A Panvel avança em sua estratégia de fortalecimento de marcas próprias e apresenta a Panvel 24&7, nova marca de maquiagem da companhia. O lançamento marca a evolução da antiga Panvel Make Up e integra um movimento mais amplo de reorganização da arquitetura de marca da varejista, com foco na construção de identidades mais consistentes em linguagem, posicionamento e expressão visual.
O projeto contempla uma nova identidade visual e um reposicionamento da linha dentro da categoria de beleza. A proposta é trazer ao mercado uma marca mais contemporânea e conectada aos diferentes perfis de consumo. O nome Panvel 24&7 faz referência à ideia de presença contínua, acompanhando a rotina dos consumidores em diferentes momentos e ocasiões.
Além disso, o novo código gráfico atualiza os códigos da antiga Panvel Make Up por meio de uma estética mais limpa e contemporânea, enquanto o símbolo “&” passa a atuar como elemento proprietário da marca em embalagens, conteúdos e ativações.
Para sustentar a nova fase, a companhia estruturou uma campanha 360º que contempla canais proprietários, creators, relações públicas, ações em loja, digital, CRM, mídia OOH e experiências de marca. A campanha publicitária foi desenvolvida pela HOC, enquanto a estratégia de conteúdo conta com a participação da Eyxo.
A nova linha está disponível nas lojas da rede, além do aplicativo e do e-commerce da companhia.
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