A Knorr está atualizando a identidade visual de sua linha de molhos no Brasil. O movimento abrange o Molho de Pimenta Tradicional, o Molho de Pimenta com Alho, o Molho de Alho e também o Molho Shoyu. As novas embalagens integram a estratégia de presença da marca no concurso gastronômico Comida di Buteco.
As embalagens do Molho de Pimenta Tradicional, do Molho de Pimenta com Alho e do Molho de Alho passam a exibir o selo oficial do concurso. A presença do elemento visual amplia a associação da marca com o evento diretamente no ponto de venda. Ao lado do selo, imagens de petiscos clássicos como pastel, coxinha e espetinho de carne reforçam as ocasiões de consumo mais associadas aos produtos.
A mudança nas embalagens faz parte de uma atualização global da identidade visual da Knorr, voltada a modernizar a comunicação da marca e aproximá-la de uma nova geração de consumidores. O design, anteriormente mais funcional e descritivo, evolui para uma abordagem mais visual, com destaque para imagens de preparos que demonstram possibilidades de uso dos molhos no cotidiano. As cores e os elementos gráficos também passam a valorizar os ingredientes e a facilitar a identificação dos produtos na gôndola.
Importância estratégica do concurso
Pelo segundo ano consecutivo no evento, a marca busca ampliar sua atuação em um território cultural relevante para a gastronomia nacional. Ao lado de Maizena e Hellmann’s, também pertencentes ao portfólio da Unilever Alimentos, a Knorr utiliza o concurso como plataforma para ampliar a experimentação de produtos e fortalecer sua presença em ocasiões de consumo fora do lar.
Em 2025, a marca esteve presente nas mesas de 260 botecos, com a distribuição de 12 mil unidades de molhos e impacto estimado em 2,6 milhões de consumidores. Dentro dessa estratégia, o conceito “Puro Caldo de Brasil” ganha protagonismo ao reforçar a ligação da marca com a cultura gastronômica brasileira e com os momentos de encontro à mesa.
Evelyn Zanini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil, pontua que a nova identidade visual acompanha a evolução da marca e reforça a conexão com territórios que celebram a brasilidade, como o Comida di Buteco. Ao integrar o selo do concurso às embalagens, a marca amplia a associação nas gôndolas e nas casas dos consumidores, aproximando os produtos das ocasiões reais de consumo.
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