A Meta Platforms Inc. estreia no mercado de televisores conectados uma nova forma de consumir conteúdo do Instagram com o lançamento do Instagram for TV, um aplicativo projetado para levar os Reels para telas de televisão.
A iniciativa representa um movimento estratégico para aumentar a presença da plataforma de vídeos curtos além dos dispositivos móveis, alinhando‑se à crescente demanda por experiências de entretenimento compartilhadas na sala de estar.
Disponível inicialmente nos Estados Unidos e exclusivamente em dispositivos da linha Amazon Fire TV, o aplicativo permite que usuários assistam, naveguem e interajam com Reels diretamente na televisão. A plataforma agrupa os vídeos em canais temáticos, como música, esportes, viagens e conteúdos em alta, além de oferecer uma experiência de navegação otimizada para controles remotos, diferindo da dinâmica de “rolagem” típica dos smartphones.
A ideia de um app para TV surgiu em resposta ao comportamento dos usuários que já transmitiam vídeos das telas de seus telefones para TVs, muitas vezes para assistir com amigos ou familiares.
O Instagram for TV suporta até cinco contas por dispositivo, oferecendo recomendações personalizadas para cada usuário com base nos perfis conectados. Há ainda funções de busca por criadores e categorias de conteúdo, além da possibilidade de curtir, comentar e interagir com vídeos diretamente pela tela grande, preservando elementos sociais da experiência móvel.
A escolha da Amazon Fire TV como plataforma de estreia reforça a estratégia de Meta para testar o formato com um público inicial e expandir depois para outros dispositivos de televisão conectada e mercados fora dos EUA. Por ora, a empresa prioriza construir uma experiência de usuário satisfatória antes de monetizar o serviço com publicidade em larga escala, conforme relatos de executivos envolvidos no projeto.
Essa aposta coloca o Instagram em competição mais direta com plataformas como o YouTube, que já domina a visualização de vídeos longos e curtos em televisores conectados, além de enfrentar experiências passadas da própria Meta, como o IGTV, um aplicativo de vídeos mais longos lançado em 2018 e descontinuado em 2022 por falta de tração.
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