A NFL volta ao Brasil em 2025 para realizar a segunda partida oficial de temporada no país, consolidando São Paulo como peça-chave em sua estratégia de internacionalização. O jogo entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers, marcado para 5 de setembro na Neo Química Arena, abre o calendário da liga e promete repetir — e até superar — o sucesso registrado no ano anterior.
A expectativa é de que o evento atraia não apenas milhares de torcedores ao estádio, mas também uma audiência massiva nos meios digitais e televisivos. Em termos de impacto econômico, os números projetados impressionam: SPTuris estima que a edição deste ano possa ultrapassar os R$ 330 milhões movimentados pela cidade, valor já superior ao registrado em 2024, quando o jogo entre Green Bay Packers e Philadelphia Eagles trouxe US$ 61,9 milhões (cerca de R$ 340 milhões) para a economia paulistana.
No ano passado, a repercussão dentro e fora do estádio mostrou o potencial do mercado brasileiro. A partida reuniu 47.236 torcedores na Neo Química Arena, com ingressos esgotados rapidamente, e consolidou a imagem de um público engajado e disposto a investir em experiências de alto valor agregado. Para São Paulo, a partida foi a prova de que o futebol americano já faz parte da agenda esportiva da cidade, criando uma base sólida para negociações futuras com a liga.
Para 2025, o cenário é ainda mais promissor. A recém-firmada parceria entre Globo e NFL, por exemplo, amplia as janelas de exibição e dá maior fôlego às transmissões dos jogos da liga. A emissora se torna a casa oficial da NFL no Brasil, transmitindo jogos ao vivo na TV fechada e em plataformas digitais, com highlights dos principais momentos da temporada em sinal aberto.
Oportunidades para marcas e creators
Ativações envolvendo creators e influenciadores devem ampliar o alcance da liga e gerar oportunidades para marcas que buscam se conectar a um público jovem, diversificado e altamente engajado, criando um ambiente fértil para estratégias de Marketing inovadoras durante o evento.
Uma peculiaridade chama a atenção entre os fãs do esporte da bola oval: eles se destacam por confiar mais nas marcas ligadas ao patrocínio esportivo. 79% dos entusiastas ouvidos durante a pesquisa Sponsorlink afirmam confiar nos patrocinadores, índice 27% acima da média da população conectada brasileira e superior ao de todas as outras modalidades analisadas.
Para Danilo Amâncio, coordenador de Marketing do IBOPE Repucom, a relação única de confiança estabelecida pelos fãs de Futebol Americano com as marcas patrocinadoras indica um diferencial valioso. Quando a credibilidade é conquistada nesse nível, o patrocínio deixa de ser apenas exposição e se torna uma plataforma estratégica capaz de gerar influência, engajamento e fortalecimento de marca no longo prazo.
Veja, abaixo, algumas das atrações, ativações e patrocínios que compõem o ecossistema do São Paulo NFL Game 2025.
Accenture
A Accenture será patrocinadora oficial dos jogos internacionais da NFL em 2025. Além do jogo em São Paulo, a parceria contempla os eventos em Dublin, Londres, Berlim e Madri. O acordo amplia a relação já existente entre as duas organizações e busca apoiar a expansão do futebol americano fora dos Estados Unidos.
Um dos focos do trabalho conjunto é o programa International Player Pathway (IPP), que identifica e desenvolve atletas de elite com potencial para atuar na NFL. A Accenture colabora oferecendo análises de dados para o processo de scouting, ajudando a mapear talentos em todo o mundo e apoiar o recrutamento internacional.
Segundo a NFL, a ideia é usar tecnologia e dados para acelerar a presença do esporte em diferentes países, fortalecendo tanto a formação de atletas quanto a conexão com novos públicos. Além do desenvolvimento de jogadores, a parceria pretende melhorar a experiência dos torcedores e garantir impacto de longo prazo nos mercados que recebem jogos da liga.
Budweiser
A Budweiser retorna como parceira oficial da NFL no Brasil pelo segundo ano consecutivo. Com a parceria, a marca global da Ambev espera reforçar a conexão com os grandes esportes e celebrar a paixão do público brasileiro pelo torneio.
A ideia é reforçar o posicionamento da marca como “a cerveja dos grandes momentos”, aproximando os torcedores de toda a experiência da NFL. Segundo Mariana Santos, diretora de Marketing de Budweiser no Brasil, o papel da marca é gerar memórias e levar o espetáculo e o espírito do esporte e da celebração para a torcida.
Crocs
A Crocs firmou um acordo de licenciamento plurianual para lançar a primeira coleção NFL x Crocs. A coleção contará com calçados e Jibbitz inspirados em quatro equipes da liga: Kansas City Chiefs, San Francisco 49ers, Philadelphia Eagles e Detroit Lions.
O Classic Clog será o carro-chefe da coleção. Os lançamentos foram desenvolvidos com elementos usados pelos torcedores, desde as cores até mascotes e logotipos icônicos.
Segundo Matias Infante, vice-presidente de Marketing global da Crocs, a coleção vai muito além do produto e foi feita para construir experiências que aproximam ainda diferentes comunidades do jogo que elas amam.
Jack Daniel’s
Jack Daniel’s será o whiskey oficial da liga na nova temporada. O acordo prevê a presença da marca em eventos, ativações e experiências que conectam o universo do futebol americano ao seu produto mais conhecido.
A marca também estará no jogo da NFL em São Paulo, no dia 5 de setembro. A presença no jogo será o ponto de partida para ações ao longo de toda a temporada, incluindo a grande final no Super Bowl.
A parceria busca aproveitar a crescente popularidade da NFL entre os brasileiros e aproximar o whiskey da cultura esportiva. A liga vê no acordo uma forma de entregar experiências que unem autenticidade e entretenimento a um público estimado em 36 milhões de fãs no país.
Perdigão
A Perdigão apoia a NFL no Brasil com promoção “Tá na Brasa, Tá no Jogo”, que sorteou 15 pares de ingressos para o confronto entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs. A também ofereceu três prêmios instantâneos semanais de R$ 700 em vale-compras na loja online da NFL.
Segundo Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Perdigão, a iniciativa dá continuidade à presença da marca junto ao público da NFL, iniciada em 2023 com o patrocínio de transmissões e do evento NFL In Brasa.
Pizza Hut
A PIzza Hut apresenta a ativação “Set Hut”. Criada pela DM9, a ação combina interatividade, paixão pelo esporte e benefício direto ao consumidor.
Todos os domingos de setembro, a partir das 17h, os fãs poderão participar pelo X (antigo Twitter), apostando no número de “Huts” — o comando característico dos quarterbacks antes das jogadas — realizados no primeiro quarto de cada partida. Para entrar no desafio, fãs devem publicar o palpite acompanhado da hashtag #sethut + a quantidade escolhida.
Quem acertar receberá, via mensagem direta no X, um cupom exclusivo válido no mesmo domingo. A mecânica reforça a presença da Pizza Hut no ambiente digital ao unir entretenimento, consumo esportivo e conveniência no delivery.
Snickers
A interceptação, como é conhecida uma das jogadas mais midiáticas do futebol americano, ganhou um novo significado na campanha “Snickers Intercepta a Sua Fome”. A marca usa o conceito para mostrar como a fome pode atrapalhar decisões importantes — no campo ou na vida real — e como uma barra de chocolate pode ajudar a retomar o controle.
O filme traz cenas do dia a dia em que distrações, discussões e deslizes comuns revelam, na verdade, sintomas de fome. A virada acontece quando Snickers “intercepta” a situação, evitando que ela saia do controle e resgatando o lema global: “você não é você quando está com fome”.
O lançamento marca o segundo ano consecutivo da marca como patrocinadora oficial da NFL Brasil, em um projeto que também está presente em países como México e Estados Unidos, onde a parceria já dura mais de duas décadas.
Ao longo da temporada, que começa com o jogo em São Paulo e vai até o Super Bowl, outras ativações estão previstas para manter a marca próxima dos torcedores.
Visa
Parceira da NFL há 30 anos, a Visa também patrocina pela segunda vez o NFL São Paulo Game 2025. Em julho, a marca apresentou a campanha “Vai de Visa que é mais jogo”, que selecionou 20 fãs com acompanhantes para assistir o jogo no estádio e sorteou mil vouchers de R$ 200 na NFL Shop.
Entre as ativações previstas para a data, a marca promete dominar a estação Corinthians-Itaquera com capacetes gigantes da Visa para fotos, além de um filme bem-humorado que mostra uma família disputando quem paga a conta para concorrer aos ingressos.
Campeões ampliam conexão com o Brasil
Duas dinastias recentes na NFL, Kansas City Chiefs e New England Patriots conquistaram boa parte dos fãs da liga no Brasil. Agora, as equipes retribuem o carinho com ativações próprias em diferentes locais do país.
Nos dias 2 e 3 de setembro, os Patriots mantêm uma ativação para testar as habilidades dos fãs, que poderão chutar como verdadeiros kickers em uma instalação que simula um poste oficial de field goal.
Com criação e produção assinadas pela agência Effect Sport, a ação acontece das 10h às 16h e contará com a presença do bicampeão Ken Walter e do mascote Pat Patriot, ampliando a conexão entre o time e o público brasileiro às vésperas do segundo jogo oficial da NFL no país.
Já o Kansas City Chiefs se uniu ao Instituto Ronald McDonald se uniu para lançar um leilão solidário que arrecadou recursos destinados a projetos de apoio a crianças e adolescentes com câncer em todo o Brasil. Cada doação via Pix conta como lance, e os três maiores doadores ao final serão premiados com experiências e itens especiais ligados à equipe, atual vice-campeã da NFL.
Entre os prêmios estão: dois ingressos para o jogo entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, em 5 de setembro, na Neo Química Arena, em São Paulo; uma foto metálica autografada por Travis Kelce; e uma bola de futebol americano com litogravura e assinaturas do elenco de 2024, em edição limitada. Se a doação não alcançar o top 3, o valor continua sendo revertido integralmente ao Instituto.
Além do leilão, o Kansas City Chiefs fará uma visita à Casa Ronald McDonald Moema, também no dia 5 de setembro, para conhecer de perto o trabalho da instituição e levar momentos de alegria às famílias atendidas.
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