Celebrando 125 anos em 2026, a Leão criou a campanha “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, com foco na valorização das pausas e do bem-estar no cotidiano urbano. A iniciativa prevê ativações em dois espaços de grande circulação: a Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, e a Avenida Faria Lima, em São Paulo.
Na capital fluminense, a Lagoa receberá, nos dias 31 de janeiro e 1º de fevereiro de 2026, a ativação “De Boa na Lagoa”. A proposta é levar ao espaço público uma série de experiências abertas ao público, com atividades ao ar livre voltadas à convivência e ao lazer.
O local contará com estruturas cenográficas da marca, como uma cadeira de praia em escala ampliada, além da presença de um fotógrafo responsável por registrar imagens que serão impressas e entregues aos participantes. Em São Paulo, a campanha será apresentada por meio da ativação “Beach Office”, nos dias 4 e 5 de fevereiro de 2026, na Avenida Faria Lima. A iniciativa propõe uma ambientação temporária inspirada no clima de praia em um dos principais centros corporativos da cidade.
O espaço contará com um lounge destinado ao descanso, com áreas de sombra, assentos e pontos para recarga de dispositivos eletrônicos, além de elementos sonoros que remetem ao ambiente litorâneo. Durante a ativação, o público poderá participar de atividades recreativas, como partidas de frescobol, e visitar o Quiosque Leão, onde haverá degustação de produtos, distribuição de brindes e ações de customização.
Assim como no Rio de Janeiro, o espaço contará com pontos para fotos, incluindo a cadeira de praia em tamanho ampliado, além da presença de um fotógrafo para registrar os momentos da ação. A programação musical seguirá a mesma linha, com DJs e intervenções artísticas integradas ao público.
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