O Instagram continua sendo a rede social mais popular entre jovens universitários, mas já não ocupa o espaço sozinho. 95% dos entrevistados em um estudo conduzido pela universitech Cheers utilizam o Instagram diariamente, enquanto 75% acessam o TikTok todos os dias.
A plataforma chinesa vai além do entretenimento: influencia padrões de consumo, comportamento e decisões de compra. Já o YouTube se mantém relevante por sua vocação para conteúdos mais longos e aprofundados, enquanto o X, antigo Twitter, segue presente em nichos altamente engajados.
Quando questionados sobre as marcas que os representam ou inspiram nas redes sociais, os jovens citaram uma diversidade de setores. No esporte, Nike e Adidas se destacam; no segmento de beleza, Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa lideram as menções; no varejo de moda, aparecem Lojas Renner, Shein e Youcom.
No entretenimento, a Netflix figura no topo. O Nubank, por sua vez, foi lembrado como referência em serviços financeiros, demonstrando que a preocupação com gestão de dinheiro também está no radar dessa geração.
O fator comum entre as marcas mais lembradas não está apenas nos produtos, mas na forma como se conectam com valores e aspirações dos jovens, que buscam qualidade, inovação e autenticidade nas redes sociais.
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