Às vésperas da nova edição, o The Town volta a transformar o Autódromo de Interlagos na “Cidade da Música” com cinco dias de shows e experiências imersivas. Organizado pelo mesmo grupo do Rock in Rio, o festival reafirma São Paulo como polo de entretenimento ao ar livre de grande escala e projeta uma mega operação em 2025, com programação distribuída entre os dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro.
Cerca de 100 mil pessoas deverão passar por Interlagos diariamente, mantendo o desenho de “megafestival” que favorece grandes ativações de marca e conteúdos ao vivo e digitais. Na frente comercial, a organização confirmou mais de 70 marcas parceiras, com a cerveja Eisenbahn (Grupo Heineken) como patrocinadora master e um bloco de patrocinadores que inclui Porto, Riachuelo, Seara, Coca-Cola, Itaú, Vivo, Volkswagen e iFood, além de um ecossistema de apoiadores institucionais.
Para as marcas, as oportunidades se desdobram em três frentes imediatas e verificáveis pelo histórico recente do festival: visibilidade e lembrança, experiência e afinidade e conversão de dados. O volume de público in loco somado à distribuição massiva em mídia e redes cria picos de awareness ancorados em artistas de grande tração.
Somado ao engajamento digital do line-up e ativações de parceiras, o fluxo diário projetado para o festival deve sustentar a captura de leads e social commerce, especialmente entre patrocinadores oficiais e parceiros com PDV e logística no recinto. Veja, abaixo, algumas das ativações preparadas por marcas que participarão do The Town.
Bauducco
A Bauducco leva ao festival uma série de ativações que unem música, tecnologia e a memória afetiva do Natal. A empresa marca sua estreia em festivais de música no mesmo período em que inicia a produção da primeira fornada de panettones e chocottones, símbolo da temporada natalina.
No espaço de 100m² batizado de Bauducco Boom Box, o público encontrará experiências imersivas, incluindo uma cabine interativa em que os visitantes poderão testar sua potência vocal para ganhar produtos da marca. O estande também contará com lounge para influenciadores, loja oficial com produtos licenciados, distribuição de itens como Choco Biscuit e Big Cookie e mais de 75 mil amostras ao longo do evento.
Entre as ativações especiais, nos dias 13 e 14 de setembro, haverá a chamada “Invasão Amarela”, com promotores vestidos de Papai Noel, distribuição de gorros natalinos e de mais de 30 mil fatias de chocottone, além de um show de luzes em dois palcos do festival. A ação reforça o movimento de aproximação da marca com o público jovem e sua estratégia de presença no entretenimento.
Bob’s
O Bob’s estreia no The Town com uma operação que vai além da oferta de alimentos. A rede contará com cinco pontos de venda: dois restaurantes, um food truck, uma operação integrada ao bar com rooftop do iFood e um quiosque exclusivo de 50 m², pensado como centro da experiência de marca.
No espaço, o público poderá participar de um quiz virtual sobre a história do Bob’s, seus produtos e curiosidades ligadas ao festival. Quem acertar todas as perguntas terá acesso a uma roleta de prêmios virtuais com brindes e ativações, incluindo ingressos VIP para o evento. O quiosque também será o único local do festival a oferecer o tradicional Milk Shake Crocante, criando uma associação direta entre exclusividade e entretenimento.
BusCo
A BusCo criou uma linha de viagens rodoviárias para São Paulo nos dias do The Town.Para atender a essa demanda, a empresa oferece passagens em rotas já operadas regularmente, com conexões a partir de Belo Horizonte, Vitória, Florianópolis, Curitiba, Londrina, Maringá (PR) e São José do Rio Preto (SP).
As tarifas partem de R$ 60,00 e podem ser adquiridas no site oficial da marca e em parceiros como ClickBus, wemobi e Águia Flex. Toda a jornada é digital – da compra online ao embarque via QR Code –, com pagamento via Pix, cartão de débito e crédito ou carteiras digitais.
Cif
A Cif aposta em uma série de ativações dentro e fora do evento. Com o mote “Cif limpa seu tênis e mais de 100 superfícies”, a marca quer garantir que todos vivam intensamente a experiência, sem se preocupar com a sujeira ao longo da segunda edição do festival.
Ainda no mês de agosto, a marca promoveu ações de campanha e interações nas redes sociais e em pontos de venda. Entre as iniciativas, a marca fez uma ação promocional em supermercados, onde os consumidores puderam adquirir Cif Limpeza Milagrosa com desconto de até 50%.
Em setembro, a marca lança “O caminho milagroso”, ocupando estações de metrô e trem que conectam o público ao evento. A experiência contará com um espaço instagramável para o “selfeet”, incentivando fotos dos tênis para desbloquear um milagre de Cif.
Os investimentos representam mais um passo na estratégia de Cif no mercado de entretenimento, reforçando o conceito “Parece milagre, mas é Cif”. Inserida em outros fenômenos midiáticos, como o Big Brother Brasil e o Rock In Rio, a marca será a única representante do seu segmento no The Town 2025.
Em Interlagos, Cif terá um olhar especial para a limpeza de tênis e botas de couro sintético – tema escolhido para movimentar as redes sociais e engajar a comunidade de fãs de tênis. Durante o festival, a marca terá um estande com ativação gamificada, destacando a eficácia da marca em mais de 100 superfícies.
Além disso, um tênis gigante fará parte de uma instalação interativa, onde o público poderá deixar sua marca, unindo música, arte e limpeza.
Cinemark
A Cinemark marca presença no The Town 2025 com duas ativações especiais na Cidade da Música. A rede de cinemas leva estandes temáticos inspirados em “Tron: Ares” e “Anaconda”, produções que chegam aos cinemas ainda este ano. Além da ambientação cenográfica, o público poderá comprar a pipoca da marca e um balde colecionável desenvolvido exclusivamente para o evento.
O balde tem acabamento em LED, acompanha tirante para facilitar o transporte e estará disponível em duas versões: por R$ 59,00 com pipoca ou por R$ 49,00 avulso. O item poderá ser adquirido nos dois estandes da Cinemark dentro do festival.
As experiências propostas nos espaços buscam transportar os visitantes para os universos dos filmes escolhidos. A identidade visual foi criada pela agência Essenza, enquanto a construção e a cenografia ficaram a cargo da nSco/naSala.
Club Social
Depois de marcar presença no Lollapalooza 2025, o Club Social Snack chega ao The Town como o salgadinho oficial do festival. A marca leva ao evento o “Se Joga no Pancadão de Sabor”, uma experiência 360º que circula pelas ruas, pontos de venda, transporte público, redes sociais e se consolida no festival com um baile funk comandado pela Submundo 808, referência do funk paulista contemporâneo.
No espaço do festival, o público poderá provar os cinco sabores do Club Social Snack — American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa — em ativações interativas que também distribuem brindes como fish eye, chaveiros, cordinhas de óculos e ventosas para celular.
Além do baile da Submundo 808, o público poderá viver a ativação “Pancadão de Beats”, uma experiência interativa que coloca cada participante no lugar de um DJ de funk. Inspirada nas MPCs — ícone da cultura urbana e do próprio funk —, a dinâmica convida o público a remixar o hit “Crocante Interessante” em até 30 segundos, criando suas próprias batidas com ritmo e criatividade.
Cup Noodles
A Cup Noodles chega ao The Town com três espaços destinados à venda de produtos — localizados próximos da loja de Produtos Oficiais de Bandas, ao brinquedo Megadrop e ao palco São Paulo Square.
A participação da Nissin nesta segunda edição do festival reforça o posicionamento da marca ao levar sabor, praticidade e preço acessível aos grandes eventos, oferecendo 13 sabores de Cup Noodles e quatro de Nissin Yakissoba U.F.O.
Por lá, também será possível encontrar o mascote Cupman, animando e interagindo com o público, além de vendedores ambulantes circulando pelo evento para quem não quiser perder nenhuma atração.
Diageo l Johnny Walker
O espaço da Johnnie Walker terá uma ação que convida os visitantes a serem autores das próprias batidas. Em sessões de 20 minutos para até 15 pessoas, eles poderão usar a criatividade e a inspiração musical para criar suas próprias misturas e drinques. Serão oferecidos brindes como capas de proteção para tênis e pins.
Eisenbahn
Patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, a Eisenbahn estará presente com um espaço que recria a atmosfera de uma estação de trem. A marca leva a autenticidade e o DNA da cerveja premium, trazendo elementos visuais que reforçam sua tradição por meio da plataforma, o Eisen Rock Station.
Com um estande de 225m² e 10,5m de altura, a Eisenbahn terá nove pontos de contato com o público: três beer stations, rooftop de vendas, o espaço principal Eisen Rock Station, bar no Market Square, aplicação de marca na área VIP, tirolesa e a presença de mochileiros circulando pelo gramado.
Hellmann’s
A Hellmann’s aproveita o The Town 2025 para dobrar o tamanho da sua linha premium. Depois da maionese, lançada em 2022, e do ketchup, que estreou no Rock in Rio 2024, chegam agora a Mostarda Hellmann’s Supreme e o Barbecue Hellmann’s Supreme. O público do festival poderá experimentar as novidades em primeira mão, com mais de oito toneladas de molhos distribuídos entre ilhas no gramado e na área VIP.
Os dois novos sabores chegam aos pontos de venda físicos e digitais na primeira semana de setembro e reforçam a aposta da marca em clássicos da mesa dos brasileiros. A mostarda, feita com grãos selecionados, vem na embalagem squeeze de 250g e aposta em textura marcante e toque sofisticado. Já o barbecue se destaca pelo sabor defumado intenso, em packs de 280g e 380g.
Além da ativação no The Town, o lançamento ganha campanha nacional em pontos de venda, e-commerces e na promoção “Hellmann’s Supreme: Pra Quem Tem o Molho”, válida de 25 de agosto a 25 de outubro. Quem gastar R$ 30,00 em produtos da marca pode cadastrar o cupom no site da campanha e concorrer a prêmios de até R$ 1 milhão, além de sorteios instantâneos de R$ 700,00.
iFood
Delivery Oficial do festival, o iFood aposta em uma experiência que combina música, tecnologia e interatividade. O estande da marca se transformará no “Baile do iFood”, com atrações de artistas como Filipe Ret, Tília e MU540 em versões digitais. O público poderá criar seus próprios avatares e interagir em um ambiente imersivo que conecta o físico ao virtual.
A programação inclui shows de Tília, MU540 e outros DJs e dançarinos, além do lançamento do “Beat do Baile”, produção musical exclusiva criada a partir de sons captados no evento. O espaço, localizado próximo ao palco The One, também funcionará como pista de dança nos intervalos dos shows.
Entre as ativações, estão brindes personalizados, cabine de fotos com inteligência artificial, distribuição de alimentos em parceria com marcas como Seara, Bob’s e Bauducco, além da “Chuva de Cupons”, que dará acesso à Área VIP do festival.
LATAM
A LATAM se uniu à ViaMobilidade – concessionária das Linhas 8-Diamante e 9–Esmeralda – para criar a Estação Expresso LATAM, ponto final do Trem Expresso que leva o público diretamente ao festival. Localizada a 500 metros do portão G do Autódromo de Interlagos, a estação funcionará exclusivamente para embarque e desembarque do serviço expresso, garantindo mais rapidez e conforto no acesso ao evento.
Dentro da estação, a LATAM ocupará o espaço com envelopamento completo em colunas, paredes e escadarias, além de sinalização provisória nas estações de partida e na saída do festival. Dois trens adesivados da companhia integrarão a frota especial do Trem Expresso.
O serviço expresso funcionará separado da operação regular da Linha 9–Esmeralda, garantindo embarques mais ágeis, melhor circulação no entorno e menor impacto para moradores e trabalhadores. A Estação Autódromo seguirá operando normalmente 24 horas durante o festival, mantendo uma alternativa contínua de transporte.
O Trem Expresso The Town 2025 terá passagens a R$ 35,00 (ida e volta) e duas rotas exclusivas:
Rota 1: Pinheiros - Morumbi-Claro - Estação Cidade Dutra
Rota 2: Barueri - Pinheiros - Estação Cidade Dutra
Para marcar a abertura do The Town, a LATAM promoveu em 1º de setembro um voo especial entre Rio de Janeiro e São Paulo com show surpresa de Ludmilla a bordo. A apresentação contou com a presença de fãs selecionados pela promoção “Você Feat LUDMILLA”, realizada em parceria com o Spotify.
A experiência também teve participação de outros patrocinadores do festival, como iFood, Eisenbahn e Bauducco, que ofereceram brindes, ambientação temática e interações exclusivas, transformando a viagem em uma prévia do clima do evento.
Movida
A Movida prepara uma série de ativações para marcar presença no festival. O destaque será a ação “Nas alturas por você”, em que um carro será suspenso no estande da marca, permitindo que até quatro pessoas por vez vivam a experiência de observar o festival de um ponto elevado, com vista privilegiada para o palco The One.
A ativação faz parte de um espaço que a Movida transformará em um parque de experiências. Entre as atrações, estarão máquinas de garra interativas, que premiarão o público com os exclusivos ursinhos Movida. Também serão distribuídos brindes como shoulder bags e carregadores de três pontas, pensados para acompanhar os fãs durante toda a jornada no festival.
O estande contará ainda com um espaço dedicado a convidados, onde o Ursão Movida de dois metros funcionará como ponto instagramável para fotos e interações.
Nazca Cosméticos + TodaTeen
A Nazca Cosméticos participa do The Town 2025 com uma ação exclusiva
junto à revista TodaTeen e inspirada na linha capilar Origem Fun. A linha traz embalagens inspiradas na pop art.
Durante o festival, no dia 6 de setembro, a marca distribuirá sachês da linha diretamente ao público no The Town, garantindo a experimentação dos produtos e reforçando o engajamento da marca com os consumidores.
A ação da Nazca Cosméticos também prevê o Concurso Cultural Origem Fun
no The Town, que incentiva a criatividade e interação dos participantes. Para participar, basta escolher o sachê que mais combina com o mood capilar do dia, registrar uma foto nas redes sociais e marcar o perfil @nazcacosmeticos com a hashtag #OrigemFunNoTheTown.
Neve
Entrando oficialmente no mundo dos festivais em 2025, Neve aposta na criação de momentos memoráveis, que combinam humor, conforto e conexão com as novas gerações. Uma das ativações da marca é o Banheiro Neve, na área vip, que contará com cinco unidades instaladas na área mais cobiçada do festival.
Outra ativação inusitada traz o icônico Alfredo, repaginado para o público da Geração Z e presente em diferentes momentos do evento. No estande de Neve na área vip, que representa o cenário de um banheiro, o público é convidado a sentar em um trono estilizado e chamar "Alfreedooo" - referência icônica das propagandas da marca - no microfone.
A performance desbloqueia brindes da marca. Os prêmios incluem uma necessaire exclusiva de Neve e um broche da marca inspirado na estética do festival.
A marca também leva ao festival a pulseira Free Pass Neve On The Go, núcleo de um desafio criado para engajar os fãs dos artistas. A mecânica é simples: responder corretamente a três perguntas sobre a banda favorita do line-up.
Quem acertar garante um upgrade de ingresso para a área VIP do The Town 2025, com direito a acompanhante e acesso a benefícios exclusivos, incluindo o banheiro VIP Neve .
Piracanjuba
O Grupo Piracanjuba faz sua estreia no The Town 2025 como apoiador, apresentando a bebida Piracanjuba ProForce como oficial do festival. O festival marca uma aproximação da marca com diferentes gerações de consumidores.
Em parceria com as agências Samba e Ampfy, Piracanjuba ProForce aposta no mote “Viver no seu ritmo é um esporte”, desdobramento do slogan da bebida proteica, para criar uma série de ativações que começam antes do evento.
Entre as ações, está o desafio no TikTok baseado na frase das embalagens “agite antes de beber”: os participantes mostram seu ritmo ao agitar a bebida, e a coreografia mais criativa será adotada oficialmente no festival.
Quem for de Uber ao festival poderá acompanhar a experiência da marca por meio de uma playlist no Spotify com a seleção musical que será tocada no estande.
A Orquestra Sinfônica de Heliópolis, que se apresentará no palco Quebrada, também faz parte das ativações. A orquestra interpretará o tema oficial do The Town, passando por gêneros que vão do jazz ao funk e hard rock, reforçando a energia da marca durante o festival.
Vídeos da Orquestra e outras peças de divulgação da estreia de Piracanjuba ProForce serão compartilhados em redes sociais, Spotify e mídia programática antes e durante o evento, ampliando o alcance das ações.
Porto
A Porto retorna neste ano com experiências voltadas ao entretenimento, ao bem-estar e à conveniência do público. Entre as atrações confirmadas estão a montanha-russa Porto Seguro, que leva ao festival a adrenalina dos clássicos parques de diversão, e o Portokê, karaokê com banda ao vivo que permitirá ao público se apresentar no palco após cadastro pelo aplicativo da companhia. Quem baixar o app também poderá resgatar brindes exclusivos no PortoGift, como ventosas de celular e protetores de sapato, além de descontos em seguro-viagem.
A estrutura da Porto contará ainda com um lounge de três andares, aberto ao público no primeiro piso, com áreas de descanso e pontos de recarga de celulares. Haverá também lockers para guarda de pertences, ambulatórios com equipes médicas, além de uma central de serviços para atendimento e orientações rápidas dentro da Cidade da Música.
Fora do festival, a empresa oferece até 14 de setembro descontos de até 30% no Seguro Viagem Porto para deslocamentos nacionais, com mais 5% adicionais para quem pagar com cartão Porto Bank, mediante uso do cupom FESTIVAL30.
Riachuelo l Pool Jeans
A Pool Jeans, marca da Riachuelo, volta ao The Town 2025 misturando moda, música e consciência ambiental em uma participação que vai além da passarela. A marca apresenta a Arena Pool, espaço de dois andares no Autódromo de Interlagos, que combina lançamentos exclusivos inspirados no universo jovem e urbano com experiências que reforçam o olhar para sustentabilidade e impacto social.
Entre as atrações, estão as Pool Jackets, jaquetas feitas de jeans reciclado a partir da coleção LOOP, que chega às lojas da Riachuelo em setembro. Cada peça é produzida com cerca de 25% de algodão reaproveitado, dando novo destino às sobras têxteis do processo de corte e reduzindo a necessidade de matéria-prima virgem.
O compromisso social também ganha espaço: serão doadas 20 mil peças de vestuário à ONG Gerando Falcões, ampliando a geração de renda em comunidades periféricas. A ação se soma às mais de 147 mil peças já distribuídas pela Riachuelo em 2024 para entidades como AACD e Liga Solidária.
Até o mobiliário da Arena Pool foi pensado dentro dessa lógica. Estruturas e revestimentos foram produzidos a partir de jeans reaproveitados de ativações passadas.
Seara
A Seara retorna ao The Town com uma série de ações e experiências para aproximar o público da marca, reforçando a conexão entre música e gastronomia.
Um dos principais atrativos será o espaço exclusivo da Seara na área do palco The One. Com 150 m² distribuídos em dois andares, o estande instagramável foi inspirado na linha Seara Air Fryer, destacando praticidade e conveniência. O público será convidado a participar de uma brincadeira dentro de uma air fryer gigante temática e poderá receber brindes. O lounge contará ainda com outras ativações interativas e degustações de produtos.
Além do espaço, a Seara terá uma operação especial de alimentação no festival. Serão três pontos estratégicos com lojas que oferecerão lanches e snacks feitos com produtos da marca, incluindo hot dogs e empanados como Isca de Frango Tradicional, Kibe Incrível e Isca de Peixe Incrível, além de outras novidades que serão anunciadas em breve.
Trident
O estande de Trident no The Town 2025 será um convite à interatividade. Ocupando 100 m² e inspirado em todos os elementos da marca: a experiência de subir no topo de um Trident X Senses gigante e descer pelo tobogã em formato de boca, aroma de menta por todo o ambiente, a cor verde menta, um mezanino panorâmico para fotos das alturas em formato de embalagem, além de uma cabine fotográfica para eternizar as memórias.
Para participar, basta viver uma das ativações — descer pelo tobogã ou se jogar na cabine de GIFs — e compartilhar o registro nas redes sociais com a hashtag #TridentNoTheTown25. Quem participar ainda poderá garantir brindes exclusivos, como a bolsa em formato de boca e a ventosa personalizada.
Vale
A Vale leva ao festival uma experiência imersiva conectada ao movimento Amazônia Live – Hoje e Sempre, criado pelo Rock in Rio e pelo The Town para sensibilizar o público sobre a preservação da floresta.
O espaço da mineradora, com dez metros de diâmetro e cinco de altura, terá imagens, sons, aromas e elementos visuais que simulam a biodiversidade amazônica. À noite, a estrutura ganha iluminação dinâmica inspirada nas cores da vitória-régia, flor que também serviu de referência para o design do estande.
A proposta é transportar o visitante para a floresta em uma vivência de dois minutos. Quem postar fotos da experiência receberá brindes temáticos, como chaveiros em formato de animais da região e bottons relacionados à Amazônia.
Segundo a Vale, a presença no festival é parte de um esforço para aproximar o público da floresta, sobretudo em um ano simbólico para a pauta ambiental, marcado pela preparação da COP30, em Belém.
Vivenda do Camarão
A Vivenda do Camarão participa pela primeira vez de um grande festival de música e marca presença no The Town 2025 com um food truck. No espaço, o público poderá experimentar pratos e porções tradicionais da rede, como coxinha de camarão, strogonoff, camarão ao catupiry e fritas.
A iniciativa integra a estratégia de aproximar a marca de um público mais jovem e reforçar sua presença em grandes eventos culturais. A expectativa é comercializar mais de seis mil pratos durante o festival. Com mais de 150 lojas pelo Brasil, a rede busca ampliar sua atuação para além dos shoppings e do delivery, marcando presença também em shows, feiras e competições esportivas.
Vivo
A Vivo leva a Amazônia para o The Town 2025 em uma ativação que convida o público a refletir sobre sua relação com o planeta. O destaque é a experiência imersiva inspirada na Sumaúma, árvore que pode atingir até 60 metros de altura e é considerada sagrada por povos originários da região. A vivência estará presente no MegaDrop, brinquedo patrocinado pela marca, e também no espaço da Vivo no palco Skyline.
Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da companhia, a participação no festival busca unir música, entretenimento e propósito. A ideia é provocar reflexões, despertar conexões e inspirar ações concretas por um mundo mais consciente, sustentável e humano.
A iniciativa dá continuidade à campanha “Raízes Vivas”, lançada no Lollapalooza Brasil 2025, que destaca a potência da floresta amazônica e seu papel para o equilíbrio do clima e da vida no planeta. O conceito integra a plataforma de sustentabilidade “Futuro Vivo”, que reúne ações de comunicação voltadas à temática ambiental em linguagem acessível.
COMPARTILHAR ESSE POST
