Hellmann’s aposta no bom humor e em um clássico da mesa brasileira para embalar sua ação de fim de ano. A marca lança em São Paulo potes de maionese com rótulos personalizados que funcionam como pedidos de desculpas — uma tentativa bem-humorada de transformar pequenas tensões familiares em convites para um almoço de domingo.
A iniciativa, disponível exclusivamente nas lojas Daki pelo iFood, oferece dez versões do tradicional pote de 500g com frases que fazem referência a tretas comuns de fim de ano, de reclamações sobre uva passa a potes perdidos ou mensagens ignoradas.
A ação integra a campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom” e desenvolve o conceito “Paz no Potinho”. As frases nasceram de relatos reais coletados pela marca em escutas com consumidores sobre desentendimentos frequentes em torno da mesa. A proposta é simples: usar a maionese como símbolo de reconciliação em um dos momentos mais afetivos do calendário doméstico brasileiro, o almoço de domingo.
O movimento ocorre em um período de alta demanda para a categoria dentro do iFood. Em dezembro de 2024, maioneses e molhos diversos registraram crescimento de 20,2% em GMV, com quase metade dos compradores (47,5%) entrando na categoria pela primeira vez entre 17 e 25 de dezembro. A parceria com o iFood se torna, assim, peça estratégica para capturar compras de última hora e conectar a marca a ocasiões culturalmente relevantes.
Ação na TV
Além da ação nos supermercados digitais, Hellmann’s voltou ao Domingão do Huck no dia 30 para mais um merchan especial. Ed Gama, Dona Déa e Rafael Portugal dividiram a cozinha e deram suas sugestões bem-humoradas para evitar as discussões típicas das festas, reforçando a presença recorrente da maionese na cultura popular e nas celebrações de fim de ano.
A aposta no tema não é aleatória. 60% dos brasileiros consomem salada de maionese em pelo menos metade dos domingos em família, tornando o prato um dos cinco acompanhamentos mais presentes nesses encontros, conforme apontam dados de uma pesquisa encomendada pela Hellmann’s ao Opinion Box.
Leia também: Como a Hellmann’s criou uma nova sazonalidade de consumo com a NBA
COMPARTILHAR ESSE POST
