A experiência de assistir a uma transmissão ao vivo no Brasil está se tornando menos individual e mais distribuída entre pessoas, telas e diferentes momentos de consumo. 64% dos espectadores usam sempre ou frequentemente uma segunda tela enquanto acompanham conteúdos ao vivo na TV por streaming, enquanto a audiência assiste às transmissões, em média, com outras três pessoas.
Os dados fazem parte do estudo Inside the Live Experience: Live Viewing Behavior and Ad Engagement, realizado pela Magnite em parceria com a Bounce Insights. O levantamento ouviu 828 brasileiros maiores de 18 anos que acompanham conteúdos ao vivo em plataformas de streaming e aponta mudanças relevantes para marcas que utilizam transmissões ao vivo como ambiente de mídia.
A oportunidade para anunciantes não está restrita ao momento principal da transmissão. 61% dos entrevistados acompanham conteúdos de pré-evento e 62% assistem a análises ou conteúdos posteriores. Essa extensão da jornada amplia o espaço disponível para as marcas construírem presença em torno de uma atração. 70% afirmam que a presença de uma marca tanto na programação relacionada quanto no evento principal aumenta as chances de uma decisão de compra.
Streaming também é uma experiência coletiva
O comportamento indica que o valor publicitário de uma transmissão não está necessariamente concentrado no intervalo ou no momento de maior audiência. A cobertura que prepara o público e o conteúdo que prolonga a conversa também fazem parte da experiência.
Isso abre espaço para pensar a presença de marca a partir de uma lógica menos concentrada em um único ponto de contato. O consumidor pode ser impactado antes, durante e depois da transmissão, em diferentes contextos e dispositivos. O chamado co-viewing aparece como outro elemento relevante no comportamento brasileiro. Em média, os espectadores afirmam assistir aos conteúdos ao vivo acompanhados de outras três pessoas.
A pesquisa mostra ainda que 84% dos entrevistados estão abertos a receber a mesma quantidade ou mais publicidade por hora em conteúdos ao vivo quando comparados a vídeos sob demanda. O uso simultâneo do smartphone acrescenta outra camada ao comportamento. 64% dos brasileiros pesquisados afirmam utilizar frequentemente ou sempre uma segunda tela enquanto assistem a conteúdos ao vivo na TV por streaming.
A combinação entre telas cria possibilidades para uma jornada que não termina no vídeo. Durante uma transmissão, o espectador pode buscar informações, comentar o conteúdo, interagir nas redes sociais ou pesquisar produtos e marcas.
A percepção sobre as marcas também muda
A pesquisa aponta ainda uma associação positiva entre publicidade e percepção de marca no ambiente de live streaming. 79% dos entrevistados consideram mais confiáveis as marcas que anunciam nesse formato, enquanto 83% percebem esses anunciantes como marcas mais premium.
O streaming também aparece como uma experiência preferida em relação à televisão tradicional: 76% dizem preferir assistir a conteúdos nas plataformas que oferecem live streaming, enquanto 84% consideram que essas plataformas oferecem maior variedade de transmissões ao vivo.
Entender essa dinâmica pode ser mais relevante do que simplesmente buscar a maior audiência disponível. Afinal, uma transmissão ao vivo não termina quando o evento começa e a atenção do público também não.
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