No ano em que completa 125 anos, a Leão aposta em uma campanha de varejo que marca o maior movimento promocional de sua história. Batizada de “Momento Extraordinário”, a iniciativa integra branding, experiência e ativação comercial, com o objetivo de reforçar o papel da marca na construção da cultura do chá no Brasil.
A campanha destaca especialmente a erva-mate e seus atributos naturais, funcionais e sustentáveis, associando o produto a diferentes ocasiões de consumo. A partir de 19 de maio, consumidores passam a concorrer a leõezinhos de pelúcia que representam seis momentos ligados ao consumo de chá: alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. A mecânica envolve prêmios instantâneos, com resgate das pelúcias via site da promoção quando o consumidor encontra um vale premiado na compra de chás de infusão ou a granel da marca.
A celebração também inclui experiências exclusivas em cinco estados: Paraná, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas. O tour reforça a presença nacional e a conexão da marca com diferentes culturas regionais.
Na capital carioca, escolhida como epicentro das comemorações, a marca espalhará 125 tags com mensagens positivas associadas ao consumo de chá. O Cristo Redentor também receberá uma projeção especial, reforçando a relação histórica entre o mate e a cultura do estado.
O plano de mídia também contempla ações de out-of-home em cidades como São Paulo e Curitiba, além de desdobramentos em redes sociais e ativações com influenciadores, ampliando o alcance da campanha em múltiplos pontos de contato.
Plano de crescimento até 2030
Além da campanha, a Leão estrutura um novo ciclo de crescimento com um plano estratégico de cinco anos que prevê dobrar o EBITDA até 2030. A estratégia está ancorada em três frentes principais: inovação contínua, eficiência operacional e diversificação de portfólio, além de investimentos em sustentabilidade e modernização industrial.
Para sustentar a estratégia de expansão, a companhia destinou cerca de R$ 60 milhões em investimentos nos últimos três anos e projeta aportar mais R$ 100 milhões até 2030. Os recursos são direcionados à modernização das operações industriais, ampliação da capacidade produtiva e integração tecnológica, com foco em eficiência e competitividade.
A agenda de inovação teve peso relevante em 2025, considerado um dos anos mais intensos da trajetória recente da companhia. Ao todo, foram 11 lançamentos, marcados por uma estratégia de criação de ativos que tentam ampliar o diálogo com novos públicos e ocasiões de consumo. A empresa também avançou no segmento de food service, com soluções voltadas a restaurantes e cozinhas profissionais.
Os movimentos visam consolidar a Leão como uma referência global em bebidas por infusão com identidade brasileira, combinando tradição, inovação e o compromisso com a sustentabilidade da cadeia produtiva, especialmente da erva-mate.
Liderança no mercado nacional
O mercado brasileiro de chás por infusão encerrou 2025 com faturamento anual de R$ 1,3 bilhão, consolidando-se como uma das categorias de bebidas em expansão no país. A Leão manteve a liderança ao alcançar 55,7% de participação em valor, conforme apontam dados da Nielsen.
O avanço da companhia superou o ritmo do próprio mercado. Enquanto a categoria cresceu 13,6% em 2025, a Leão registrou alta de 16,4%. No recorte dos últimos três anos, o crescimento acumulado chegou a 34% A capilaridade da operação é um dos fatores que sustentam esse desempenho. A marca está presente em mais de 200 mil pontos de venda, ampliando o acesso ao portfólio em diferentes regiões e perfis de consumo.
O potencial de crescimento do mercado segue elevado. Dados internos indicam que o consumo anual per capita de chá no Brasil passou de 13,5 doses em 2016 para 24 doses em 2025, ainda distante de mercados mais maduros, como países europeus — onde o consumo varia entre 1,5 e 3 kg por pessoa ao ano — e da Turquia, referência global na categoria, com cerca de 3 kg per capita anuais.
A avaliação da companhia é de que há espaço para ampliar o consumo, criar novas ocasiões e intensificar o processo de educação do consumidor sobre os benefícios das infusões no dia a dia. Além da liderança no mercado doméstico, a companhia acelera sua presença internacional, com expansão em países como Estados Unidos, Canadá, Espanha, Portugal, Japão e mercados do Oriente Médio.
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