A Sprite inicia sua campanha de verão 2026 com um plano de comunicação e ativações de abrangência nacional. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a ação inclui a atualização do visual da marca, o lançamento de embalagens em edição limitada e a promoção de experiências em praias, centros urbanos, festivais de música e pontos de venda em diferentes regiões do Brasil.
Associar o produto à ideia de refrescância como elemento cultural do verão é o núcleo da campanha, com foco em públicos mais jovens, especialmente a Geração Z. A proposta é conectar a marca a experiências urbanas, eventos culturais e momentos de lazer característicos do período, ampliando sua presença em contextos de consumo e convivência social.
O plano 360º prevê ações em praias, cidades e festivais de música, além de iniciativas em pontos de venda e uma estratégia de mídia distribuída entre digital, OOH, vídeos online e redes sociais. Influenciadores digitais participam da amplificação da campanha por meio da produção de conteúdos ligados a experiências realizadas em espaços urbanos, praias e eventos, contribuindo para a circulação da mensagem ao longo da jornada do consumidor.
Juliana Milagres, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, explica que a estratégia busca acompanhar hábitos e expectativas de um público que valoriza experiências presenciais e contato com manifestações culturais durante o verão.
Ativações previstas
Entre as ativações previstas estão os já tradicionais Chuveirões Sprite, que retornam no verão 2026 com estruturas instaladas em praias de diferentes estados. As ações combinam jatos de água, música e distribuição de produtos.
Nesta edição, as ativações passam por cidades como Garopaba, Niterói, Fortaleza, Guarujá, Capão da Canoa, Caraguatatuba, Canasvieiras, Cabo Frio, Olinda, Bertioga, Matinhos e Salvador. A primeira etapa ocorreu entre os dias 16 e 18 de janeiro, em Garopaba, em Santa Catarina.
No ambiente urbano, a campanha inclui o Oásis Sprite, ativação que transforma espaços públicos em áreas de descanso e refrescância temporárias. São Paulo é a primeira cidade a receber a iniciativa, com instalação no Parque Villa-Lobos entre 29 de janeiro e 8 de fevereiro. Após a capital paulista, a ação segue para Belo Horizonte, Salvador, Recife e Porto Alegre a partir da segunda quinzena de fevereiro.
A presença da marca também se estende a grandes eventos musicais. Sprite está entre os patrocinadores do Planeta Atlântida, em Xangri-lá (RS), do Festival de Verão de Salvador e do Lollapalooza Brasil, em São Paulo. Nesses festivais, a campanha se desdobra em ativações próprias voltadas ao público participante.
Finalmente, a empresa mantém a parceria com a DiaTV, iniciada em 2025, com patrocínio aos programas “Game de Verão” e “Pra Variar”. Os episódios, gravados no Rio de Janeiro, serão exibidos ao longo do mês de fevereiro. No varejo, a campanha prevê ações promocionais em diversas cidades e ativações em redes como GPA, Atacadão e Assaí, com foco em ampliar a visibilidade do produto nos pontos de venda durante o período de maior consumo.
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