Praias e destinos de grande circulação em diferentes regiões do Brasil vão receber espaços temporários da PICCADILLY Marshmallow neste verão. Entre novembro e dezembro a marca levará a linha para fora do ponto de venda tradicional, criando ambientes de experimentação e interação desenvolvidos de forma personalizada para cada local. O circuito prevê passagens por destinos em São Paulo, Rio de Janeiro, Ceará, Espírito Santo e Distrito Federal, entre outros.
A linha Marshmallow, protagonista da ação de verão da PICCADILLY, reúne diferentes versões de chinelos slides e sandálias flats. A relação do produto com momentos de lazer e descontração também orientou a escolha do verão como cenário para a nova experiência da marca.
Com o conceito “Uma Marshmallow pode aparecer onde você menos espera”, o projeto cria espaços que remetem visualmente a uma loja, mas não funcionam como pontos de venda. A proposta é convidar o público a entrar, conhecer e experimentar os produtos, participar de ativações e ter contato com a marca em um contexto diferente do varejo convencional, de forma simples, divertida e descomplicada.
As praias serão um dos principais territórios da iniciativa durante a temporada, com experiências conectadas à vida ao ar livre e aos momentos de lazer típicos do verão. A identidade de Marshmallow também estará presente no entorno da ativação, com guarda-sóis personalizados, sacolas exclusivas, brindes e outras interações pensadas para o público. Os espaços contarão ainda com um projeto luminotécnico próprio, fazendo com que as estruturas permaneçam em evidência após o pôr do sol e ampliando a experiência ao longo do dia.
O circuito também chegará a outros destinos de grande circulação, e cada parada terá uma configuração própria, considerando as características, o público e a dinâmica do local.
“Piccadilly Marshmallow chega ao verão com uma proposta de estar ainda mais perto das consumidoras, criando experiências que tenham a cara da estação e da nossa comunidade. A ideia é levar a marca para diferentes momentos, com ativações personalizadas, que despertem curiosidade, gerem conexão e convidem as pessoas a participar. O objetivo é gerar experiências que sejam gostosas de viver, de forma descomplicada e envolvente”, afirma Flávia Ogawa, gerente de Marketing da PICCADILLY.
A iniciativa faz parte de uma evolução na estratégia de relacionamento da PICCADILLY, que vem ampliando os pontos de contato com suas consumidoras para além da comunicação e do varejo tradicionais. O movimento prevê ativações em espaços públicos, experiências nas lojas e ações online, conectando diferentes momentos da jornada e aproximando a marca da rotina de quem consome seus produtos.
“Queremos construir uma relação cada vez mais próxima com a consumidora real, acompanhando os diferentes espaços e momentos em que ela se relaciona com a moda e com as marcas. Para nós, essa aproximação passa por conectar estilo, design e produto a experiências que gerem descoberta, experimentação e relacionamento. Marshmallow traduz muito bem esse movimento”, complementa Flávia.
O projeto foi desenvolvido pelo time e pela gestão in-house da PICCADILLY Marshmallow, em parceria com a Blue Mint, reunindo estratégia de marca, arquitetura, experiência e ativação.
O circuito nasce com possibilidade de ganhar novos formatos e destinos, além da ação pontual para a temporada. “A estratégia é ampliar progressivamente as formas de relacionamento da PICCADILLY com suas consumidoras, levando a marca para diferentes ambientes e criando novas maneiras de conhecer, experimentar e viver Marshmallow”, pontua Flávia.
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