O Boticário criou a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel” para impulsionar o retorno do Malbec Pure Gold. A ação utiliza o conceito popular de “ter o mel”, expressão associada a pessoas com forte poder de atração e magnetismo, para construir a narrativa da campanha em torno do principal ingrediente da fragrância.
O ex-jogador Kaká, embaixador global da marca, estrela a campanha com uma série de imagens nas quais aparece imerso em uma banheira de mel. A proposta transforma o ingrediente central do perfume em um elemento visual e narrativo, conectando a ideia de magnetismo à imagem pública do atleta, frequentemente associada ao carisma e à popularidade.
A estratégia também incorpora ferramentas de inteligência artificial e participação do público nas redes sociais. Em parceria com o grupo Aqueles Caras, a marca desenvolveu um prompt proprietário de IA que permitirá aos consumidores recriar a cena da campanha e gerar versões próprias da ação com a assinatura “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”.
Como parte da ativação, consumidores que participarem da dinâmica terão acesso a benefícios promocionais no e-commerce da marca, incluindo três miniaturas de perfumaria e frete grátis. A campanha terá desdobramentos em diferentes frentes de mídia, com presença nas redes sociais, ativações digitais e ações com influenciadores ao longo do ano.
Conceito em ação
A campanha parte de conversas e expressões que ganharam espaço nas redes sociais para construir um território simbólico próprio para a fragrância. A presença de Kaká reforça essa associação ao apresentar o ex-atleta como representação do conceito trabalhado pela marca, aproximando o discurso publicitário de referências culturais já difundidas no ambiente digital.
As imagens do jogador foram produzidas pela fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por trabalhos ligados aos segmentos de moda, beleza e luxo. O ensaio explora contrastes entre textura, iluminação e corpo para construir uma estética alinhada ao posicionamento premium da fragrância. O uso do mel busca materializar o conceito do produto em uma experiência imagética, transformando o ingrediente em elemento central da campanha.
Já o retorno de Malbec Pure Gold foi utilizado como oportunidade para ampliar a narrativa construída em torno da fragrância. Segundo O Boticário, a campanha busca transformar o conceito de “ter o mel” em um território criativo proprietário, conectando o principal atributo do produto à imagem de Kaká e explorando linguagens ligadas à cocriação digital e ao uso de inteligência artificial.
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