O futebol segue como paixão dominante entre os brasileiros, mas outras modalidades esportivas estão conquistando espaço no país. Um exemplo é a National Football League (NFL), principal liga profissional de futebol americano dos Estados Unidos, que registrou um crescimento expressivo no Brasil nos últimos meses.

De acordo com um estudo da Semrush, entre setembro de 2024 e janeiro de 2025, as buscas por NFL no Brasil aumentaram 54,6%, totalizando 13,3 milhões. O crescimento reflete a crescente popularidade da liga, impulsionada por iniciativas como o primeiro jogo oficial da NFL no país, realizado em setembro do ano passado. O confronto entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers lotou a Arena do Corinthians com mais de 48 mil fãs. Para 2025, a liga já confirmou seu retorno ao Brasil com um jogo dos Chargers em São Paulo.

Apesar da alta no interesse, a NFL ainda está longe de superar a NBA como a liga americana mais popular no Brasil. O basquete segue como o esporte estrangeiro de maior relevância entre os brasileiros, com 20,8 milhões de buscas entre setembro de 2024 e janeiro de 2025, contra os 13,3 milhões da NFL no mesmo período. O Brasileirão, principal campeonato nacional de futebol, continua liderando com ampla vantagem: só em abril de 2024, foram mais de 45 milhões de buscas.

Principais campeonatos esportivos e a média mensal de buscas no Brasil (2024 - janeiro de 2025):

• Brasileirão: 21,5M

• Libertadores: 7,1M

• NBA: 5,4M

• Premier League: 4,6M

• Champions League: 2,6M

• La Liga: 2M

• NFL: 1,2M

• Bundesliga: 1M

• Ligue 1: 279k

• Super Bowl: 133k

A ascensão das ligas norte-americanas no Brasil está diretamente ligada ao conceito de fan base, fortalecido por iniciativas como a NBA House e o NFL In Brasa. Esses eventos proporcionam experiências imersivas aos torcedores brasileiros, estreitando a relação entre os fãs e as competições.

Para Pedro Oliveira, sócio e cofundador da OutField, holding especializada em estratégia e investimentos no esporte e entretenimento, a expansão da NFL e da NBA no Brasil passa por estratégias que vão além das transmissões de jogos. 

“A NBA House, por exemplo, é um espaço que traz a cultura do basquete para perto dos fãs, com atividades interativas e experiências únicas. Já o NFL In Brasa trabalha para criar uma comunidade forte de torcedores, promovendo eventos e conteúdos que aproximam a liga do público brasileiro. O anúncio de dois jogos da NFL no Brasil na próxima temporada é um marco importante, pois mostra que o país não é apenas um mercado consumidor, mas um território estratégico para a expansão global dessas ligas. A chave para o sucesso aqui é entender a paixão do brasileiro pelo esporte e transformá-la em engajamento”, analisa.

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