Em um momento em que o futebol volta a ocupar o centro das atenções no país, a Pedigree coloca os cães sem raça definida no foco de uma nova campanha nacional. Batizada de “Pedigree Vira-Lata”, a iniciativa busca ampliar a discussão sobre a relação dos brasileiros com os vira-latas e reforçar a presença desses animais no imaginário popular do país.
A ação dá sequência à plataforma Caramelo, lançada pela marca em 2025 e desenvolvida pela AlmapBBDO. Na ocasião, o vira-lata caramelo foi transformado em personagem central da comunicação da empresa, ganhando projeção para além do universo pet. A figura passou a circular em memes, produtos, homenagens e conversas nas redes sociais, consolidando-se como um dos símbolos mais reconhecidos da cultura digital brasileira.
No novo capítulo, a proposta parte da percepção de que os vira-latas ocupam um espaço singular na vida de milhões de brasileiros e busca associá-los a valores como afeto, pertencimento e identificação cultural. Ao mesmo tempo, reforça mensagens ligadas à adoção responsável e ao acesso a cuidados adequados para os animais.
O pontapé inicial da campanha ocorreu quando Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que “o Brasil é vira-lata”. A postagem gerou repercussão entre os seguidores, veículos de imprensa e criadores de conteúdo antes de ser associada à parceria com a marca, marcando o lançamento oficial da ação.
A escolha do ex-jogador conecta dois elementos de forte apelo popular. De um lado está um dos nomes mais conhecidos da história do futebol brasileiro; de outro, os cães sem raça definida, frequentemente associados à diversidade e à mistura presentes na sociedade brasileira.
Ricardo Marinho, gerente de Marketing de Pedigree, afirma que a iniciativa está alinhada ao trabalho desenvolvido pela marca ao longo dos últimos anos em torno da valorização dos cães sem raça definida e reforça uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça.
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