Media Mix Modeling integra a categoria Cross-Channel dentro da área de Measurement do programa TikTok Marketing Partners, que também inclui Lift, Mobile Measurement Partners e Brand Safety & Suitability.

Leia também: O meio do funil é a nova mina de ouro do Marketing – e poucos perceberam