A Ortobom está ampliando a atuação no comércio digital com o lançamento do Ortobom na Caixa, linha de colchões compactados voltada à venda online. A novidade começa a ser comercializada em São Paulo e deve chegar a outras regiões do País nos próximos meses.
A decisão acompanha a expansão de um modelo de compra de produtos comprimidos, dobrados e embalados a vácuo para facilitar o transporte e permitir que itens volumosos sejam adquiridos pela internet e entregues diretamente ao consumidor. A proposta também reduz as etapas da jornada de compra, concentrando pesquisa, escolha, pagamento e entrega no ambiente digital.
Para a Ortobom, a entrada nesse segmento amplia a presença da marca em uma dinâmica de consumo diferente daquela tradicionalmente associada à categoria. A empresa aposta na experiência acumulada em mais de cinco décadas no mercado de colchões como parte da estratégia para disputar espaço com marcas que nasceram no comércio eletrônico.
A iniciativa também mira consumidores que já incorporaram a compra online a diferentes categorias e buscam resolver a aquisição de produtos de maior porte sem necessariamente passar por uma loja física. O colchão entra em uma jornada semelhante à de outros itens que migraram para o comércio eletrônico nos últimos anos.
Os modelos que vão ao mercado
A nova linha é dividida em três opções. A Essencial é a versão de entrada e combina malha de toque macio com espuma de alta qualidade. A Smart utiliza tecido com fio de bambu e espuma visco memory, enquanto a Sublime, opção mais avançada da linha, traz tecnologia antiestresse e tecido Tencel, fibra derivada do eucalipto. A versão também pode receber o Fresh Touch, tecnologia de resfriamento da Ortobom.
O modelo compactado muda ainda a forma como o produto chega ao consumidor. Depois de comprimidos e embalados a vácuo industrialmente, os colchões ocupam menos espaço no transporte e podem ser movimentados com mais facilidade por portas, elevadores e escadas. Após a retirada da embalagem, o produto começa a recuperar o formato original. O uso é liberado depois de quatro horas, enquanto a dimensão completa pode ser atingida em até 24 horas.
Com o Ortobom na Caixa, a empresa passa a atuar em uma interseção entre dois modelos de consumo na categoria: a compra tradicional de colchões, baseada na experiência de uma marca consolidada, e a conveniência do comércio eletrônico, que vem incorporando produtos de maior volume à sua oferta.
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