Com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, o Threads vem ampliando a importância dentro do ecossistema digital da Meta e despertando o interesse de empresas que buscam ampliar sua presença em ambientes de conversa em tempo real.
A empresa apresentou planos para expandir os anúncios no Threads para usuários de todos os mercados globais. A medida dá continuidade ao lançamento inicial da publicidade na plataforma, feito no ano passado, e marca uma nova etapa da estratégia de monetização do aplicativo.
Os anúncios no Threads utilizam o sistema de anúncios com tecnologia de inteligência artificial da Meta, já empregado no Facebook e no Instagram, mantendo o mesmo padrão de personalização e entrega adotado nessas plataformas.
As marcas poderão adicionar automaticamente o Threads como posicionamento em campanhas Advantage+ e em campanhas configuradas manualmente, utilizando formatos já familiares, como imagem, vídeo e carrossel.
Esses formatos são exibidos de maneira nativa no feed do aplicativo, permitindo que as campanhas atinjam novos públicos dentro da família de aplicativos da empresa. A expansão global ocorrerá de forma gradual, com níveis iniciais reduzidos de entrega, enquanto a disponibilidade é ampliada ao longo dos próximos meses.
Ajustes de rota
Paralelamente à expansão dos anúncios, a Meta vem promovendo ajustes na experiência publicitária do Threads desde o lançamento dos formatos pagos. Entre as atualizações anunciadas está a simplificação da gestão de contas, que passa a permitir o gerenciamento do Threads diretamente pelo Business Settings, ao lado das contas de Facebook, Instagram e WhatsApp.
A empresa também ampliou as opções de formatos publicitários disponíveis no Threads. Além dos anúncios em imagem e vídeo, a plataforma passou a oferecer proporção 4:5, formato carrossel e, mais recentemente, anúncios de catálogo Advantage+ e anúncios de aplicativos. Essas opções buscam aumentar a flexibilidade criativa das campanhas e aproximar a experiência publicitária do padrão já adotado em outras plataformas da Meta.
Outro avanço anunciado é a expansão da verificação de segurança e adequação de marca por terceiros para o feed do Threads. O recurso, já disponível no feed e nos Reels do Facebook e do Instagram, passa a contar com parceiros independentes da Meta também no Threads, oferecendo às empresas maior transparência e controle sobre os contextos em que seus anúncios são exibidos.
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