O fim de ano de 2025 mostrou que o McDonald’s segue apostando em duas alavancas clássicas do varejo de fast-food para aquecer vendas e engajamento: colecionáveis e experiências temáticas. Em mercados distintos, a rede montou ativações que misturam nostalgia, personagens pop e mecânicas de incentivo ao consumo presencial, gerando buzz nas lojas e nas redes sociais.
Na Turquia,o destaque foi a parceria com a série Friends,com “Friends Menüleri” que trazem Big Mac ou seis unidades de Chicken McNuggets,um molho temático (Monica’s Marinara), figuras colecionáveis inspiradas em cenas da série e áreas tematizadas “Friends Coffee Corner” em restaurantes selecionados. Além disso, há uma promoção de pontuação em dobro via app nos primeiros dias do lançamento. A ação junta nostalgia e experiência física para chamar fãs ao ponto de venda.
Assim como na Turquia, a Espanha já usou em 2024 uma coleção de itens inspirados em Friends. Agora em 2025, a edição especial é de canecas colecionáveis de Natal, obtidas na compra de um McMenu Grande ou de um Menu Salada mediante o acréscimo de 1 euro, reforçando o tráfego nos pontos físicos, já que a mecânica não vale para delivery.
A marca aposta no apelo emocional das festas e transforma o item em símbolo da campanha, que convida os consumidores a celebrar os pequenos momentos da temporada. A coleção traz diferentes ilustrações festivas, mas o cliente não pode escolher o modelo, o que adiciona o fator surpresa à experiência.
A ação fica disponível de 5 a 29 de dezembro de 2025 para maiores de 15 anos, sem combinação com outras ofertas. Na estratégia digital, a rede amplia o engajamento ao liberar opções de resgate via app MyMcDonald’s, incluindo a possibilidade de conquistar um set completo usando pontos.
Grinch ganha destaque
Na Austrália,o “Grinch Meal” transformou itens clássicos (Big Mac, Chicken Big Mac ou 10 McNuggets) em uma oferta temática com bebida Frozen Fanta com “Green Popping Pearls” e um brinde colecionável tipo globo de neve,além de embalagem festiva. A mecânica explora o apelo do personagem e do brinde para posicionar a compra como experiência de temporada.
No Reino Unido e Itália,o “Festive Season Menu 2025” reuniu lançamentos saborosos e gimmicks temáticos como o próprio “Grinch Meal”, novidades como o Cheesy Chicken Stack,retorno do Big Tasty e sobremesas/bebidas sazonais – alguns itens vem com brindes (no caso, meias) ou temperos exclusivos, com o objetivo de ampliar ticket médio e dar motivos para visita nos canais físico e digital.
Prêmios à vontade
O McDonald’s Alemanha lançou a nova edição da sua clássica campanha MONOPOLY, convidando clientes a “abziehen, sammeln, gewinnen” – arrancar adesivos, coletar e ganhar.
Os códigos adesivos vêm em embalagens de diversos produtos-promoção (hambúrgueres, McCrispy, Big Rösti, McWraps, batatas grandes, bebidas, sobremesas etc.) e, ao inseri-los na app oficial da rede, o participante pode descobrir se ganhou prêmios instantâneos, cupons de desconto, pontos extra no programa de fidelidade ou entrar na disputa por prêmios maiores.
Entre os destaques do sorteio de 2025 estão prêmios bem generosos: desde viagens (como férias, experiências de aventura, pacotes com história) e eletrônicos como smartphones até prêmios de alto valor, como um voucher para uma casa de 250 mil euros, um carro elétrico BMW i4 Gran Coupé ou um Camper-Van Sunlight CLIFF 600.
Além disso, há a chance de ganhar cupons de comida grátis ou descontos, ou mesmo acumular “Extra-Pontos” no MyMcDonald’s, que podem ser trocados por brindes ou ofertas.
Uma novidade desta edição é a campanha de comunicação: pela primeira vez uma figura fictícia, Bernd Stromberg (personagem da série de TV alemã), que assume o papel de “embaixador” da promoção, dando tom de humor e autocrítica ao Marketing. A dinâmica de participação permanece digital: apenas usuários registrados no MyMcDonald’s podem inserir códigos. Cada código dá três chances de ganhar, seja cupons imediatos, acumular propriedades virtuais para sorteios maiores, ou participar do jackpot.
Na Arábia Saudita,o McDonald’s também aposta em uma dinâmica que lembra a força da filial alemã: a campanha “Play & Enter the Draw” convida consumidores a participar de sorteios de grande apelo, a partir de compras registradas pelo app. A mecânica segue o mesmo princípio de frequência e gamificação, quanto mais o cliente participa, maiores as chances de concorrer a prêmios robustos,como uma Lexus,viagem para Tóquio, tickets para a final da Copa do Mundo de 2026 e outras recompensas de alto valor.
Mais uma vez nostalgia
Nos Emirados Árabes Unidos e outros países do Oriente Médio, acontece a campanha Planet 90s, que convida os consumidores a “dar rewind” e mergulhar em uma experiência totalmente inspirada nos anos 90. O projeto combina nostalgia, fidelização e lifestyle ao transformar o app da rede em um hub de produtos retrô, jogos e ofertas diárias.
A partir dos pontos acumulados no programa de recompensas, os clientes podem resgatar itens exclusivos como hoodies, camisetas, pins e acessórios com estética clássica da década. O sistema funciona quase como um mini e-commerce da marca, com envio direto dos produtos ao consumidor. A campanha reforça a expansão do McDonald’s para além da comida, apostando em cultura pop e colecionáveis para ampliar conexão emocional. Com visual vibrante, Planet 90s posiciona o McDonald’s como marca de lifestyle em mercados estratégicos.
Em comum, todas as ativações apontam algumas escolhas táticas da rede, entre elas o foco em colecionáveis e brindes que são visados pelo mercado de revenda, além do uso do app como canal para oferecer prêmios exclusivos,acumular pontos ou resgatar sets completos. Apesar de vincular ao app, há a preferência por mecânicas que privilegiem o tráfego presencial em vez do delivery.
No Brasil, assim como no México, o fim de ano tem Zootopia 2 no McLanche Feliz. Por aqui também há o combo Stranger Things, que chegou a diversos países, variando o cardápio. Na Argentina, as vilãs da Disney dão as caras, enquanto no Chile é a vez de Playmobil.
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