A Fundação Brasileira de Marketing (FBM) lançou, em março, o Marketing Strategy Spotlight, iniciativa criada para reconhecer mensalmente os cases de Marketing mais relevantes do mercado brasileiro. O projeto foi criado para dar visibilidade a campanhas e estratégias que se destacam pela inovação, impacto e capacidade de gerar conexão entre marcas, consumidores e contexto cultural.
Na última edição, em abril, os vencedores reforçaram o avanço de estratégias baseadas em experiência, tecnologia e construção cultural. O Ouro foi para o Nubank pelo projeto de naming rights do estádio do Palmeiras, que incorporou ações de relacionamento, experiências exclusivas e participação do público.
O Boticário recebeu a Prata com o Code Her, ferramenta desenvolvida para identificar e bloquear tentativas de manipulação indevida de imagens de mulheres por inteligência artificial. O Bronze foi conquistado pela Embratur e Amazônia Brasileira com a criação da primeira identidade oficial unificada da Amazônia Legal, iniciativa voltada à valorização do território e à ampliação de oportunidades ligadas ao turismo e à economia regional.
Já a primeira edição, em março, evidenciou o protagonismo de iniciativas capazes de unir criatividade, experiência e relevância cultural. O Ouro foi concedido à Hershey’s Brasil pela campanha “A Demissão que Parou as Redes Sociais”, que substituiu simbolicamente o tradicional Coelho da Páscoa por uma capivara contratada via LinkedIn, utilizando humor e elementos da cultura brasileira para ampliar a repercussão da marca.
A Lacta conquistou a Prata com a instalação de uma Parreira Sensorial de 20 metros no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, criando uma experiência imersiva integrada ao iFood Ads. O Bronze ficou com a parceria entre Farm Rio e Matte Leão, que levou a identidade das marcas para uma coleção de moda praia e acessórios.
Com edições mensais, o Marketing Strategy Spotlight passa a integrar o calendário permanente da Fundação Brasileira de Marketing, consolidando-se como uma plataforma de acompanhamento e reconhecimento das iniciativas que vêm redefinindo o marketing brasileiro.
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