O Grupo Bimbo recebeu autorização do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para concluir a aquisição da Wickbold no Brasil. O negócio inclui as marcas Wickbold e Seven Boys, quatro fábricas localizadas nas regiões Sul e Sudeste e dez centros de distribuição, além da incorporação de mais de 2,5 mil colaboradores.
Com a operação, a companhia amplia seu portfólio em cerca de 40 produtos, fortalecendo a presença nas categorias de pães, bolos e bisnagas, além de entrar no segmento de panetones. Marcas já conhecidas do público, como Pullman, Plusvita e Ana Maria, passam a dividir espaço com linhas da Wickbold como Do Forno, 5 Zeros, Estar Leve, 100% Nutrição, Sem Glúten e Grão Sabor.
Para viabilizar a transação, o Cade determinou a venda das marcas Wickbold Tá Pronto e Nutrella. Segundo a empresa, a integração será realizada de forma gradual, preservando a continuidade da distribuição e a estabilidade para clientes e parceiros.
A aquisição ocorre em um momento de resultados positivos para o Grupo Bimbo, que atua no Brasil desde 2001. No segundo trimestre de 2025, a companhia registrou alta de 9,4% na receita global, somando 107,5 bilhões de pesos mexicanos (cerca de US$ 5,79 bilhões). Na América Latina, o crescimento foi de 17,4%, com 10,85 bilhões de pesos (US$ 584,9 milhões), impulsionado principalmente pelo mercado brasileiro.
Segundo Alfonso Argudín, presidente da Bimbo Brasil, o país é um dos principais motores de crescimento da marca e a aquisição da Wickbold amplia a capacidade de distribuição regional.
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