O mercado de embalagens vive uma reinvenção silenciosa, mas poderosa. Se antes o papel era apenas proteger e informar, hoje ela é também canal de experiência, narrativa e conexão com o consumidor. E a Melitta respondeu a esse novo momento com uma edição limitada que vai além da estética ou da função prática: o conteúdo.
A novidade traz oito versões diferentes de pacotes que compartilham curiosidades inusitadas sobre o universo do café. De informações históricas a fatos curiosos sobre os grãos e dicas de preparo, as embalagens foram pensadas como ponto de contato emocional com os apaixonados por café. O sabor segue intacto, o que muda é a experiência.
Denise Ritur, Gerente de Marketing da Melitta Brasil, afirmou que o objetivo é criar conexões reais com os consumidores. A empresa criou a edição limitada como um convite para que as pessoas redescubram o café, não apenas como bebida, mas como cultura, história e curiosidade.
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A estratégia da marca segue um movimento crescente no setor de embalagens: transformar o ponto de venda em mídia viva. Com cada vez mais consumidores buscando marcas com propósito, autenticidade e diálogo, a embalagem ganha protagonismo como ferramenta de branding e de educação.
E, nesse caso, a escolha pelo storytelling faz todo o sentido. O café, que já carrega uma carga emocional naturalmente forte, das memórias afetivas ao conforto diário, ganha ainda mais camadas quando vem acompanhado de histórias surpreendentes, contadas com leveza e apelo visual.
A ação também se encaixa na tendência de edições limitadas como fator de engajamento. A curiosidade sobre qual versão estará disponível nas prateleiras pode impulsionar a recompra e incentivar a troca de experiências entre consumidores, principalmente em canais digitais.
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