Neste domingo (27), Dallas Cowboys e Baltimore Ravens entram em campo no Maracanã para o primeiro jogo da NFL no Rio de Janeiro. Depois de duas partidas em São Paulo, a liga fechou com o estádio carioca um acordo de pelo menos três jogos em cinco anos, o primeiro compromisso plurianual da NFL com um estádio brasileiro.
O evento chega embalado por números expressivos: a liga fala em mais de 36 milhões de fãs no país, e dados da Fantracker repassados à Forbes mostram que apenas 20% a 24% deles se dizem ávidos, o que equivale a algo entre 7,2 e 8,6 milhões de pessoas.
O jogo de São Paulo em 2025, transmitido de graça pelo YouTube, teve audiência média de 19,7 milhões por minuto, mas 94% dela estava nos Estados Unidos. Já a estreia da liga no país, em 2024, reuniu mais de 47 mil torcedores no estádio e movimentou cerca de R$ 330 milhões na economia paulistana, com mais da metade do público vindo de fora da cidade.
Paulo Crepaldi, CEO da ING Marketing & Training e especialista em comportamento do consumidor, avalia que o Rio Game funcionará como um teste de lealdade. Diferentemente do futebol, em que o time costuma ser herança familiar, na NFL o torcedor escolhe — geralmente motivado por um astro, quase sempre o quarterback.
Esse "fã satélite" se conecta primeiro ao esporte e depois ao time, o que muda a lógica de investimento das marcas: mais do que comprar os 36 milhões de fãs pelo valor de face, o recado é diferenciar espectador de torcedor e apostar em pontos de contato recorrentes, como o próprio acordo plurianual com o Maracanã, que cria um endereço fixo capaz de transformar identidade escolhida em ritual.
O lado institucional: Inspire Change International
A NFL também usou a semana do jogo para reforçar a agenda social. A liga anunciou um aporte de quase US$ 160 mil a quatro organizações brasileiras sem fins lucrativos, como parte da expansão do programa Inspire Change International, direcionado a projetos de flag football em comunidades vulneráveis.
O investimento deve beneficiar diretamente quase 700 crianças e jovens em atividades no Rio, em São Paulo, em Santana de Parnaíba e em Niterói. O valor mais que dobra o apoio total da liga no país, que no ano passado havia repassado recursos à Gol de Letra e ao Eprocad em torno do jogo de São Paulo.
Luis Martinez, general manager da NFL no Brasil, afirma que à medida que a NFL cresce no Brasil, tem a responsabilidade de investir nas comunidades que estão ajudando a construir o futuro do esporte.
Ativações pela cidade
Entre domingo (20) e quarta-feira (23), uma réplica inflável gigante da bola oficial da NFL, a Wilson “Duke”, esteve em diferentes pontos do Rio, passando pela Escola Naval e pela Praia de Botafogo.
De quinta-feira (24) a sábado (26), um grande balão em formato de capacete da NFL sobrevoará a Lagoa. A atração será voltada à observação e a fotos, sem possibilidade de passeio.
Entre sexta-feira (25) e sábado (26), uma escultura gigante de camisa inspirada no Rio Game ficará na Praia de Copacabana para visitação e fotos. No mesmo local, de sexta-feira (25) a domingo (27), um avião exibirá mensagens do NFL Rio Game entre 11h e 14h.
No sábado (26), o Parque Garota de Ipanema receberá a NFL Rio Run, com uma caminhada familiar de 2,5 quilômetros e uma corrida de 5 quilômetros. A programação terá participação de clubes, mascotes, líderes de torcida e outras experiências da liga, das 6h às 10h.
A programação comercial também se estende durante toda a semana. As lojas da NFL Shop no Shopping Leblon, Aeroporto Santos Dumont, Pão de Açúcar, Morumbi Shopping e em quiosques na Praia de Copacabana terão produtos da liga, dos times, da coleção do jogo e itens de lifestyle da NFL Brasil.
No domingo (27), dia do confronto entre Cowboys e Ravens, os torcedores com ingressos poderão acessar experiências e ativações relacionadas ao jogo no Estádio do Maracanã.
Um recorde comercial
A operação brasileira da NFL atingiu o maior número de patrocinadores desde o início da atuação setorizada da liga no país. Atualmente, são 22 marcas entre contratos globais e locais: Abercrombie, Accenture, Adobe, Apple Music, AMEX, AWS, Breitling, Budweiser, FedEx, Heinz, Marriott, Microsoft, NetApp, Old Spice, PayPal, Snickers, Sony, Verizon, Perdigão, RAM, Jack Daniel’s e XP.
A operação ganhou novos contratos e extensões. A NFL renovou acordos de longo prazo com Jack Daniel’s e RAM e iniciou parcerias com AMEX e Heinz. As quatro marcas estarão entre as empresas com ativações no NFL Rio Game, ao lado de Perdigão, Budweiser, FedEx e Marriott. Ao todo, 16 marcas parceiras estarão presentes no jogo no Maracanã, com ativações e experiências voltadas aos fãs.
Veja, abaixo, o que algumas marcas prepararam para acompanhar o Rio Game.
Perdigão Na Brasa
Como churrasco oficial da NFL no Brasil pelo terceiro ano consecutivo, a Perdigão Na Brasa lançou a Promoção Touchdown, iniciada em 23 de julho. Consumidores de São Paulo e Rio que compraram R$ 45,00 em produtos da marca e se cadastraram no site até 10 de setembro concorreram a vouchers instantâneos e a kits de churrasco semanais; o sorteio principal, de dez pares de ingressos para o jogo, foi realizado em 14 de setembro.
A marca também levou o conceito de tailgate americano para o entorno do Maracanã: monta uma tenda própria com estrutura de LED, photo opportunity e ativação em mídia OOH nos acessos ao estádio, além de 21 pontos de venda dentro da arena. Como suporte digital, o WhatsApp da marca oferece a Calculadora Manda Brasa e a função Leitura da Geladeira, que já recebeu mais de 20 mil imagens para sugerir receitas.
Segundo Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing da Perdigão, a associação com a NFL amplia a exposição da marca junto a um público que só na temporada 2025 somou 70 mil novos fãs no país, reforçando a régua de relacionamento que vai da gôndola, com edição especial de linguiça com embalagem da NFL, ao estádio.
MSP Estúdios, Turma da Mônica e a experiência no Shopping Boulevard
A parceria entre a MSP Estúdios e a NFL, que já havia produzido conteúdos especiais de Mônica Toy nos dois primeiros jogos da liga no país, ganhou uma nova camada: coleções de moda que unem a Turma da Mônica à identidade de times da NFL, assinadas pelas marcas Piticas e Bordano F.C. Os itens da Piticas chegam às lojas da NFL nos shoppings Leblon e Morumbi e a uma operação especial no Maracanã no dia do jogo, enquanto a Bordano F.C. concentra as vendas em seu e-commerce.
Essa aproximação ganha corpo físico no Shopping Boulevard, em Vila Isabel — bairro que integra a Grande Tijuca, mesma região do Maracanã. O shopping recebe com exclusividade a atração NFL + Turma da Mônica, voltada a crianças de até 12 anos, com desafios temáticos como Field Goal, Passing Challenge, Drible Legal, Corrida de Distância, Salto Vertical e Bola ao Alvo, além de oficina de colorir e um grande brinquedo. A ativação foi desenvolvida pela Ponto Org, operadora que também assina a estrutura de experiências da NFL no Rio para o Rio Game 2026.
Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Estúdios, pontua que o movimento mostra como uma colaboração que nasceu em conteúdo digital evoluiu para produtos licenciados e experiências físicas. Já Vivian Oliveira, gerente de Marketing do Shopping Boulevard, resume a lógica geográfica da aposta: por estar na mesma região do estádio, o espaço aproveita a movimentação da semana do jogo para oferecer às famílias uma vivência lúdica do futebol americano antes mesmo do apito inicial no Maracanã.
Portfólio oficial NFL Shop
Para o Rio Game, a NFL lançou uma linha de produtos com forte apelo local, incluindo collabs com três clubes cariocas — Flamengo, Fluminense e Vasco — e com marcas de entretenimento como Turma da Mônica e Bob Esponja. Vêm por aí ainda uma coleção inspirada no Velho Oeste para o Dallas Cowboys, time mandante da partida, e uma parceria com a Jack Daniel's, patrocinadora da liga.
O portfólio inclui também peças de edição limitada assinadas pelos artistas do show do intervalo, Pedro Sampaio e Ricky Martin, desenvolvidas com parceiros como Fanatics, New Era, Sport America e Wilson. Os itens estarão à venda em lojas temporárias nos shoppings Leblon, Pão de Açúcar e Morumbi, em quiosques nos aeroportos de Guarulhos, Congonhas, Santos Dumont e Galeão, no site LojaNFL.com.br e, no dia do jogo, dentro do próprio Maracanã.
Snickers e MUDE
Entre os dias 23 e 27 de setembro, Snickers e a rede de estúdios MUDE ocupam diferentes pontos do Rio com mídia DOOH, acompanhando a circulação de moradores e visitantes pela cidade na semana que antecede o jogo. A estratégia busca levar a presença da marca para além do entorno do estádio.
Em Copacabana, a ativação ganha camada de experiência: a unidade MUDE local promove aulas gratuitas de funcional inspiradas no futebol americano, sempre às 8h, com participação mediante agendamento pelo app e presença de nomes como Eri Johnson, Djalminha, Júnior Baiano, Alan Barros e Beca.
A aposta segue uma lógica reforçada por levantamento da Ipsos, segundo o qual consumidores emocionalmente conectados a uma marca chegam a recomendá-la, em média, 8,7 vezes por ano, argumento que sustenta o investimento em experiências presenciais somadas ao alcance do DOOH.
Renner
Para acompanhar a chegada da liga ao Rio, a Renner reforçou seu portfólio com uma seleção de peças inspiradas na NFL para os públicos masculino, feminino e infantil. A curadoria traz camisetas de times como Baltimore Ravens, New York Giants, San Francisco 49ers, Kansas City Chiefs e Green Bay Packers, em modelagens que vão do oversized a versões com tecnologia Dry.
Para o público infantil, a coleção inclui camisetas de times e da própria NFL, além de chinelos e mochilas temáticos. Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce e no aplicativo da marca.
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