O Nubank está ampliando sua aposta em experiências de entretenimento como estratégia de branding. Em parceria com a SOFA DGTL e o Google, a fintech anunciou a expansão da Sessão Nu: Faz valer seu lazer, iniciativa que disponibiliza filmes gratuitos no YouTube sem interrupções publicitárias.
O projeto muda a inserção de anúncios ao longo da programação, algo que os usuários costumam reclamar. Agora, o Nubank patrocina justamente a ausência deles. Antes do início do filme, uma vinheta rápida informa ao público que a sessão será exibida sem cortes comerciais.
A iniciativa faz parte da plataforma “Faz valer”, conceito que orienta o posicionamento da marca em torno da valorização do tempo e da experiência dos consumidores. A proposta busca transformar atributos da marca em benefícios concretos para o público.
De acordo com Isabela Abbês, Diretora Sênior de Marketing do Nubank, o projeto nasceu como uma forma de gerar valor em momentos de lazer, oferecendo uma experiência mais fluida dentro da plataforma e reforçando a relação da marca com a conveniência e experiência do usuário.
A nova fase da Sessão Nu acontece após os resultados obtidos na etapa inicial da ação. Segundo as empresas, o projeto gerou aumento de 170% na percepção do Nubank como uma marca que democratiza o entretenimento, além de crescimento de 41% no principal indicador de marca monitorado pela companhia.
A repercussão também apareceu no engajamento da audiência. Dados compartilhados pelas marcas apontam que 80% dos comentários relacionados à iniciativa tiveram teor positivo, com destaque para menções à experiência premium gratuita oferecida no YouTube.
O movimento acompanha as mudanças no comportamento do consumo audiovisual no Brasil. O termo “filme completo dublado” está entre as buscas mais populares da plataforma no país e mais de 80 milhões de brasileiros já assistem ao YouTube pela televisão, consolidando o ambiente como espaço relevante para consumo de longas em casa.
Para o Google, a iniciativa reforça uma nova dinâmica da economia da atenção, baseada em relevância e contexto, e não em insistência publicitária. Mônica de Carvalho, Diretora de Negócios do Google Brasil, afirmou que o projeto consolida o YouTube como ambiente premium para experiências de entretenimento conectadas às marcas.
O catálogo exibido na plataforma é licenciado pela SOFA DGTL, que vê no projeto uma forma de ampliar o acesso ao cinema independente em escala nacional. Fabio Lima, CEO da empresa, pontuou que o modelo valoriza tanto a experiência do espectador quanto a obra cinematográfica.
Além da exibição sem pausas, a ação também aposta em curadoria temática para ampliar a conexão entre conteúdo e marca. As playlists organizam filmes a partir de situações cotidianas relacionadas ao universo financeiro, utilizando humor e contexto para aproximar o entretenimento da experiência de consumo.
Leia também: YouTube coloca Creator Economy como prioridade para crescimento em 2026
COMPARTILHAR ESSE POST
