Um novo hambúrguer da McDonald’s não foi apenas lançado, como também ele chegou fazendo barulho. O Big Arch, sanduíche premium criado para atender a “fomes grandonas”, se tornou o protagonista de uma das ações mais comentadas do ano no mercado neozelandês. A marca levou o lanche para a estrada, literalmente, em um caminhão gigante que cruzou o país como parte da campanha Big Arch Arrival Tour, transformando o produto em um espetáculo ambulante de Marketing.
Desenvolvida pela DDB Group Aotearoa NZ em parceria com a Mango Communications, a ativação combinou o impacto do outdoor móvel com o poder das redes sociais. O caminhão foi adaptado para carregar uma réplica em tamanho monumental do sanduíche e exibia frases provocativas, como “Buzine se estiver com fome de Big Mac 's” e “Não ultrapasse o veículo mais delicioso da estrada”. Por onde passava, atraía olhares, cliques e registros que rapidamente se multiplicaram nas plataformas digitais.
A experiência era também um convite à participação: quem fotografasse o caminhão e marcasse a McDonald’s nas redes com a hashtag #BigArch ganhava lanches grátis. Assim, o público se tornava parte ativa da campanha, ampliando o alcance orgânico da ação e transformando consumidores em promotores da marca.
O projeto faz parte de uma estratégia global de reposicionamento da rede, que busca elevar a percepção de valor de parte do cardápio com produtos mais robustos e sofisticados. O Big Arch é um exemplo dessa evolução. O sanduíche foi lançado em 2024 em mercados como Portugal e Canadá, chegando em seguida ao Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia em 2025.
A receita é uma ode ao exagero: dois hambúrgueres 100% bovinos, três fatias de cheddar branco, cebolas crocantes e frescas, picles, alface e um molho exclusivo Big Arch, tudo em um pão com gergelim e sementes de papoila. A proposta é oferecer uma experiência “turbinada” para quem quer mais sabor, tamanho e indulgência.
Na Austrália, o produto passou a ser vendido em julho de 2025 e rapidamente se tornou destaque no cardápio, sendo vendido em restaurantes, drive-thrus e pelo aplicativo. Já na Nova Zelândia, ganhou essa campanha à parte, reforçando o conceito de que lançar um produto também pode ser um evento.
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