MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

Marketing Promocional. Figurante ou ator?

COMPARTILHAR ESSE POST

Tempo de Leitura 4 min

DATA

11 de ago. de 2008

CATEGORIA

Artigos

<p class="titulomateria">Marketing Promocional. Figurante ou ator?</p> <p>Por Edmundo de Almeida*</p> <p>Em pleno desenvolvimento global, convivendo com a comoditização e a feroz concorrência mundial, chama-nos a atenção a importância cada vez maior dada ao empreendedorismo, por sua vez associado às praticas da inovação, fator essencial para o sucesso.</p> <p>Apesar das mudanças de cenário, caracterizadas por fatores econômicos, sociais e geopolíticos, a inovação está saindo da retórica burocrática para a prática, através de novas idéias, de novas práticas, de programas focados no desenvolvimento sustentável, desenvolvendo e internalizando as novas ferramentas da comunicação.</p> <p>A mudança reflete, acima de tudo, o compromisso das empresas com a revitalização de processos. Novas idéias, novos formatos de comunicação, é a inovação possibilitando a transformação radical das formas de comunicação, destacando estratégias e capacidades criativas, antecipando se ao futuro com inteligência.</p> <p>Uma inovação que só é pertinente quando envolve idéias capazes de recriar o futuro, aliás, um futuro que já começou. Nessa busca pela inovação só não podemos esquecer o compromisso social, a importância da figura humana. O esforço inovador perde força, quando a comunicação e a busca de relacionamentos são negligenciadas, subestimando culturas e principalmente o lado humano.</p> <p>Para criar as bases de uma inovação produtiva, é importante, acima de tudo, o compartilhamento coletivo, o compromisso, através de uma pirâmide de inovação, convertendo conceitos em soluções úteis. Uma estratégia que inclua incremento de avanços tecnológicos, do compartilhamento, de modelos que ajudem a contagiar, a otimizar a inovação para toda a empresa, deixando todos mais preparados para as mudanças para as grandes revoluções, flexibilizando processos e modelos de trabalho.</p> <p>Atentos aos grandes movimentos, às necessidades do mercado, o Marketing Promocional não podia ficar indiferente, espectador coadjuvante, subalterno, condicionado a uma visão restrita das oportunidades.</p> <p>O momento chegou. O momento de refletir sobre as prioridades, sem subterfúgios, sem demagogias, sem olhar o próprio umbigo. Um momento de interação, sem bandeiras, sem muros, de pensar em uníssono. Um momento de reconhecer a importância estratégica de todas as atividades e ferramentas que compõem o mercado da comunicação. Um momento de valorizar a única hierarquia que temos que respeitar, a dos nossos clientes.</p> <p>Neste novo cenário, cada um tem uma nova responsabilidade, um novo aprendizado, um compromisso. No Marketing Promocional, a nossa forma de inovar é a contribuição irrestrita, passando igualmente pela necessidade de compartilhar, de valorizar alianças e competências, de reconhecer limites e de ser reconhecido.</p> <p>É fundamental que o mercado compreenda que estamos todos juntos, no mesmo barco, como um sentimento comum de compromisso, de responsabilidade e, principalmente, de reconhecimento. Os nossos clientes agradecem, eles querem soluções, formatos, inovações, que os ajudem a viabilizar, a tornar realidade, um processo interativo, de competências focadas num único objetivo: resultados. </p> <p>Um modelo que combine soluções customizadas e integradas à marca, produtos e serviços, criando valor, oferecendo ferramentas focadas na motivação, na excelência do trabalho, na eficiência, na produtividade, no resultado através de pessoas.</p> <p>Se esta é a nova bandeira, a nova realidade do mercado, estamos engajados. Apropriando-me das palavras de Rocha Azevedo, cito os seus comentários sobre a palestra de Eugene Lee - Estamos indo para a era do engajamento, “hoje somente por interrupção conseguimos nos comunicar com o consumidor”.</p> <p>Para encerrar, gostaria de chamar a atenção dos Senhores clientes, entidades de classe, agências e profissionais. Todos estão cientes e integrados, sem restrições, dispostos a reinventar-se?  Se isso for uma realidade: parabéns. Realmente estamos mudando, estamos reinventando o futuro.  </p> <p>Finalizando, não quero deixar de ressaltar que não posso falar em nome de uma classe, aliás, não quero falar em nome de ninguém, não tenho procuração. Não quero esconder-me atrás de considerações coletivas, de falácias, de discursos, de movimentos poéticos e acadêmicos.</p> <p>Devemos nos perguntar: fazemos parte do processo? Somos importantes, as nossas ferramentas são reconhecidas? O Marketing Promocional ocupa realmente o espaço que merece? <br />  <br />Se isto já é uma realidade, então, temos que descontinuar práticas comprovadamente comprometidas com modelos passados. Temos que exercer o nosso trabalho sem distinções, sem pressupostos, compartilhando problemas e resultados como os nossos clientes, deixar de ser vistos como paliativo e fazer parte da solução. Temos que deixar de ser alternativa dentro do processo da comunicação, deixar de ser figurantes no grande espetáculo do mercado.</p> <p>* Edmundo Monteiro de Almeida é publicitário, mestre em comunicação e sócio-diretor da Peoplemais, coligada ao HotShop Group, e Vice-Presidente de Desenvolvimento Setorial da Associação de Marketing Promocional.</p>

COMPARTILHAR ESSE POST

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Posts relacionados em

Artigos

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

Device Theme
Device Theme
Device Theme