Dando continuidade à comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de futebol, a Sadia apresenta um novo desdobramento de campanha protagonizado por seu mascote, Lek Trek, em conjunto com o Canarinho da CBF.
A marca passa a veicular uma série de filmes conectando o universo do futebol ao portfólio de produtos. A estreia ocorreu durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França, na quinta-feira (26).
A campanha amplia a inserção da Sadia nesse território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol. A estratégia de comunicação adota uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em televisão e canais digitais.
Em cada filme, Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração de gol, movimentos incorporados à cultura do futebol brasileiro e frequentemente repercutidos entre torcedores, associados a produtos da linha Sadia. A iniciativa reforça o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da BRF, afirma que a presença dos personagens ao lado do portfólio busca transformar a comunicação em uma extensão da experiência de torcer, ao mesmo tempo em que evidencia a versatilidade das soluções da marca e seu papel no cotidiano dos consumidores.
O executivo também destaca a utilização de elementos com forte apelo na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações, e a incorporação de manifestações culturais contemporâneas, como as comemorações de gol amplificadas pelas redes sociais, como forma de ampliar a conexão com fãs de futebol e com o público jovem.
O patrocínio à Confederação Brasileira de Futebol prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas ao longo de quatro anos, além do lançamento de edições limitadas de alimentos e embalagens comemorativas aplicadas ao portfólio de congelados, embutidos e snacks.
A presença de marca também se estende aos ônibus oficiais das seleções masculinas e femininas, aos uniformes, às placas em campos de treino e vestiários, bem como aos backdrops de entrevistas. A estratégia inclui, ainda, ativações em diferentes pontos de contato com o público, abrangendo iniciativas de live Marketing, redes sociais e ações de branding.
Leia também: Sadia fecha acordo de patrocínio com as Seleções Brasileiras de Futebol até 2030
COMPARTILHAR ESSE POST
