A Rare Beauty transforma, por um dia, o escritório de Selena Gomez em uma experiência aberta ao público em São Paulo. No dia 23 de setembro, a marca de beleza fundada pela cantora ocupa o Cubo JK, no rooftop do Shopping JK Iguatemi, com uma pop-up que recria o ambiente de trabalho de Gomez e convida os visitantes a se tornarem “funcionários” da empresa.
A ação faz parte do Rare Beauty x Sephora Dreamland, programação que acontece de 21 a 27 de setembro e combina experiências presenciais e digitais. A iniciativa acompanha a chegada do Soft Pinch Lip Oil Stick, novo produto da marca, e já passou por cidades como Madri e Los Angeles antes de chegar ao Brasil.
A pop-up será aberta ao público das 11h às 22h. O espaço foi customizado na tonalidade Wish, uma das cores do novo produto para os lábios, e busca transportar para o ambiente físico elementos associados ao universo da Rare Beauty e à rotina de sua fundadora.
A experiência coloca o consumidor dentro de um cenário que normalmente ficaria restrito aos bastidores da companhia. A proposta de fazer o público ocupar o papel de “funcionário” aproxima a comunidade da marca de Selena Gomez por meio de uma experiência que combina produto, cenografia e interação.
A ativação também tem uma dinâmica de distribuição de brindes. Os 50 primeiros visitantes recebem um Soft Pinch Liquid Blush. As 100 pessoas seguintes ganham um voucher de R$ 50,00 para compras de produtos Rare Beauty na Sephora do Shopping JK Iguatemi, válido no próprio dia 23 de setembro.
Desdobramentos
A experiência paulistana é, porém, apenas uma parte da estratégia. O Rare Beauty x Sephora Dreamland amplia a ação para outros pontos de contato com a marca durante a semana. No site e no aplicativo da Sephora, a programação acontece de 21 a 27 de setembro, enquanto lojas selecionadas da rede recebem atividades presenciais entre os dias 24 e 27.
Nas unidades participantes, a programação inclui workshops, desafios, brindes, espaços para fotos e experiências voltadas à descoberta dos produtos da Rare Beauty. A agenda contempla lojas em São Paulo, Distrito Federal, Ceará, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro.
Criado pela Rare Beauty em 2025 para acompanhar o lançamento do Soft Pinch Matte Bouncy Blush, o Dreamland retorna neste ano com uma nova edição no Brasil. A iniciativa amplia a experiência para além do ponto de venda, distribuindo a interação entre plataformas digitais, lojas e uma ativação de maior escala em São Paulo.
A estratégia acompanha a forma como a Rare Beauty constrói sua presença junto à comunidade. A marca utiliza a figura de Selena Gomez não apenas como elemento de comunicação, mas como parte do próprio universo que o consumidor pode experimentar. Na ação brasileira, essa lógica aparece de maneira literal: o escritório da fundadora deixa de ser apenas um espaço corporativo e vira cenário para a relação entre marca e público.
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