O Carnaval 2026 confirma sua posição como um dos territórios mais estratégicos para as marcas de bebidas no Brasil, principalmente as alcóolicas. Mais do que presença, a folia se consolidou como um laboratório vivo de experiências, dados, comportamento e cultura, em que ativações imersivas, lançamentos e discursos de consumo responsável disputam a atenção de milhões de foliões nas ruas, nos camarotes, nos aeroportos, nos pontos de venda e nas redes sociais.
Este ano, 85% da Geração Z afirmou consumir bebidas alcoólicas durante o Carnaval, contrariando a narrativa de distanciamento desse público em relação ao álcool, segundo o estudo “A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações”, do InstitutoZ. Preço (78%) e sabor (68%) lideram os fatores de escolha, enquanto o contexto de socialização e celebração se mantém central no comportamento dos jovens, evidenciando um consumo mais consciente, mas não menos relevante para a categoria.
Esse cenário ajuda a explicar por que, em 2026, as marcas elevaram o nível de sofisticação de suas estratégias. O foco deixou de ser apenas visibilidade e passou a integrar experiência, inovação, responsabilidade social, cultura pop, dados e conveniência. Da Sapucaí aos aeroportos, dos blocos de rua aos camarotes premium, o Carnaval se transformou em um território de construção de significado, onde cada ativação busca traduzir valores de marca, gerar conexão emocional e criar memórias que ultrapassam o período da festa.
Além da tradicional cerveja, diversas categorias se empenharam por se fazerem presentes no lazer e diversão do consumidor.
Beats: projeção na Sapucaí
A Beats inaugurou o Carnaval com uma projeção imersiva inédita na Marquês de Sapucaí, transformando a avenida em um espetáculo sensorial. Para dar o play oficial da folia, a marca convocou Anitta, unindo cultura pop, música e tecnologia em uma experiência de alto impacto. A ação reforça o pioneirismo da Beats no território carnavalesco e amplia seu posicionamento como protagonista da festa, integrando presença física, conteúdo e inovação para elevar a experiência do público.
Corote: CarnaVAR aposta em humor e responsabilidade nos blocos
Inspirada na lógica do VAR do futebol, a Corote lançou o CarnaVAR, campanha que propõe uma reflexão bem-humorada sobre limites, respeito e convivência durante o Carnaval. Com presença em blocos e festas em diversas regiões do país, a marca usou a linguagem popular para estimular atitudes conscientes, combatendo práticas como o assédio. A estratégia fortalece o vínculo com o público jovem e posiciona a Corote como agente cultural, além de impulsionar suas linhas de RTDs em um momento-chave para a categoria.
Brahma: esperança no hexa com Ancelotti e Ronaldo
A Brahma levou para a Sapucaí um espetáculo que uniu futebol, samba e emoção ao promover o encontro entre Carlo Ancelotti e Ronaldo Fenômeno. A ativação encerrou a turnê carnavalesca do técnico pelo Brasil e apresentou o desfile “Tá Liberado Acreditar”, com forte apelo simbólico em torno do sonho do hexa. Ao conectar esporte, cultura popular e celebração, a marca reforça seu papel como catalisadora de narrativas nacionais de grande impacto emocional.
Johnnie Walker Gold: luxo, energia e curadoria no Camarote Alma Rio
No Camarote Alma Rio, Johnnie Walker Gold apostou em hospitalidade premium e experiências imersivas. O destaque foi o Gold Spritz, drink que traduz o conceito “High Energy” da marca. A estratégia reforça o posicionamento do rótulo como escolha natural para momentos de alta celebração, conectando sofisticação, energia e cultura urbana em uma narrativa que dialoga com públicos que valorizam curadoria, exclusividade e experiências sensoriais.
Fireball: praticidade e intensidade nos blocos de Recife e Olinda
A Fireball voltou a Recife e Olinda com ativações focadas em conveniência e consumo rápido, destacando o Fireball Mini como opção prática para os blocos. Com ações em mais de 20 lojas de conveniência e brindes funcionais, a marca se aproxima de um público que valoriza mobilidade, intensidade e experiências espontâneas. A estratégia reforça o posicionamento jovem e autêntico da Fireball em um dos maiores palcos do Carnaval de rua.
Itaipava: Pack Responsável e incentivo ao consumo consciente
A Itaipava lançou o Pack Responsável, embalagem que intercala cervejas alcoólicas e versões 0%, estimulando a moderação durante a folia. Inspirada na tendência do “zebra striping”, a iniciativa alia educação, design e conveniência, reforçando o compromisso da marca com o consumo consciente. A ação se estendeu ao Metrô de São Paulo, com distribuição gratuita de água, ampliando o impacto social da campanha.
Pernod Ricard: presença massiva e experiências proprietárias
A Pernod Ricard ampliou sua atuação no Carnaval com presença em mais de 30 eventos no Rio, além de ativações em Salvador, Belo Horizonte e Olinda. Marcas como Beefeater, Ballantine’s, Absolut e Jameson lideraram experiências proprietárias que conectam sofisticação, música e cultura. A estratégia reforça o verão como um ciclo estratégico para a companhia, integrando celebração, consumo responsável e construção de marca em escala nacional.
Don Luiz: e-commerce, brindes e ativações no Rio
A Don Luiz apostou em uma estratégia híbrida, combinando ações promocionais no e-commerce com ativações em dez eventos cariocas. A mecânica de brindes progressivos estimulou o planejamento de consumo, enquanto a presença física garantiu experimentação e visibilidade. A marca projeta impactar mais de 50 mil pessoas, reforçando sua presença em um território altamente competitivo e sensível à experiência.
Smirnoff Ice: novo sabor, Bianca Andrade e cultura digital
Smirnoff Ice lançou o sabor Framboesa em parceria com Bianca Andrade, conectando inovação, lifestyle e cultura digital. A campanha se desdobrou em conteúdos, ativações e presença no Carnaval de Olinda, fortalecendo a conexão com públicos jovens. Com 75% de aprovação em testes, o lançamento reforça a liderança da marca na categoria RTD e sua estratégia de antecipar tendências de consumo.
Mateus Rosé: pink, lifestyle e expansão territorial
O vinho Mateus Rosé ampliou sua presença no Carnaval com ativações em Recife, Olinda e, pela primeira vez, São Paulo. Com lounges, carrinhos e trios elétricos customizados, a marca reforça seu vínculo com momentos de celebração e leveza. A versão de 187ml se destaca como solução prática para eventos de rua, ampliando as ocasiões de consumo do vinho.
Amstel: experiência no ponto de venda e jornada do consumidor
A Amstel apostou em uma plataforma integrada que transforma supermercados, bares e restaurantes em ambientes imersivos de Carnaval. Com ilhas cenográficas, rotas interativas e QGs urbanos, a marca construiu uma jornada que começa na compra e se estende até o brinde. A estratégia reforça a importância do trade marketing como vetor de experiência, engajamento e conversão.
Cachaça 51: samba e caipirinha nos aeroportos do Rio
A Cachaça 51 levou o clima do Carnaval para os aeroportos Santos Dumont e Galeão, recepcionando turistas com samba, degustações e ativações sensoriais. A iniciativa reforça a brasilidade da marca e transforma o desembarque em uma extensão da experiência carnavalesca, fortalecendo sua conexão com tradição, hospitalidade e celebração.
Salton: espumantes nos principais camarotes e até nos voos
A Salton marcou presença nos camarotes mais prestigiados do país, com destaque para o Camarote Nº1, na Sapucaí, além de ações em Salvador, Recife e São Paulo. A marca também levou degustações para voos da Azul, expandindo a experiência para além dos eventos físicos. A estratégia reforça o espumante como símbolo de celebração em diferentes contextos.
Leia também: Como a Cereser quer romper a sazonalidade e criar novos rituais de consumo
COMPARTILHAR ESSE POST
