Celebrado nesta quarta-feira, 24 de junho, o Dia de São João confirma o peso da data no calendário do varejo, do entretenimento e da comunicação de marca. Mais do que uma tradição regional, os festejos juninos se consolidaram como um dos principais motores de consumo do país, com impacto direto em categorias de alimentos, bebidas, beleza, serviços, turismo e varejo.
As comemorações movimentam até R$ 7,4 bilhões, alcançam cerca de 78% dos brasileiros e estão presentes em mais de 1.700 municípios, segundo levantamento das consultorias Blend, Spons e Noix. Nas lojas do Carrefour, a cesta do consumidor cresceu mais de 5% no período junino de 2025, enquanto a segunda onda da temporada, em julho, avançou 12% em vendas. No Atacadão, o consumo de produtos típicos subiu 2,5%, com ticket médio de R$ 269,49.
Para Fátima Leal, diretora de Agências e Parcerias da Unlimitail, o São João se tornou uma data estratégica porque combina aumento de fluxo, crescimento de cesta e mudanças claras no comportamento de compra, o que abre espaço para campanhas mais contextualizadas e aderentes ao momento do shopper. A leitura também é compartilhada por Débora Dias, diretora da Influence Group, que vê uma mudança na forma como as empresas se posicionam no período.
Segundo a executiva, as marcas passaram a reconhecer o valor de falar com o regionalismo e de construir conexão real com o público local, com artistas e influenciadores que tenham identidade com a cultura nordestina. Em 2025, a agência atuou em campanhas de mais de 20 marcas nacionais durante o São João, sinalizando a força comercial da data.
Confira o que as marcas prepararam para 2026.
Alpargatas
A Alpargatas confirmou presença no São João de Campina Grande, na Paraíba, em uma participação que coincide com os 41 anos da fábrica da companhia na cidade. A empresa montou um estande com espaços instagramáveis, ativações interativas, distribuição de brindes e destaque para sua trajetória local. O piso do espaço foi desenvolvido por meio do Havaianas reCICLO, projeto de logística reversa da companhia, levando a pauta de sustentabilidade para dentro da festa.
A ação também incorporou obras de artistas regionais, como Josafá de Orós e Dilson Rocha, em uma tentativa de aproximar a marca da produção cultural local. A presença da empresa ainda foi associada ao seu impacto econômico na região: a operação em Campina Grande emprega mais de 6,3 mil colaboradores diretos, o equivalente a 2,6% da população economicamente ativa local. A unidade tem capacidade para produzir 150 milhões de pares por ano e atende cerca de 70 países, reforçando a importância da cidade para a estrutura industrial da companhia.
Brahma
A Brahma apostou em uma conexão entre Copa do Mundo e São João para marcar seu retorno ao São João de Caruaru após uma década. A marca da Ambev vai transmitir os jogos da Seleção Brasileira no Pátio do Forró, transformando o espaço em um ponto de encontro para quem quer acompanhar futebol e festa junina no mesmo ambiente. Além dos telões já existentes no palco principal, a estrutura ganhou novos painéis distribuídos por áreas estratégicas, ampliando a visibilidade das partidas dos dias 13, 19 e 24 de junho.
Durante os jogos, barracas, restaurantes e espaços culturais seguem funcionando, enquanto os palcos dão lugar à torcida. A marca também levou para a festa as latas temáticas de Brahma criadas para a Copa, ligadas à campanha “Tá Liberado Acreditar”. Nos pontos de venda espalhados pelo evento, o público ainda encontra outras marcas do portfólio da Ambev, como Brahma 0,0%, Budweiser, Original e Stella Pure Gold.
Bradesco
Patrocinador tradicional do São João de Campina Grande e Caruaru, o Bradesco manteve sua presença nas duas festas com o mote “O Maior São João do Mundo, a gente faz junto”. Em Campina Grande, o banco montou no Parque do Povo um espaço de 64 m² inspirado na “Vila do Forró”, com ambientação instagramável, ativações interativas e apresentações de sanfoneiros como Ana Paula da Silva, Marinho Silva e Léo Bass.
Já em Caruaru, a ativação foi a Varanda do Baião, um espaço de 25 m² com cenografia inspirada no Pátio Luiz Gonzaga e programação musical com artistas como Cristiano José da Silva, Parêa Netto e Ryann Rafael Silva de Lucena. Nas duas praças, a programação incluiu distribuição de pipoca e itens da collab com a Santa Helena, além de espaços temáticos ligados à campanha “Vai Rolar a Festa”, estrelada por Ivete Sangalo. O banco também levou ao evento uma área voltada à abertura de contas, conectando experiência cultural e aquisição de clientes. Fora dos festejos principais, a marca ainda patrocinou o Carvalheira na Fogueira, oferecendo condições especiais para clientes na compra de ingressos.
Deline
A Deline apostou em uma estratégia promocional para o São João com foco em embalagem temática, brinde e presença no varejo do Nordeste. Durante junho e julho, a marca lançou uma ação de “compre e ganhe” na qual consumidores que adquirirem quatro unidades de margarina Deline de 250g recebem uma shoulder bag exclusiva. A promoção integra a campanha “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, criada para reforçar a presença da marca em um período historicamente associado ao consumo de receitas típicas.
Além do brinde, Deline lançou embalagens temáticas inspiradas em xilogravura e em elementos das festas juninas, como fogueira, milho, cactos e cuscuz. A comunicação também inclui filme, jingle, mídia OOH e presença em cidades como Caruaru, Recife e Campina Grande. Como complemento, a marca disponibilizou um e-book gratuito de receitas juninas, com pratos tradicionais e sugestões de uso do portfólio em preparos típicos da região.
Dengo
A Dengo levou para o São João uma campanha baseada na combinação entre cacau e amendoim, ingrediente central de vários doces típicos do período. A marca apresentou um portfólio sazonal com produtos como Quebra-Quebra de Paçoca, Quebra-Quebra de Pé-de-Moleque, versão sem adição de açúcares e Trufa de Amendoim, em releituras de sabores tradicionais das festas juninas. A comunicação foi construída em torno do encontro, da mesa e da memória afetiva, associando a temporada ao repertório da marca de brasilidade e ingredientes nacionais.
A empresa posicionou a campanha como uma homenagem aos sabores, tradições e afetos da data, reforçando sua conexão com a cultura brasileira. Em vez de entrar em patrocínios de grandes festas, a Dengo escolheu um caminho mais ligado ao produto sazonal e ao consumo dentro de casa ou em encontros menores. A campanha também se apoia no simbolismo do amendoim e na ideia de ressignificar clássicos juninos sem abrir mão de suas raízes.
Farinha Láctea Nestlé
A Farinha Láctea Nestlé ganhou um espaço próprio no São João de Caruaru, dentro da Vila Nestlé, com uma ativação voltada à memória afetiva e à convivência entre gerações. O estande foi instalado no Parque de Eventos Luiz Gonzaga e reúne degustações gratuitas, brincadeiras inspiradas em pescaria, distribuição de brindes e experiências lúdicas para famílias.
A cenografia foi construída a partir da lata icônica do produto, usada em escala ampliada como elemento central do espaço. Entre as experiências, o público é convidado a participar de uma dinâmica de pescaria para “pescar” latas colecionáveis da marca. A ativação também leva para a festa receitas como cocada e brigadeiro preparados com Farinha Láctea, conectando o produto ao repertório de sabores da temporada. A presença em Caruaru reforça o esforço da marca em transformar um produto histórico do portfólio da Nestlé em uma experiência física, ancorada em afeto, tradição e reconhecimento geracional.
Itaipava
A Itaipava ampliou a presença nos festejos juninos com uma campanha nacional apoiada no conceito “A sede de São João pede Itaipava com orgulho”. A marca do Grupo Petrópolis reforçou sua atuação em eventos como o São João da Thay, em Imperatriz, e o São João de Petrolina, além de marcar presença em uma série de cidades de Pernambuco, Bahia, Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte e São Paulo.
A estratégia reúne lata comemorativa de São João, experiências presenciais, conteúdos proprietários, branded content, ações em tempo real e ativações com influenciadores como Nicole Bahls e Álvaro, além de Ivete Sangalo. Em Petrolina, a marca anunciou homenagens a personagens tradicionais da festa, como os sanfoneiros, enquanto em outras praças a atuação passa por bares temáticos, espaços instagramáveis, estúdio exclusivo e o já conhecido bar suspenso. A campanha também incorpora a mensagem #NuncaAssedie, atualizando a narrativa criada em 2025. A proposta da marca neste ano foi expandir a conexão com a cultura junina para além do patrocínio pontual e ocupar diferentes etapas da jornada do público.
LUX
A LUX reforçou a aposta no território junino com a campanha “Cheirosas chegam primeiro”, que levou a marca para Caruaru e, pela primeira vez, também para Campina Grande. Em Caruaru, a ativação foi concentrada no Recanto das Cheirosas, espaço repaginado com ambientação sensorial, experiências interativas e distribuição de brindes. A cantora Priscila Senna foi escolhida como embaixadora da campanha e participa da estratégia de conteúdo e presença no palco da festa.
Além da experiência física, a marca lançou embalagens em edição limitada inspiradas em elementos juninos, como renda, bordado, couro e chita, e criou uma promoção nacional válida até 13 de julho, com sorteio de carro 0km, prêmios semanais de R$ 10 mil e valores instantâneos de até R$ 200 por hora. A campanha também será amplificada por influenciadoras como Laura Brito, Geovanna Chaves e Dandara Barbosa. O movimento reforça a tentativa da marca de transformar o São João em plataforma de branding, experimentação e promoção simultaneamente.
Magalu
O Magalu estreou no São João de Campina Grande com a criação da Casa Magalu, montada no Parque do Povo, e manteve também sua atuação no Parárraiá, em Belém, que a companhia chama de “São João da Amazônia”. Em Campina, o espaço foi pensado como ponto de contato da varejista com o público local e reúne ativações, distribuição de brindes e a possibilidade de tirar fotos com a Lu, influenciadora virtual da marca. A operação marca a entrada da companhia em uma das principais festas populares do Nordeste e faz parte de uma estratégia mais ampla de regionalização e valorização da cultura brasileira.
No Pará, a marca chega ao terceiro ano de participação no Parárraiá com ações de engajamento e presença física. O discurso da empresa é o de usar as festas como ponte para estreitar o relacionamento com consumidores de regiões consideradas estratégicas. A movimentação também reforça o investimento do Magalu em eventos culturais como parte da sua estratégia de branding fora do eixo tradicional de mídia.
Mercado Pago
O Mercado Pago escolheu o São João de Maracanaú como porta de entrada para o calendário junino em 2026 e apostou em uma estratégia centrada em exposição contínua e alta visibilidade. Patrocinadora do evento, a marca trabalhou com a agência Estalo na gestão, produção e execução das ativações. A operação inclui 5 blimps de grande formato, 5 wind banners, 35 capas de gradil, uma parede com comunicação de marca e um Cubo LED de 2x4, espalhados por pontos estratégicos do festejo.
O objetivo foi aumentar o reconhecimento do Mercado Pago e consolidar sua presença em um evento que deve receber mais de 3 milhões de pessoas, movimentar cerca de R$ 120 milhões e gerar 4,4 mil empregos temporários. A marca também estendeu a presença ao Arraial das Prefs, em Salvador, ampliando sua entrada nas festas nordestinas. O São João aparece, nesse caso, como uma nova frente de presença cultural para uma empresa que vinha concentrando seus investimentos em grandes eventos de Carnaval.
Mucilon
Mucilon escolheu o São João de Caruaru para reforçar sua conexão com famílias e primeira infância por meio de uma ativação voltada a bebês, crianças e cuidadores. Em parceria com a Secretaria da Primeira Infância, a marca passou a ocupar a Bebeteca, instalada na Estação Ferroviária, com um espaço de acolhimento que funciona de 30 de maio a 27 de junho, das 16h às 20h. A estrutura reúne fraldário, poltronas para amamentação e uma programação de atividades lúdicas e educativas, como leitura, contação de histórias, brincadeiras e momentos de interação.
A proposta é oferecer apoio às famílias durante a festa e criar um ambiente pensado para o conforto e o bem-estar das crianças. Além da presença física, a Nestlé desenvolveu um bot junino voltado a famílias com crianças de 3 a 5 anos, combinando Inteligência Artificial Generativa e linguagem inspirada no cordel nordestino para entregar dicas, programação, receitas e histórias personalizadas. Na Vila Nestlé, a marca também promove ativações com degustação de produtos e distribuição de brindes, ampliando sua presença no evento.
NISSIN
A NISSIN escolheu o São João de Campina Grande para realizar um circuito de ativações em 60 pontos de venda da cidade e da região. Pelo segundo ano consecutivo, a marca desenvolveu a ação em parceria com a distribuidora local Nordil, com degustações de sabores de Cup Noodles e a promoção “Compre e Ganhe”, que distribui brindes como bowls personalizados, sacolas e panos de prato.
As ativações acontecem em grandes redes como Assaí, Atacadão, Bom que Só, Ideal, Rede Compras e Rei da Economia, sempre às sextas e sábados, ao longo de cinco finais de semana, com uma edição especial na véspera de São João, em 23 de junho. Entre os sabores oferecidos ao público estão Galinha Caipira, Carne, Bolonhesa, Galinha Picante, Costela e Parmegiana de carne. A marca usa o evento como plataforma para experimentação e reforço da presença regional. Em 2025, a empresa afirma ter alcançado mais de 2,5 mil porções degustadas e distribuído centenas de brindes na praça.
O Boticário
O Boticário manteve a Casa do Boticário, em Caruaru, pelo segundo ano consecutivo, e associou a ativação a uma parceria com a Universal Music Brasil para a curadoria artística da varanda do espaço. A programação reuniu nomes como Elba Ramalho, Solange Almeida, Lucy Alves, Joyce Alane e Gerlane Lopes, em uma agenda voltada à valorização da música nordestina. A marca aproveita 2026 para celebrar 10 anos de atuação no território junino e ampliou a proposta da casa com uma releitura assinada pelo arquiteto pernambucano Zé Vagner e identidade visual criada por Jota Zeroff.
O espaço funciona como um hub cultural com camarim de maquiagem, ambientes instagramáveis, ativações gamificadas, experimentação de produtos, distribuição de brindes e áreas de convivência. Além da casa em Caruaru, a marca expandiu sua presença para as ruas com OOH e intervenções urbanas inspiradas no repertório visual do São João. A estratégia reforça o uso da festa como plataforma de cultura, beleza e experiência sensorial.
Perdigão
A Perdigão decidiu usar o WhatsApp como principal plataforma de ativação para o São João de 2026. A marca lançou dois recursos no aplicativo: o “Convites para Juntar”, que permite criar convites personalizados para festas e encontros, e o “Receitas da Veveta”, ferramenta com receitas narradas em áudio por Ivete Sangalo. A proposta é apoiar a organização de reuniões em casa e aproximar o portfólio da marca das ocasiões de consumo típicas do período.
Entre as receitas sugeridas estão Empanado de Salsicha, Cachorro-Quente da Veveta, Cuscuz com Calabresa e Catupiry, Ragu de Linguiça Calabresa com Purê de Macaxeira e Petiscos de Salsicha com Bacon. A novidade integra a campanha regional “A marca do coração do Nordeste”, criada em parceria com a Almap BBDO, estrelada por Ivete, Yasmin Sensação, Chambinho do Acordeon e Luanzinho Moraes. A marca ainda destaca que o Nordeste responde por 17% do consumo nacional de seus produtos, o que ajuda a explicar o foco na região.
Quero
A Quero concentrou sua atuação em Campina Grande e fez do milho o centro da sua estratégia de São João. A marca da Kraft Heinz patrocinou o Maior Bolo de Milho do Mundo, atração tradicional da festa que, em 2026, atingiu 50,53 metros de comprimento e 705,9 kg, com selo homologado pelo RankBrasil. Para viabilizar a operação, a companhia estruturou uma logística com 9 mil descartáveis personalizados e 100% recicláveis, entre pratos, garfos e guardanapos.
A empresa também doou 6,8 toneladas de produtos para abastecer as 14 barracas da Vila Quero, reduzindo custos operacionais de microempreendedores locais. Em outra frente, a marca lançou a Milhata, mascote criada especialmente para o São João de Campina Grande. A personagem foi apresentada primeiro nas redes sociais e depois levada para o ambiente físico da festa, com interações diárias e distribuição de brindes. Segundo a empresa, a expectativa é que a mascote gere incremento de 20% em mídia espontânea durante o evento.
RD Saúde
A RD Saúde transformou o São João em uma plataforma nacional de relacionamento ao expandir o Arraiá da Raia Drogasil para mais de 3.600 farmácias da rede em todo o país. Segundo a companhia, esta é a maior edição já realizada da iniciativa, envolvendo 2.100 lojas Drogasil e 1.463 unidades Raia. A proposta combina ambientação temática nas lojas, ofertas especiais, distribuição de brindes e experiências interativas, além da presença em festas populares de Recife, Salvador, Aracaju e Caruaru.
Entre as ativações externas estão brincadeiras como pescaria e tiro ao alvo, cenários para fotos, serviços de saúde e distribuição de vouchers para resgate de produtos em farmácias da rede. Em Salvador, a Drogasil ainda oferece gratuitamente aferição de pressão arterial e exame de bioimpedância em sua Barraca da Saúde. A iniciativa conta com apoio de marcas parceiras como Medley, Dorflex, Enterogermina e Targifor, e também se estende aos canais digitais, com ofertas regionalizadas e descontos em produtos selecionados durante o período.
Riachuelo
A Riachuelo ampliou sua atuação no São João de 2026 com a campanha “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, transformando a temporada em uma plataforma de comunicação que conecta moda, música, varejo, conteúdo e experiências. Patrocinadora oficial de moda do São João de Caruaru pelo segundo ano consecutivo, a marca reforça sua presença dentro e fora do evento, com ativações em pontos estratégicos da cidade, OOH no Aeroporto do Recife, transmissões ao vivo e presença digital.
A companhia também assina os naming rights da entrada do Pátio Luiz Gonzaga e faz o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis, que depois serão destinados a costureiras locais. A campanha tem como um dos destaques a cantora Joyce Alane, que assina uma música inédita para a temporada, além de participação no reality vertical documental “Tudo Junho e Misturado”, gravado em Caruaru e dividido em seis episódios. No varejo, a ação se desdobra em mais de 130 lojas com vitrines, ambientação temática, playlists e stylists para apoiar a composição de looks. A marca ainda lança uma coleção especial de São João, com peças disponíveis em lojas físicas, e-commerce e aplicativo.
Richester
A Richester entrou no São João com um movimento de inovação de produto e lançou dois sabores inéditos de lámen instantâneo em edição limitada: Escondidinho de Carne de Sol e Baião de Dois. A proposta é traduzir para o portfólio da marca pratos fortemente associados à culinária nordestina e às festas juninas. As novidades chegam em embalagens de 74,3g e reforçam o posicionamento da Richester de ampliar as possibilidades de experimentação dentro de uma categoria tradicionalmente mais funcional.
A marca conecta o lançamento ao peso econômico da data e cita que, em 2024, o São João gerou mais de R$ 500,00 milhões em receitas, impulsionando comércio e turismo. A ação não se apoia em uma ativação física de grande porte, mas em um gesto de produto que busca capturar a conversa cultural do período. Com isso, a Richester transforma a sazonalidade em argumento para renovação de portfólio e aproximação com sabores regionais.
Salon Line
A Salon Line estreou no São João de Campina Grande como patrocinadora oficial do evento, com uma operação que combina presença física, conteúdo e transmissão. A marca montou um estande proprietário no Parque do Povo com roleta de brindes, espaços instagramáveis, experiências imersivas e ativações interativas, além de um estúdio para lives e conteúdos em tempo real. O espaço também marca a presença de Xêrosa, linha lançada em 2025 para ampliar a atuação da empresa em perfumação capilar.
Fora do estande, a Salon Line será anfitriã da transmissão oficial do evento em parceria com o Sua Música, e parte dos shows também ficará disponível ao vivo no canal da marca na Pluto TV e no FAST Channel da Samsung TV Plus. A operação ainda prevê mais de 75 creators cobrindo a festa e produção de conteúdo nas redes sociais. Para ampliar o alcance da ação, a marca também investe em OOH em Recife e Caruaru, além dos arredores do evento e de aeroportos.
Santa Clara
A Santa Clara também marcou presença no São João com uma campanha apoiada em degustação, influência e experiências de marca. Nas ativações, a marca montou um estande principal com degustação de cafés, experiências interativas, cabine de fotos e roleta de prêmios aberta ao público. Nas áreas VIP, criou a “Vila do Café”, espaço instagramável voltado à experimentação de produtos e ao encontro entre consumidores, convidados e influenciadores.
A campanha ainda prevê a atuação de influenciadores locais em todas as praças e de um criador de conteúdo âncora para entrevistas e coberturas ao vivo. Nas redes sociais, a marca prometeu explorar a cultura nordestina, as tradições juninas e o cotidiano da região ao longo do mês de junho. A movimentação reforça a posição da Santa Clara como uma marca historicamente ligada ao Norte e ao Nordeste e busca transformar o café em um elemento de convivência também dentro das festas juninas.
Santa Helena / Paçoquita
A Santa Helena ampliou a presença de Paçoquita nas festas juninas de 2026 por meio de duas collabs sazonais que levam a marca para novos formatos e ocasiões de consumo. De um lado, a parceria com a Lecadô resultou no lançamento da Torta Baby Paçoquita e do Brigadeiro Paçoquita, incorporados ao Cardápio Junino da rede de doces e salgados no Rio de Janeiro. Os produtos unem receitas tradicionais da doceria ao sabor do amendoim e passam a integrar uma oferta que inclui kits temáticos, tortas, docinhos e salgadinhos para festas, com divulgação em redes sociais, ações com influenciadores e sinalização nas lojas.
De outro, a marca firmou uma collab com o China in Box para lançar uma edição limitada de harumakis doces, em versões recheadas com Paçoquita e chocolate e com Paçoquita. A iniciativa leva o sabor típico das festas juninas para um contexto de sobremesa, delivery e experimentação, fora do ambiente tradicional das comemorações. Com as duas ações, a Santa Helena reforça a estratégia de expandir a presença de Paçoquita para diferentes experiências de consumo durante o período junino.
Vanish
A Vanish ampliou sua presença no Nordeste e escolheu a nova fase do Carvalheira na Fogueira, agora na Paraíba, como palco para a expansão da plataforma “Vanish Salva Meu Lookinho”. A marca levou para o evento sua já conhecida roda-gigante em formato de máquina de lavar, além de distribuição de produtos, ações de influência e presença em mídia OOH na região. O festival acontece na Vila do Forró, em Lagoa Seca, com expectativa de reunir cerca de 25 mil pessoas nos dias 19 e 20 de junho.
A marca também colocou em campo a mascote Cami, personagem em formato de camiseta que já faz parte da sua comunicação digital, para comandar conteúdos e interações com o público. A ação conta ainda com influenciadores como Eslovênia Marques e Victoria Santos. A estratégia busca dar continuidade ao território proprietário que a Vanish vem construindo em festas, shows e eventos populares, conectando o discurso de cuidado com a roupa à vivência intensa dos festejos.
Vibra
A Vibra levou ao São João de Campina Grande uma operação de 33 dias voltada a conectar a força dos Postos Petrobras e da BR Mania à experiência do público no Parque do Povo. A companhia montou um grande estande com foco em hospitalidade, serviços e exposição de portfólio, incluindo os combustíveis Grid e Podium e os lubrificantes Lubrax. Dentro da estrutura, a BR Mania opera uma conveniência real, em parceria com franqueados locais, levando produtos e serviços típicos da rede para dentro da festa.
A marca também conectou a presença física ao app Premmia, oferecendo jornadas personalizadas e benefícios exclusivos para consumidores. Fora do parque, a Vibra ativou Postos Petrobras selecionados da cidade, transformados em embaixadas da marca durante o período junino, com ações ligadas à Copa do Mundo e à promoção Torcida Premmiada. A estratégia busca ocupar toda a jornada do consumidor, do deslocamento à permanência no evento, associando a marca à ideia de conveniência, capilaridade e hospitalidade.
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