Ao longo da minha carreira em publicidade mobile, acompanhei de perto o dinâmico e rapidamente crescente mercado de jogos mobile no Brasil. Os profissionais de marketing brasileiros enfrentam desafios únicos na aquisição de usuários (UA), exigindo estratégias adaptadas especificamente aos gostos, comportamentos e condições de mercado locais.

O Brasil destaca-se como um mercado vibrante para jogos mobile, experimentando um crescimento robusto. Em 2024, a América Latina, liderada pelo Brasil, demonstrou a taxa de crescimento mais rápida entre os anunciantes, impulsionada principalmente por usuários de Android que dominam o mercado. No entanto, a concorrência crescente e o aumento das taxas de Custo por Instalação (CPI) tornam desafiador alcançar a retenção sustentada de usuários e o retorno sobre o investimento (ROI).

Por que a publicidade OEM é ideal para o Brasil

Com plataformas tradicionais como Meta e Google tornando-se cada vez mais saturadas e caras, a publicidade via OEM móvel surge como uma solução poderosa, adaptada ao cenário brasileiro, que é mobile-first e orientado pelo Android. Os canais OEM, por meio de marcas líderes como Xiaomi, OPPO e Huawei, entre outras, oferecem acesso preciso, em nível de dispositivo, à vasta base de usuários do Brasil.

As colocações OEM permitem que os profissionais de marketing envolvam os usuários durante interações críticas, incluindo a ativação do dispositivo, experiências nativas de descoberta de aplicativos e notificações personalizadas em nível de sistema. Essas colocações direcionadas entregam usuários com alta intenção, aumentando significativamente as conversões e a retenção ao alinhar-se de perto com os comportamentos e preferências dos usuários.

Otimização de Estratégias Criativas Localizadas

O sucesso no Brasil depende de conteúdo criativo localizado, impulsionado por insights profundos do mercado. Anúncios jogáveis, vídeos de formato curto e conteúdo autêntico gerado pelo usuário (UGC) têm uma ressonância particularmente forte entre o público brasileiro. Por exemplo, anúncios jogáveis integrados aos ecossistemas de dispositivos OEM podem alcançar custos de aquisição dramaticamente mais baixos, ao mesmo tempo em que aumentam as taxas de engajamento e retenção.

Os dados que coletamos destacam a eficácia de conteúdos localizados e relacionáveis para usuários brasileiros de Android. Campanhas criativas regularmente atualizadas, adaptadas às nuances culturais brasileiras e a festivais regionais como o Carnaval ou temas relacionados ao futebol, ajudam a manter altos níveis de engajamento e a combater a fadiga criativa.

Conformidade com a Privacidade e Atribuição Superior

Novas medidas globais de privacidade da Apple e do Google complicam os métodos tradicionais de atribuição. No entanto, a publicidade de OEMs móveis oferece aos profissionais de marketing brasileiros uma vantagem distinta por meio de atribuição direta em nível de dispositivo, dentro de ambientes seguros e em conformidade com a privacidade.

Os sistemas de relatórios OEM fornecem dados precisos e agregados em nível de evento, permitindo que os profissionais de marketing alcancem maior precisão na medição de desempenho e na otimização de campanhas em comparação com os modelos tradicionais de atribuição. Essa clareza robusta de dados ajuda os profissionais de marketing a alocar orçamentos de forma eficiente e a melhorar o ROI.

Monetização equilibrada adaptada para o Brasil

Quando se trata de marketing móvel, as estratégias de monetização bem-sucedidas no Brasil concentram-se fortemente em aprimorar as experiências dos usuários. Vídeos recompensados, inserções nativas e integrações de Dynamic Preload em canais OEM garantem interações contínuas e não intrusivas, mantendo alto engajamento dos usuários enquanto otimizam a receita.

Para os desenvolvedores, os dados indicam que os modelos de monetização híbridos, que combinam anúncios e compras dentro do aplicativo (IAPs), agora dominam, com vídeos recompensados impulsionando notavelmente um alto engajamento, como observado em uma taxa de adoção de 65% em alguns mercados. Compreender essas nuances será fundamental para construir um motor de crescimento global sustentável para o seu jogo.

Além disso, as colocações de anúncios OEM podem melhorar o ROI, pois os anúncios são incorporados de forma natural nas jornadas dos usuários, guiados por análises preditivas para otimizar a colocação e o tempo, visando o máximo impacto com mínima interrupção.

O envolvimento precoce do usuário aumenta a retenção

No Brasil, como em outros mercados, a retenção de usuários começa na primeira interação. A publicidade OEM utiliza análises detalhadas para prever e aumentar o valor do tempo de vida do usuário (LTV). Usuários capturados por meio de métodos de descoberta orgânica, como recomendações de aplicativos selecionados e pré-carregamentos dinâmicos, demonstram taxas de engajamento inicial e retenção de longo prazo significativamente maiores.

Jogos promovidos por meio de canais OEM normalmente apresentam taxas de desinstalação consideravelmente mais baixas em comparação com métodos de aquisição padrão, melhorando diretamente os indicadores de retenção e a lucratividade.

Diversificação: A Chave para o Sucesso na UA do Brasil

Seguindo em frente, os profissionais de marketing brasileiros devem diversificar suas estratégias de aquisição de usuários. A dependência excessiva das principais plataformas limita a segmentação precisa e o potencial de monetização. A publicidade em fabricantes de dispositivos móveis oferece insights detalhados e oportunidades de aquisição de usuários com alta intenção, permitindo que os profissionais de marketing criem campanhas altamente eficazes e personalizadas.

Na AVOW, consolidamos nossa experiência específica de mercado em "Ready Player Win: O Guia de Publicidade em OEMs Móveis para Apps de Jogos", que oferece estratégias acionáveis, referências regionais e recomendações práticas para diversos mercados-chave ao redor do mundo.

À medida que entramos em uma nova era do marketing móvel, a publicidade em OEMs móveis deixa de ser opcional e passa a ser um pilar essencial em estratégias sofisticadas e orientadas por dados de aquisição de usuários.

Baixe nosso playbook hoje para descobrir como os canais de OEM móvel podem redefinir sua abordagem de aquisição de usuários e posicionar seu aplicativo de jogos para um crescimento sustentável no Brasil.