Após dois meses no trono do e-commerce brasileiro, a Temu perdeu a liderança para o Mercado Livre em agosto, de acordo com o Relatório Setores do E-commerce, produzido pela Conversion. A plataforma chinesa registrou retração de 17% nos acessos, com queda de 62,2 milhões de visitas via web, somando 339 milhões. O recuo abriu espaço para o Mercado Livre reassumir a liderança, com 384,8 milhões de acessos — 45,7 milhões a mais que a rival.
A disputa evidencia a divisão no comportamento de consumo: enquanto a Temu ainda se destaca no tráfego via navegador, o Mercado Livre mantém forte domínio nos acessos por aplicativos Android. O restante do Top 10 apresentou estabilidade, com Shopee (281,3 milhões) em terceiro lugar, seguida por Amazon Brasil (178,1 milhões), Shein (113,8 milhões) e OLX (102,6 milhões).
No consolidado, o e-commerce nacional somou 2,9 bilhões de visitas em agosto. Em um cenário de retração, apenas quatro segmentos apresentaram crescimento: Cosméticos (+7,9%), Farmácia & Saúde (+4,5%), Joias & Relógios (+3,6%) e Esportes (+2,8%). O avanço foi impulsionado por marcas como Natura, que assumiu a liderança no setor de Cosméticos após crescer 39,5% no mês, e Growth Supplements, que entrou no top 3 de Farmácia & Saúde pela primeira vez.
Outro destaque foi o salto das buscas orgânicas, responsáveis por 29,3% do tráfego dos e-commerces em agosto — o maior índice desde o início do levantamento. O movimento reforça a importância de estratégias de SEO para fortalecer a presença digital das marcas e conquistar relevância em meio à desaceleração geral do mercado.
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