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Promoção comemora mercado aquecido e reivindica remuneração

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Tempo de Leitura 4 min

DATA

21 de dez. de 2007

CATEGORIA

Reportagens

<p><u>Retrospectiva 2007</u><br /><strong>Promo&ccedil;&atilde;o comemora mercado aquecido e reivindica remunera&ccedil;&atilde;o</strong></p><p>Por Bruno Mello<br /><a href="mailto:bruno@mundodomarketing.com.br">bruno@mundodomarketing.com.br</a></p><p><img class="foto_laranja_materias" title="Promo&ccedil;&atilde;o comemora mercado aquecido e reivindica remunera&ccedil;&atilde;o" height="235" alt=" " hspace="6" src="images/materias/reportagens/retro_celio.jpg" width="200" align="left" vspace="2" border="0" />O mercado de promo&ccedil;&atilde;o e eventos est&aacute; em festa. A opini&atilde;o de todos os profissionais consultados pelo Mundo do Marketing &eacute; de que o ano foi de bom a &oacute;timo, com um mercado aquecido e perspectivas ainda melhores para 2008. Para as ag&ecirc;ncias especializadas, no entanto, ainda falta fazer ajustes nas concorr&ecirc;ncias e na remunera&ccedil;&atilde;o. Isso porque a promo&ccedil;&atilde;o ganhou um acento permanente no conselho das empresas que decidem as estrat&eacute;gias de marketing.</p><p>De acordo com Rodrigo Rivelino, Presidente da Aktuell p.s.v.a, o marketing promocional ganhou uma posi&ccedil;&atilde;o fundamental no processo de diferencia&ccedil;&atilde;o das marcas e, por isso, precisa rever a rela&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Entregamos estrat&eacute;gia e intelig&ecirc;ncia e isso n&atilde;o pode ser remunerado da mesma forma como ainda estamos sendo&rdquo;, ressalta. O discurso de Rivelino &eacute; ecoado por seus concorrentes. &ldquo;Foi um ano com muita discuss&atilde;o para buscar um novo formato na remunera&ccedil;&atilde;o das ag&ecirc;ncias e seu papel real dentro do neg&oacute;cio do cliente&rdquo;, aponta Marcelo Heidrich, presidente da Ponto Brand Promotion. &ldquo;Cada cliente tem uma regra e cada regra tem uma exce&ccedil;&atilde;o. Ainda n&atilde;o temos um padr&atilde;o de remunera&ccedil;&atilde;o&rdquo;, ressalta Celio Ashcar Junior (foto), Diretor-Geral da Mix Comunica&ccedil;&atilde;o Integrada, ag&ecirc;ncia de Promo&ccedil;&atilde;o do Grupo Giovanni+DraftFCB.</p><p>O ano termina sem resolver este problema, mas definiu de vez a entrada de mais investimento na caixinha da promo&ccedil;&atilde;o. &ldquo;Tivemos mais verbas, mais desafios e principalmente os clientes perceberam ainda mais que a ferramenta de marketing promocional &eacute; eficaz, eficiente, aumenta as vendas, posiciona marcas e traz resultados&rdquo;, pondera Celio Ashcar. </p><p><span class="texto_laranja_bold">Rio de Janeiro continua lindo</span><br /><img class="foto_laranja_materias" title="Promo&ccedil;&atilde;o comemora mercado aquecido e reivindica remunera&ccedil;&atilde;o" height="242" alt=" " hspace="6" src="images/materias/reportagens/retro_gaetano.jpg" width="200" align="right" vspace="2" border="0" />O crescimento se deu tamb&eacute;m nos eventos propriet&aacute;rios, conforme conta Ricardo Buckup, s&oacute;cio-diretor do Grupo B2. &ldquo;Houve um aumento consider&aacute;vel de eventos pr&oacute;prios para p&uacute;blicos distintos, com line up ecl&eacute;ticos e diferenciados, todos com foco na m&uacute;sica, como Gas Festival, Planeta Terra, Tim Festival, Nokia Trends, Skol Beats&rdquo;. O ano tamb&eacute;m confirmou a voca&ccedil;&atilde;o do Rio de Janeiro como uma das melhores pra&ccedil;as para realiza&ccedil;&atilde;o de grandes eventos e shows. Rollings Stones, The Police, Jogos Pan-Americanos e Red Bull Air Race s&atilde;o apenas alguns exemplos. </p><p>A corrida de avi&otilde;es levou mais de 1 milh&atilde;o de pessoas &agrave; enseada de botafogo e toda a organiza&ccedil;&atilde;o ficou &agrave; cargo da Rio360, que hoje conta com mais de 60 profissionais trabalhando exclusivamente na cidade maravilhosa. &ldquo;Temos uma hist&oacute;ria antes e depois do Red Bull Air Race&rdquo;, conta Gaetano Lops (foto), s&oacute;cio-diretor de ag&ecirc;ncia de promo&ccedil;&atilde;o que faz parte da holing Clube. &ldquo;Tanto a ag&ecirc;ncia quanto a cidade provaram que s&atilde;o capazes de realizar mega-eventos em n&iacute;veis internacionais&rdquo;, conta. </p><p><img class="foto_laranja_materias" title="Promo&ccedil;&atilde;o comemora mercado aquecido e reivindica remunera&ccedil;&atilde;o" height="267" alt=" " hspace="6" src="images/materias/reportagens/b2_ricardo_buckup.jpg" width="190" align="left" vspace="2" border="0" />Para 2008, uma quest&atilde;o muito falada este ano ainda precisa ser solvida: a sustentabilidade. &ldquo;As empresas n&atilde;o criaram consci&ecirc;ncia das a&ccedil;&otilde;es e eventos voltados para a responsabilidade social, reciclagem de materiais e a necessidade de utiliza&ccedil;&atilde;o de materiais que n&atilde;o degradem a natureza&rdquo;, constata Ricardo Buckup (foto), do B2. &ldquo;Pouco se conhece sobre a degrada&ccedil;&atilde;o que os eventos causam no meio ambiente. Todos os materiais utilizados na execu&ccedil;&atilde;o de um cen&aacute;rio demoram anos para se decompor, nem sempre podem ser oriundos de reflorestamento e os res&iacute;duos, muitas vezes, s&atilde;o os respons&aacute;veis pela polui&ccedil;&atilde;o ambiental&rdquo;, completa.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Desafios para 2008</span><br />Com o mercado se consolidando, crescem os desafios para o ano que se inicia. &ldquo;Uma simultaneidade de ferramentas dever&atilde;o ser adotadas pelas empresas para atingirem suas metas e objetivos cada vez mais audaciosos&rdquo;, informa Cl&aacute;udio Mello, professor da ESPM e Vice-Presidente da Ampro &ndash; Associa&ccedil;&atilde;o Brasileira de Markreting Promocional. &ldquo;Teremos que inovar em id&eacute;ias sem perder o foco no resultado e o ponto-de-venda vai ser a grande estrela&rdquo;, concorda Celio Ashcar, da Mix. </p><p>Assim como a maioria do mercado, Maur&iacute;cio Marques, S&oacute;cio da Setter Projetos Especias, acredita no crescimento do segmento em 2008. &ldquo;O marketing promocional tem um grande potencial e j&aacute; mostrou que &eacute; capaz de auxiliar nos neg&oacute;cios das empresas. Gra&ccedil;as a esse esfor&ccedil;o, muitas empresas estabelecer&atilde;o verbas e objetivos mais claros e, com isso, novas a&ccedil;&otilde;es ser&atilde;o geradas e se tornar&atilde;o mais eficientes e integradas com a comunica&ccedil;&atilde;o do cliente&rdquo;, acredita. </p>

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