Anunciantes que utilizam o Google Ads passam a contar com um novo recurso para potencializar o desempenho das campanhas na busca: o AI Max, conjunto de funcionalidades baseadas em inteligência artificial lançado globalmente, ainda em versão beta. A novidade permite ampliar o alcance e atrair clientes em contextos ainda não explorados, com maior precisão e personalização nas estratégias.

A solução surge em um momento em que a busca do Google se transforma em uma experiência mais exploratória e multimodal. Ferramentas como o AI Overviews e o Google Lens vêm tornando o processo de descoberta e decisão mais intuitivo para os usuários. Para as marcas, isso se traduz em novas oportunidades de engajamento, já que a exibição de anúncios passa a considerar a intenção e o contexto de navegação, e não apenas a correspondência de palavras-chave.

Com o AI Max, os anunciantes ganham acesso a uma camada adicional de inteligência para segmentação, personalização e geração de criativos. Entre os destaques estão a ampliação da cobertura para termos de pesquisa ainda não utilizados, uso de aprendizado de máquina para detectar consultas de alto desempenho e maior controle sobre os parâmetros de campanha.

Na prática, o recurso inclui geração automatizada de títulos e descrições com base em páginas de destino, palavras-chave e anúncios já existentes, além da expansão do URL final para garantir que os usuários sejam direcionados a páginas mais relevantes. Também estão disponíveis novos controles de segmentação geográfica por locais de interesse e filtros de associação de marca, que permitem evitar a exibição de anúncios ao lado de determinadas empresas.

A transparência também foi reforçada com melhorias nos relatórios de desempenho. Os anunciantes agora têm mais visibilidade sobre os termos de pesquisa que geram conversões, facilitando ajustes estratégicos nas páginas de destino e no conteúdo das campanhas.

Empresas que já testaram a novidade reportaram resultados positivos. A L’Oréal Chile registrou o dobro da taxa de conversão e uma redução de 31% no custo por conversão após adotar o AI Max em campanhas de busca. Segundo Nicolás Moya, CMO da companhia, o recurso permitiu expandir o alcance para novos mercados, com experiências mais relevantes e custo otimizado.

Na Austrália, a MyConnect obteve um crescimento de 16% em geração de leads, com redução de 13% no custo por ação. De acordo com Bec Oxnam, diretora de Marketing da empresa, o AI Max foi determinante para alcançar novos públicos por meio de consultas inéditas e maior personalização das mensagens.

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