Se Vinicius de Moraes pudesse testemunhar o atual universo da beleza, provavelmente diria não só que "beleza é fundamental", mas também que é extremamente lucrativa. De acordo com a consultoria Grand View Research, o setor global de estética deve alcançar US$ 124,7 bilhões até 2028, com um crescimento anual de 9,8%. O Brasil, por sua vez, já ocupa a posição de quarto maior player nesse cenário.  

Marcado por sua complexidade, o mercado abrange empresas que atuam em cosméticos, cuidados pessoais, equipamentos de alta tecnologia, injetáveis, serviços de beleza, além de clínicas de dermatologia e estética. O setor ainda é extremamente democrático, pois reúne desde gigantes multinacionais até microempresas. 

Neste cenário de intensa concorrência, as estratégias de marketing têm se tornado cada vez mais agressivas. No entanto, enquanto muitos falam sobre "pensar fora da caixa" e apresentam propostas disruptivas, o básico – assim como a beleza – continua sendo fundamental. Bons produtos apostam em ferramentas consolidadas e alcançam o sonho de se tornar sinônimo do próprio produto, como as marcas Gillette, Danone, Durex, Bombril, Yakult, Sucrilhos e Band-Aid. Entre as tecnologias estéticas, o Ultraformer alcançou esse status.  

No marketing, as tendências vêm e vão, mas o que realmente faz a diferença é a execução eficaz das estratégias. Há uma década, o investimento em técnicas como inbound marketing, funil de vendas e SEO foi essencial para que as empresas construíssem credibilidade junto ao consumidor. No mercado da estética, o foco em ferramentas consolidadas, aplicadas com precisão e alinhadas ao público-alvo, continua relevante. Quando combinado a uma abordagem sofisticada, esse direcionamento é capaz de garantir uma vantagem competitiva consistente. 

O branding deve ser cuidadosamente planejado para que equipamentos estéticos sejam percebidos como mais do que dispositivos tecnológicos, tornando-se verdadeiros objetos de desejo. Uma estratégia eficaz envolve a criação de materiais de divulgação robustos, capazes de posicionar esses aparelhos como produtos que entregam não apenas resultados estéticos, mas também uma experiência emocional e aspiracional. Esse apelo é especialmente atrativo para médicos e demais profissionais da saúde conectados ao mercado de luxo. Além disso, protocolos exclusivos de uso, apresentados em uma linguagem assertiva e direcionada a esse público, complementam a proposta com autoridade e sofisticação. 

Estratégias digitais multicanais têm sido fundamentais para reforçar o posicionamento de marcas no mercado, enquanto técnicas de storytelling ajudam a humanizar a narrativa em torno dos equipamentos. No entanto, é essencial equilibrar a adoção de tendências e "trends" com uma abordagem cautelosa, garantindo que as mensagens estejam alinhadas ao propósito e valores da marca, assegurando solidez e consistência na comunicação. 

Essa combinação de branding, narrativa envolvente e execução precisa do marketing é uma fórmula eficaz, especialmente no mercado de estética, em que a experiência emocional e aspiracional é tão valorizada. O simples, quando bem executado, pode transformar estratégias tradicionais em ferramentas de impacto. Em setores competitivos e com altas expectativas do consumidor, como este, o domínio do básico com sofisticação é frequentemente o diferencial necessário para fortalecer a conexão entre marca e público. 

Além disso, o marketing deve orquestrar uma relação integrada com todos os departamentos da empresa. Como afirma Philip Kotler, "o marketing não pode ser visto apenas como um setor; na verdade, ele deve funcionar como uma força decisiva para o sucesso de um negócio." Essa abordagem contribui para a criação de campanhas consistentes, claras e alinhadas ao propósito da marca. 

No mercado da estética, a combinação entre estratégias consolidadas, inovação e execução de excelência eleva marcas ao status de referência global. No fim, é o equilíbrio entre o básico bem-feito e uma narrativa autêntica que consolida a confiança dos consumidores e reforça o protagonismo do Brasil nesse segmento em plena expansão.