Equação perfeita de calor, férias e preparativos para o Carnaval, o Verão se consolidou como um momento estratégico central para marcas e campanhas de Marketing no país, influenciando diretamente o comportamento do consumidor, engajamento e resultados de faturamento.
A estação é um dos períodos com maior impacto nas metas de vendas anuais: 88% dos varejistas brasileiros consideram o verão uma temporada de importância média a alta para atingir os objetivos de faturamento de suas empresas, segundo levantamento da SA+ Ecossistema de Varejo.
Investir em ofertas, ativações de experiência e comunicação contextualizada ao verão fortalece a presença da marca na rotina do consumidor e pode ampliar significativamente o alcance e a eficiência das campanhas. O desafio está em transformar a estação em uma oportunidade de conexão profunda com o público, abrindo espaço tanto para crescimento de curto prazo quanto para construção de valor a longo prazo.
Veja, abaixo, as soluções encontradas por algumas marcas para vencer este desafio.
51 ICE
A 51 ICE apresenta sua nova campanha de verão com o conceito “O verão como eu gosto”, uma adaptação da assinatura institucional “A vida como eu gosto”, adotada pela marca ao longo em 2025.
A proposta da campanha parte da ampliação do posicionamento tradicional da marca, associando valores de escolha, liberdade e estilo de vida aos contextos típicos da estação. A comunicação busca traduzir a mensagem institucional para situações reais de consumo durante o verão, mantendo coerência com a narrativa da marca.
O plano de comunicação prevê presença em mídia exterior em cidades que concentram os principais destinos turísticos de verão, além de ações em redes sociais, eventos, pontos de venda, materiais promocionais e ativações.
Australian Gold
A estratégia de verão da Australian Gold envolve parcerias com hotéis e pousadas em estados como Rio Grande do Norte, Pernambuco, Alagoas, Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo e Santa Catarina, escolhidos por sua relevância turística e alinhamento com o posicionamento da marca. A iniciativa, realizada entre janeiro e março, prevê a distribuição de produtos da marca a hóspedes de empreendimentos selecionados, com o objetivo de ampliar a experimentação em contextos associados a viagens, praias e atividades ao ar livre.
A curadoria dos parceiros reflete o posicionamento da Australian Gold de estar presente nos principais cenários do verão brasileiro. Nos hotéis participantes, os hóspedes recebem produtos integrados à estadia, do check-in aos momentos à beira-mar, incorporando a proteção solar à rotina de férias.
Bacardí
A Bacardí lançou no Brasil o Mojito Fest, circuito de coquetelaria voltado à valorização do rum Bacardí em um dos coquetéis mais tradicionais da categoria. A iniciativa acontece entre 12 de janeiro e 12 de fevereiro em estabelecimentos selecionados de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Sob o conceito “Seu Mojito merece BACARDÍ”, o festival reúne 25 casas participantes — quatro na capital paulista e 21 no Rio. Cada bar desenvolveu uma releitura autoral do Mojito, explorando variações de sabor, aroma e apresentação. Além da versão clássica, o público pode experimentar criações exclusivas, participar de ativações e receber brindes, ampliando o contato com a coquetelaria autoral.
Bic
A BIC Soleil, linha de depiladores femininos da BIC, trouxe Lore Improta como embaixadora da marca para o verão e o Carnaval. A parceria está alinhada à estratégia da marca de fortalecer a comunicação com o público feminino durante um período de alta exposição.
A campanha teve início em 12 de dezembro e permanece ativa até 31 de março. Ao longo desse intervalo, Lore Improta protagoniza conteúdos digitais desenvolvidos para o verão e o Carnaval, atuando como o principal rosto da comunicação da BIC Soleil durante a estação. Além das ações em redes sociais, a marca também participa da websérie de Carnaval da influenciadora, intitulada “No Ritmo da Lore”.
BlueFit
Com o conceito “Libere seu lado blue”, a campanha de verão da BlueFit reforça o posicionamento de que a prática de atividades físicas pode ser integrada à rotina e ao estilo de vida de diferentes perfis de pessoas.
A campanha é estrelada pelos influencers Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme e será veiculada em mídias digitais, redes sociais, OOH, rádio e por meio de ativações em praças estratégicas, além do apoio de um grupo de influenciadores.
Como parte da campanha, a BlueFit promove ativações em diferentes cidades. Em São Paulo, a rede é patrocinadora master do Terra Verão, no Parque Burle Marx, com atividades ao ar livre nos dias 24, 25 e 31 de janeiro e 1º de fevereiro, incluindo aulas gratuitas e uma ativação de bikes.
Britânia
A Britânia inaugurou uma ativação de marca no Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo, com foco em comunicação visual e mídia out of home. A estratégia combina grandes formatos de envelopamento com mídia digital, destacando produtos da linha de ventilação da empresa, como o ventilador BVT50T.
A ação ocorre em um dos principais pontos de circulação de passageiros do país e integra a estratégia da marca para a estação. O Terminal Tietê recebe, em média, cerca de 90 mil passageiros por dia, volume que aumenta durante feriados prolongados e períodos de férias.
Buser
A Buser criou o hub Buser Experiências, um novo recurso da plataforma que passa a reunir parcerias e benefícios voltados aos usuários, como ingressos para parques, transfers, vivências turísticas e descontos em hospedagens. A funcionalidade amplia a atuação da empresa ao oferecer opções que complementam a viagem antes, durante e após o deslocamento. Para o mês de janeiro, a Buser projeta a realização de mais de 450 mil viagens por meio de sua plataforma.
A proposta do é integrar serviços e ofertas que atendam diferentes etapas da jornada do viajante, indo além do transporte rodoviário. O novo hub foi desenvolvido para auxiliar o usuário a descobrir experiências relacionadas ao destino escolhido, com base em dados e tecnologia que permitem apresentar recomendações personalizadas e ofertas específicas.
Coca-Cola
A Coca-Cola patrocina a 25ª edição do Festival de Verão Salvador e amplia a presença em um dos principais eventos musicais do país por meio de um conjunto de ativações voltadas à cultura, ao entretenimento, à sustentabilidade e à experiência de marca. Um dos destaques da participação é o Palco Rua by Coca-Cola, espaço dedicado à valorização da diversidade musical, dos ritmos urbanos e da cena cultural baiana.
O Festival de Verão Salvador 2026 acontece nos dias 24 e 25 de janeiro, em novo local, a Arena Festival, instalada no complexo do Wet Eventos. Dentro da programação, o Palco Rua surge como uma atração independente, com line-up próprio composto por artistas que representam diferentes expressões e sonoridades, reforçando a pluralidade da música produzida na Bahia.
Além do palco, a marca estará presente em diversos pontos do evento com ações que buscam ampliar a interação com o público. Entre elas está o Espaço Coca-Cola, estruturado em formato de torre e ambientado com intervenções visuais, frases locais e elementos característicos da marca.
A Coca-Cola também assina o Food Park do festival, espaço que integra opções gastronômicas e áreas de convivência, pensado para descanso e recarga ao longo da programação. A presença da marca se estende ainda por meio de ativações itinerantes distribuídas pelo evento, reforçando a associação com a celebração e a cultura local.
Dengo
A Dengo Chocolates lança o conceito “Verão com sabor de Dengo”, que busca associar o portfólio de produtos a diferentes formas de vivenciar a estação, a partir de referências ligadas à brasilidade e aos hábitos de consumo do período.
Dentro dessa proposta, a marca apresenta uma nova versão dos Quebra-Quebras, agora em embalagem de 100 gramas no formato to go. Os chocolates chegam nos sabores Banana com Castanha-de-Caju e Cupuaçu com Castanha-de-Caju, com preço sugerido de R$ 59,90, e foram desenvolvidos para consumo em movimento, em contextos como deslocamentos urbanos e atividades ao ar livre.
FlixBus
A FlixBus criou uma campanha promocional para estimular viagens durante o período de férias de verão e o Carnaval no Brasil. A ação oferece passagens a partir de R$ 23,99 em diferentes rotas operadas pela companhia no país, com vendas realizadas entre 16 e 22 de janeiro.
As viagens contempladas pela promoção podem ser realizadas entre 21 de janeiro e 28 de fevereiro de 2026. Entre os trechos com valores mais baixos estão Curitiba (PR)–Penha (SC), a partir de R$ 23,99; Guarulhos (SP)–Curitiba (PR), a partir de R$ 34,99; Osasco (SP)–Curitiba (PR), a partir de R$ 38,99; e São José (SC)–Porto Alegre (RS), com tarifas a partir de R$ 39,99.
A campanha inclui ainda rotas que atendem capitais, cidades históricas e destinos turísticos de litoral, como Juiz de Fora (MG), Angra dos Reis (RJ), Paraty (RJ), Florianópolis (SC), Vitória (ES), Vila Velha (ES), Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA), ampliando as opções para quem pretende viajar durante a alta temporada.
Grupo Petrópolis
O Grupo Petrópolis estruturou um plano integrado de Marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão 2025/2026, período considerado estratégico para o setor e responsável por 53% do volume anual de vendas de cerveja.
Centrada nas marcas Itaipava e Petra, a estratégia tem como objetivo ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar o desempenho comercial durante a estação.
Com forte associação ao samba, ao futebol e ao Carnaval, a Itaipava lança sua principal campanha do ano, dividida em três fases — pré-verão, verão e Carnaval — com o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”.
Estrelada por Ivete Sangalo e Paulo Bonfá, a campanha contempla TV aberta, streaming, meios digitais, OOH, rádio, ativações regionais e forte presença nos pontos de venda. A marca também retoma o patrocínio ao futebol como apoiadora do Paulistão 2026 e das transmissões do campeonato pela CazéTV.
Já a Petra adota uma estratégia voltada à expansão em praças estratégicas, com destaque para Minas Gerais, e ao fortalecimento da presença em supermercados. Associada a festivais de música, gastronomia e cultura, a marca busca ampliar relevância e fidelização.
Helioderm
A Helioderm realiza desde dezembro ações de conscientização voltadas ao uso diário do protetor solar. A iniciativa inclui a distribuição gratuita de produtos por meio de mochileiros em diferentes estados, com passagens pelo Rio de Janeiro, Pernambuco, São Paulo e Bahia.
A estratégia busca reforçar a importância do autocuidado em uma época de maior exposição solar. Durante o chamado alto verão, em janeiro, novas ativações estão previstas para Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Ceará.
Lindoya Verão
A Lindoya Verão iniciou a segunda fase de sua parceria com o bartender Ale D’Agostino em uma nova campanha voltada às redes sociais. A colaboração dá sequência ao projeto lançado em 2024, reconhecido com o prêmio de Melhor Campanha de Marketing 2025 da Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais (ABINAM), e mantém o foco na construção de posicionamento e narrativa de marca.
Com ênfase no Instagram, a campanha aposta em conteúdos que relacionam hidratação, bem-estar e estilo de vida contemporâneo, buscando ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. A proposta é apresentar a água mineral natural Lindoya Verão inserida em situações de uso reais, associadas a escolhas conscientes e práticas de autocuidado.
Maguary
A Maguary iniciou a promoção “Sabor que Vale” nos estados de Minas Gerais e São Paulo. A ação ocorre entre 1º de novembro de 2025 e 31 de janeiro de 2026 e permite que consumidores concorram a vales-prêmio de até R$ 700,00.
Para participar, é necessário adquirir ao menos R$ 25,00 em produtos da linha Maguary, incluindo as versões Puro Coco e Fruit Shoot, e cadastrar a compra no site oficial da promoção ou pelo WhatsApp. Cada consumidor pode participar quantas vezes desejar, desde que cumpra as condições previstas no regulamento.
Mary Kay
A Mary Kay amplia seu portfólio para a temporada de verão com o lançamento de quatro novas cores do Bálsamo Labial com Cor At Play. A novidade aposta em uma proposta prática e sensorial, combinando hidratação e sensação de frescor para o uso diário.
O produto foi pensado para acompanhar os dias mais quentes e promete transitar com facilidade entre diferentes ocasiões, do visual de praia ao pós-sol urbano. A versatilidade também se reflete na aplicação, já que o bálsamo pode ser usado sozinho ou combinado com outros itens de maquiagem, adaptando-se a diferentes estilos ao longo do dia.
Nespresso
A Nespresso lançou a campanha Summer 2026 com foco na ampliação do consumo de cafés gelados durante a estação. A iniciativa propõe reposicionar a pausa para o café como um momento associado à leveza e à energia do verão, combinando novos sabores, receitas refrescantes e uma estética inspirada no universo urbano e retrô dos anos 1990.
A marca destaca o desenvolvimento de cafés pensados especificamente para preparo com gelo, reforçando a especialização da marca nesse tipo de consumo. Entre os lançamentos, o principal destaque é o Pistachio Vanilla Over Ice, disponível para os sistemas Original e Vertuo. O blend combina notas de pistache e baunilha cremosa a cafés Arábica de torra leve, resultando em uma bebida com perfil indulgente e voltado ao consumo em dias quentes.
A campanha também marca o retorno do Coconut Vanilla Over Ice, edição limitada que traz notas tropicais e adocicadas. A linha de cafés sazonais para preparo gelado inclui ainda os blends Freddo Delicato e Freddo Intenso, no sistema Original, além do Ice Leggero e do Cold Brew Style Intense, no sistema Vertuo, ampliando as opções para diferentes preferências de consumo.
Nubank
O Nubank patrocina o Move Verão 2026, iniciativa que combina esporte, bem-estar e lifestyle, com foco em experiências acessíveis, contato com a natureza e impacto positivo nas comunidades.
A programação inclui modalidades como yoga, meditação mindfulness, treinos funcionais, beach tennis, vôlei, futevôlei e atividades aquáticas, como stand up paddle e canoagem havaiana, além de ações voltadas para famílias e crianças.
O apoio ao Move Verão por meio da Lei Federal de Incentivo ao Esporte é apresentado como uma estratégia de fomento a iniciativas com potencial de impacto social, fortalecimento comunitário e estímulo a hábitos saudáveis, alinhadas a princípios de responsabilidade social corporativa.
OGGI Bikes
A Oggi Bikes lança a campanha “Sua vibe de verão começa com uma bike”, utilizando a estação como ponto de partida para incentivar a prática de atividade física de forma integrada ao cotidiano.
A estratégia parte da percepção de que o verão e o início do ano funcionam como momentos propícios à adoção de novos hábitos. Atividades ao ar livre, como caminhadas, corridas e passeios de bicicleta, tendem a ganhar espaço nesse período.
A intenção é estimular que a prática iniciada durante as férias ou nos meses mais quentes se transforme em um hábito permanente ao longo do ano, integrando o pedalar à rotina diária.
Pague Menos
A Pague Menos lançou sua campanha nacional de verão intitulada “Se o verão é mais, Pague Menos”. A iniciativa marca o retorno da rede à mídia no período de alta temporada e tem como foco reforçar a atuação da marca junto ao consumidor em um contexto de maior demanda por cuidados com saúde, bem-estar e controle de gastos. A comunicação é estrelada pela embaixadora da marca, Juliette, acompanhada de sua mãe, Dona Fátima.
A campanha parte da premissa de que, durante o verão, aumentam os deslocamentos, as viagens, a exposição ao sol e, consequentemente, a necessidade de produtos de saúde e cuidado pessoal. Ao mesmo tempo, esse é um período em que os preços tendem a subir. Nesse cenário, a Pague Menos destaca sua proposta de oferecer economia real, com descontos que podem chegar a 60%.
Além da comunicação publicitária, a campanha inclui ações regionais nas áreas que compõem a chamada Rota do Sol, que concentra destinos de grande fluxo turístico durante o verão.
PRIO
A PRIO, companhia independente de óleo e gás, participa do Rio Bossa Nossa 2026, festival gratuito realizado na Praia de Ipanema entre os dias 23 e 25 de janeiro, das 8h às 22h. O evento reúne atrações de música, esporte e cultura em um dos principais espaços públicos do Rio de Janeiro.
Entre os destaques da programação está a apresentação da Orquestra PRIO, marcada para o sábado, 24 de janeiro, como parte da agenda oficial do festival. A iniciativa integra o conjunto de ações culturais apoiadas pela companhia.
Sensodyne
Celebrando a estação, a Sensodyne promove uma ativação em parceria com a gelateria Mooi Mooi, em São Paulo. A ação acontece nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro, das 12h às 19h, com entrada gratuita, e foi pensada para os dias mais quentes do ano, combinando uma experiência gastronômica com a proposta de cuidado diário com a saúde bucal.
Durante os dois dias, o público que passar pela unidade da Mooi Mooi no bairro do Itaim poderá retirar gratuitamente até 500 sorvetes por dia. Os sabores Sorbet de Amora e Café Branco foram desenvolvidos especialmente para a ação e assinados em parceria entre a marca e a gelateria. Os participantes também recebem uma colher premiada, com brindes garantidos, que incluem ecobags, necessaires e, em alguns casos, um ano de produtos Sensodyne.
Trussardi
A Trussardi a mostra de decoração da Pousada Estrela D’Água, em Trancoso, idealizada pelo arquiteto David Bastos. Para o projeto, a marca desenvolveu tecidos impermeáveis e peças especiais, pensados especificamente para os ambientes da pousada, reforçando sua expertise em design, conforto e sofisticação para o lifestyle de alto padrão.
Para a execução, a mostra reuniu parcerias com marcas do segmento de decoração e lifestyle. A Trussardi desenvolveu, com exclusividade, tecidos impermeáveis criados em conjunto com o arquiteto, além de definir cores e texturas aplicadas em almofadas, toalhas de praia, assentos sociais e ombrelones da pousada.
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