O mundo da moda e dos negócios foi surpreendido por uma jogada ousada da Lacoste. Depois de 92 anos estampando seu emblemático crocodilo, a marca decidiu trocá-lo temporariamente por uma cabra. A mudança inusitada é uma homenagem a Novak Djokovic, embaixador global da Lacoste e considerado por muitos o maior tenista de todos os tempos.
A escolha do animal faz referência direta à sigla GOAT, de “Greatest of All Time”, usada para se referir a atletas que entram para a história. O anúncio foi feito às vésperas do US Open de 2025, gerando forte repercussão na imprensa e nas redes sociais.
A iniciativa foi vista como um tributo criativo e estratégico. De um lado, reforça a parceria de longa data entre a Lacoste e Djokovic, consolidando a imagem do tenista como ícone esportivo global.
De outro, mostra a capacidade da marca de atualizar seu discurso e dialogar com a cultura contemporânea sem perder sua essência. O crocodilo criado por René Lacoste nos anos 1930 simboliza persistência, elegância e espírito esportivo, e a substituição temporária pelo novo símbolo não apaga essa herança, mas sim a expande, reinterpretando-a em um contexto cultural atual.
O impacto foi imediato. Publicações internacionais destacaram a ousadia da ação e o público reagiu com entusiasmo. Nas redes sociais, fãs do atleta e consumidores da marca elogiaram a criatividade da campanha, muitos afirmando que comprariam imediatamente os produtos com a nova marca.
A combinação de surpresa, emoção e narrativa bem construída garantiu à Lacoste visibilidade orgânica em escala global. Com isso a marca mostrou que símbolos icônicos não precisam ser estáticos, mas podem ser reinterpretados, atualizados e usados para gerar novas conversas com o público.
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