Vivemos na era do imediatismo. No entanto, essa pressa tem um preço, especialmente no mundo da performance digital. Um custo que muitas vezes se traduz em estratégias frágeis, promessas irreais e uma resistência preocupante em aceitar que grandes resultados demandam tempo.

Cogito, ergo sum normalmente traduzida como “Penso, logo existo” é a mais popular reflexão do filósofo, físico e matemático René Descartes. Ela resume a busca pela verdade por meio do questionamento. Entretanto, talvez seja hora de evoluirmos para algo mais adequado para tempos atuais: “Penso, logo hesito”.

No contexto das estratégias de comunicação, essa hesitação — ou, melhor dizendo,  reflexão cuidadosa — é a chave para construir ações que não apenas brilhem no curto prazo, mas também sustentem relevância e credibilidade ao longo do tempo.

O perigo das falsas promessas

No mercado atual, é comum ouvir frases como: “Aumentamos suas vendas em 300% em 30 dias” ou “O ROI será garantido já na primeira campanha”. Promessas assim vendem bem, mas raramente entregam. Elas ignoram algo fundamental: a construção de marca e a conexão genuína com o público são processos, não milagres.

O imediatismo, nesse caso, é o inimigo do progresso sustentável. Estratégias que focam apenas em resultados rápidos podem até gerar picos de performance, mas falham em consolidar uma base sólida para o futuro.

Por que a reflexão cuidadosa é fundamental

Assim como Descartes propunha a dúvida como base para o conhecimento, precisamos questionar constantemente as métricas e as promessas que guiam nossas estratégias. A hesitação aqui não é procrastinação, mas sim uma pausa necessária para avaliar: Estamos olhando para os dados certos? Essa estratégia reflete os valores e a visão da marca? Os resultados esperados são realistas dentro do contexto de mercado?

Essas perguntas ajudam a evitar decisões impulsivas e a alinhar os esforços com os objetivos de longo prazo.

O tempo como aliado

Estratégias sólidas são como plantar uma árvore. É necessário escolher o terreno certo (o público-alvo), regar regularmente (constância na comunicação) e aceitar que os frutos não aparecerão no dia seguinte. Seja na construção de reputação de marca, seja na conquista de um público fiel, o longo prazo sempre será mais recompensador do que soluções rápidas. Isso exige paciência e uma mentalidade preparada para lidar com desafios.

Hesitar, reavaliar, recomeçar

Ao invés de se apaixonar pela ideia de “resultados imediatos”, abrace a complexidade do mercado. Reconheça que comunicar requer construir pontes entre a marca e as pessoas. E da próxima vez que alguém prometer resultados impossíveis, hesite. Questione. Talvez essa simples pausa seja a diferença entre uma campanha passageira e um legado duradouro. Traduzidos em boas vendas, leads qualificados e uma marca forte. No fim das contas, pensar — e hesitar — é a base para estratégias que realmente existem, resistem e entregam resultados sustentáveis para as organizações.