Em um ecossistema digital em constante mudança, a privacidade tornou-se pilar central na indústria publicitária, tanto para usuários quanto para anunciantes. 

A recente decisão do Google de manter no Chrome os cookies de terceiros, que são dados de navegação coletados pelos navegadores durante a experiência online do usuário, pode oferecer uma trégua de curto prazo para uma parcela dos anunciantes. 

Já outra parte do mercado está convencida de que este é um momento chave para as marcas adotarem estratégias que priorizem a privacidade, e que estejam preparadas para um futuro próximo cada vez mais regulamentado.

Hoje, apenas 40,9% dos websites a nível mundial utilizam cookies para rastrear usuários, de acordo com a W3Techs, World Wide Web Technology Surveys. Isto significa que aproximadamente 60% dos usuários da Internet não são alcançados por cookies de terceiros.

A tendência de um ambiente digital mais privado e menos dependente dos identificadores tradicionais é cada vez mais evidente e necessária. E os anunciantes não podem esperar que as regras mudem permanentemente. Em vez disso, precisam começar a adotar soluções que coloquem a privacidade no centro do debate. 

Quando se trata de direcionar os usuários de forma precisa e relevante, a segmentação contextual tem se mostrado uma das alternativas mais eficazes, sem comprometer a privacidade. O motivo? Com a publicidade contextual, os anúncios são colocados com base no conteúdo de uma página da web específica, conversando com aquele universo. Pelo fato de não focar em usuários específicos e sim no tema do espaço em que o anúncio será inserido, a estratégia não depende de cookies de terceiros.

Mas é preciso ficar atento: nem todas as soluções rotuladas como "contextuais" são realmente eficazes. Muitas delas são utilizadas de forma superficial, sem uma verdadeira análise do contexto em que os anúncios são exibidos, nem uma estratégia contextual completa e única para cada cliente. 

Conexão genuína entre marcas e públicos

A tecnologia contextual vem sendo aperfeiçoada há anos por players do segmento, o que não só otimiza o alcance das campanhas, como também respeita a privacidade do usuário. As soluções mais inovadores de hoje vão além do que comumente se entende por publicidade contextual. 

Agora, o foco das empresas com tecnologia avançada está em criar uma conexão genuína entre marcas e públicos, baseada em um profundo entendimento do conteúdo que os usuários estão consumindo naquele exato momento. Esta precisão permite gerar um impacto relevante nos usuários, respeitando os seus direitos à privacidade.

Para os anunciantes, esta é uma oportunidade única de se antecipar às mudanças iminentes. A adaptação das suas estratégias para uma abordagem que coloca a privacidade em primeiro lugar não só permitirá cumprir as regulamentações futuras, como também dará uma vantagem competitiva num ambiente cada vez mais controlado. 

O papel dos cookies de terceiros ainda é relevante. No entanto, devemos estar preparados para um mundo em que a sua utilização será cada vez mais limitada. 

A publicidade contextual não é apenas uma alternativa, mas uma necessidade para atingir aquela porcentagem crescente de usuários que não interagem com cookies de terceiros. Além disso, não podemos esquecer a importância de uma estratégia de identidade sólida. A segmentação contextual e as soluções de identidade não são exclusivas, mas complementares.