Em meio ao excesso de estímulos e à constante busca por autenticidade, o Marketing da nostalgia tem se consolidado como um caminho eficaz para conquistar o coração da Geração Z. Resgatar elementos visuais, produtos e referências culturais do passado tem sido a estratégia de marcas que desejam criar conexões emocionais duradouras com um público cada vez mais exigente e digitalmente saturado.

“Quando uma marca revisita o passado, ela evoca sentimentos de conforto, segurança e alegria. Isso gera identificação, estreita laços e fortalece o pertencimento do consumidor”, analisa Dri Elias, CEO da Content Group. 

Para a executiva, o uso de memórias afetivas não apenas diferencia a marca no mercado, como também contribui para a fidelização em um cenário cada vez mais competitivo.

Avon e Rigolim apostam nos anos 2000 para engajar

Entre os cases recentes de destaque está o relançamento do brilho labial de morango da Avon, ícone das décadas de 1990 e 2000. Com uma campanha repleta de referências visuais daquela época — como penteados, acessórios e estética colorida —, a marca conquistou criadoras de conteúdo e consumidores que rapidamente abraçaram a proposta e compartilharam suas memórias com o produto.

Já a Rigolim Hair and Co., especializada em penteados, lançou uma ação inspirada no universo do filme As Patricinhas de Beverly Hills. A marca mergulhou na estética "Y2K", revisitando penteados, músicas e objetos que marcaram a virada do milênio. “A demanda por essa estética cresceu muito, e decidimos explorar esse desejo de conexão com o passado”, conta Leticia Rigolim, CEO da marca.

A campanha da Rigolim, desenvolvida com curadoria visual construída até em visitas a antiquários, gerou mais de 220 mil visualizações orgânicas nas redes sociais e resultou no maior engajamento da história da empresa. As vendas também superaram as expectativas, comprovando que a nostalgia, quando bem aplicada, pode ser um motor de resultados.

Doom: a ativação nostálgica da Seara na Gamescom Latam

Na mesma linha de resgate de memórias, mas com um toque de irreverência, a Seara levou à Gamescom Latam uma ativação inusitada: a Airfryer Doom. Em um estande de 120m², os visitantes puderam jogar o clássico Doom diretamente em airfryers adaptadas como consoles — unindo o saudosismo dos games retrô à primeira linha de alimentos do Brasil desenvolvida exclusivamente para o eletrodoméstico.

Criada pela DRUID Creative Gaming, com tecnologia da Leafbone e execução da VOE, a ação reforçou o posicionamento da Seara como marca inovadora e conectada à cultura pop. “Nossa entrada no universo gamer é natural. Esse público valoriza praticidade, qualidade e diversão — tudo que Seara entrega”, afirma Tannia Fukuda Bruno, Diretora de Marketing da Seara.

Além da Airfryer gamer, o estande contou com degustação de produtos, brincadeiras valendo brindes personalizados e um robô interativo com inteligência artificial, capaz de dialogar com o público em tempo real. A campanha, intitulada Seara na Gamescom, teve o mote “GG na primeira mordida”, em alusão à expressão gamer “Good Game”.

Nostalgia como vetor de inovação e tendências

A nostalgia deixa de ser apenas um recurso estético e se transforma em ferramenta estratégica para marcas que querem se conectar com as emoções, os valores e as expectativas de uma geração hiperconectada, mas carente de vínculos profundos.

A potência da estratégia como tendência foi, inclusive, tema do KES - Knowledge Exchange Sessions, que reuniu mais de 600 empresários em São Paulo. Em sua 10ª edição, o evento lançou o relatório KES Foresight, que aponta a “Nostalgia Compulsiva” como uma das mega transições para os próximos anos — um reflexo do desejo coletivo de reencontro com tempos considerados mais simples e seguros.

“Quando o presente parece caótico e o futuro incerto, o passado se torna um lugar de refúgio emocional. Marcas que entendem isso conseguem construir diálogos mais humanos e verdadeiros com o consumidor”, destacou Elias.

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