O Itaú Unibanco ampliou sua presença no território cultural ao assumir o papel de apresentador oficial de “O Maior Encontro do Samba”, turnê inédita que reunirá Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão em uma série de shows pelo Brasil a partir de junho de 2026.
Idealizado pela 30e, o projeto estreia no Maracanã, no Rio de Janeiro, e segue para praças estratégicas como São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Salvador. A iniciativa se posiciona como um movimento de valorização da cultura nacional, com forte potencial de conexão emocional com o público.
O apoio do Itaú reforça uma estratégia já conhecida da marca: investir em experiências culturais como ferramenta de relacionamento, branding e geração de valor. O patrocínio também se traduz em benefícios concretos para os clientes, como pré-venda exclusiva de ingressos, transformando o apoio cultural em vantagem competitiva e fortalecendo a lógica de ecossistema de marca.
Estratégia de comunicação
Para a comunicação de Zeca Pagodinho & Alcione & Jorge Aragão - O Maior Encontro do Samba, a estratégia combina uma entrevista exclusiva do trio no Fantástico, criando um momento de grande visibilidade nacional e simbólico para o projeto e, na sequência, a estreia de um filme de 30 segundos no intervalo do mesmo programa. Neste momento, os três artistas convidam o público para a turnê em um ambiente que remete ao samba e a elementos da cultura brasileira.
Outra novidade que também é parte da campanha está no anúncio das participações especiais, que se dividirão nas sete cidades onde a turnê passará: Martinho da Vila, Seu Jorge, Péricles e Alexandre Pires. E, como atração de abertura da tour, o público recebe o espetáculo Arlindinho canta Arlindo Cruz, um tributo à obra da figura emblemática do samba, que marcou gerações e será homenageada com interpretações de seus clássicos na voz do filho.
A partir do lançamento do filme, a campanha se desdobra em um plano de mídia 360°, robusto e integrado, com presença em rádio, social media e streaming, além de uma ocupação massiva de mídia Out-of-Home nas cidades que receberão a turnê, fechando com a presença de influenciadores convidando o público para esse momento histórico.
O plano ainda inclui formatos de alto impacto como o icônico do Metrô Sé, o Highline de Brasília, o Circuito Icônico Digital de Curitiba, o Mega painel 3D de Porto Alegre e o Painel de led da Billboard, localizado em Salvador. No Rio de Janeiro, o destaque vai para o Mega Led da Barata Ribeiro, 658, da Praça Bandeira e, também, do Maracanã.
Na semana seguinte, flights de rua com mobiliário urbano (OOH) e ativações visuais, que reforçam a dimensão histórica e cultural do encontro, serão ativados em todas as cidades que fazem parte da turnê. A Eletromidia entra como media partner nacional do projeto, com um plano de alta cobertura e frequência.
Serviço:
06/06/2026 - Maracanã/Rio de Janeiro
20/06/2026 - Allianz Parque/São Paulo
19/09/2026 - Arena BRB Mané Garrincha/Brasília
07/11/2026 - Ligga Arena/Curitiba
14/11/2026 - Estádio Beira-Rio/Porto Alegre
28/11/2026 - Estádio Mineirão/Belo Horizonte
19/12/2026 - Casa de Apostas Arena Fonte Nova/Salvador
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