A todo momento, o público é bombardeado por anúncios online. É por isso que uma empresa se destaca quando vai além do digital. As experiências reais criam memórias duradouras, sendo que as ativações de marca fazem o público parar, interagir e lembrar da experiência.
Você pode combinar essas ações com a mídia OOH (Out of Home), que traz a marca para o meio físico. Essa associação gera visibilidade prática, emocional e memorável, proporcionando momentos que o público sente, experimenta e compartilha.
O que são ativações de marca?
Ativações de marca são ações que colocam sua empresa ou produto em contato direto com o público. Nelas, o consumidor interage ativamente com a marca, vivenciando experiências que reforçam os valores e a identidade da empresa.
Alguns exemplos são:
testes;
brindes;
eventos;
interações físicas;
experiências sensoriais.
Portanto, as ativações são estratégias que vão além da publicidade tradicional. O objetivo é proporcionar momentos próximos, pessoais e memoráveis, que gerem um impacto real.
Afinal, quando o consumidor vivencia a marca em situações reais e envolventes, ele participa, explora e sente. Isso fortalece o vínculo, aumenta a confiança e eleva as chances de conversão e fidelização.
Por que explorar a mídia OOH nas ativações de marca?
Incorporar a mídia OOH nas ativações de marca coloca a sua empresa no caminho das pessoas. A mensagem se torna presente no cotidiano do público, reforçando a lembrança e aumentando a credibilidade.
O que é exposto em ruas, estações, pontos de ônibus, shoppings e praças não depende de cliques para ser visualizado. Essa repetição transforma outdoors, painéis ou telas em referências constantes.
Por esses motivos, esse tipo de mídia pode superar canais digitais em métricas importantes, como:
lembrança espontânea;
favorabilidade;
intenção de compra.
Além disso, o OOH moderno, em especial o DOOH (Digital Out of Home), permite segmentar as campanhas por local e horário. Ainda, ele integra dados e cria narrativas visuais em grande escala.
Com esse canal, você consegue lançar ativações criativas, que geram surpresa e chamam a atenção, como:
painéis interativos;
experiências com realidade aumentada;
vending machines;
degustações acompanhadas de peças OOH;
liberação de cupons.
Outro aspecto positivo é a relação custo-benefício. O OOH entrega alto impacto com um orçamento atrativo por exposição. Assim, a abordagem possibilita alcançar um retorno sobre investimento mais vantajoso.
Como unir mídia OOH e ativações de marca estrategicamente?
Existem diversas maneiras de utilizar a mídia OOH em ativações. A mídia pode aparecer em ações de grande impacto, como painéis digitais interativos em avenidas. Outra opção são experiências mais próximas do consumidor, como abordagens em espaços públicos.
Tudo depende de um bom planejamento para integrar criatividade e tecnologia, transformando cada contato em uma experiência marcante.
Defina um objetivo
O primeiro passo é definir um objetivo claro, porque metas diferentes exigem ativações distintas. Alguns exemplos de metas são:
lançar um produto;
aumentar as visitas à loja;
reforçar a identidade da marca;
ampliar o engajamento em uma data especial.
Quando o objetivo está bem estabelecido, fica mais fácil escolher o formato de OOH e o tipo de interação com o público, além de definir indicadores para medir o sucesso da ação.
Mapeie locais estratégicos
Como o OOH se baseia na presença física, a escolha do ponto define a relevância da ativação. Um painel bonito não surte efeito se ele não dialogar com a rotina do público que você quer impactar.
Então pense no trajeto das pessoas e em locais estratégicos, como:
avenida principal do bairro;
ponto de ônibus em frente à sua empresa;
praça onde acontecem eventos comunitários;
feira de domingo.
Considere que cada espaço tem um valor simbólico para a divulgação. Isso porque ele conecta a sua marca à rotina do consumidor.
Associe ativações físicas ao OOH
As ativações físicas integradas à mídia OOH tornam a experiência mais intensa. Um painel ou MUPI (Mobiliário Urbano Para Informação) pode ser apenas visto pelas pessoas. Mas, quando ele é combinado com uma experiência interativa, a ação se torna única.
Imagine uma vending machine que só libera o produto depois que a pessoa faz um exercício físico simples. Esse foi o caso de uma ação de lançamento da Red Bull, na Avenida Paulista, em São Paulo.
Esse tipo de mecânica transforma uma mensagem em ação. A questão é criar participação, não só exposição.
Aproveite datas sazonais e eventos locais
Uma inauguração de loja ganha força quando é comunicada em painéis próximos ao estabelecimento. Ao mesmo tempo, pode acontecer uma degustação na porta para atrair o público. Já uma festa na cidade é uma oportunidade para instalar estruturas com a identidade da marca.
As datas comemorativas, como Dia das Mães ou Natal, são ideais para criar ativações especiais. Nelas o fluxo de pessoas é naturalmente maior e a probabilidade de engajamento aumenta. Esses são momentos que trazem emoção e reforçam a conexão com a comunidade.
Integre ações offline com o digital
Fazer o elo entre online e offline amplia os resultados das campanhas porque prolonga a experiência do consumidor. Um link curto em uma peça OOH, por exemplo, pode direcionar para redes sociais, abrir um jogo interativo ou liberar um cupom.
A estratégia pode ser planejada em três fases para dar continuidade à campanha e aumentar sua vida útil. Observe:
antes: espalhe teasers em locais estratégicos para despertar curiosidade;
durante: mostre que a ativação está acontecendo ao vivo;
depois: compartilhe registros, fotos e depoimentos de quem participou.
Cuide da execução
A execução das ativações de marca precisa ser impecável e isso depende de fatores que definem se a ação será lembrada positivamente, como:
autorizações municipais;
logística de montagem e desmontagem;
segurança do espaço e da equipe;
visibilidade da peça;
acessibilidade para o público.
O visual precisa estar limpo, legível e bem iluminado. A equipe de campo deve estar treinada para interagir de maneira cordial e ativa, porque muitas vezes é o contato humano que sela a experiência.
Quando esses elementos são bem coordenados, a ativação deixa de ser apenas um evento e se torna um marco na percepção da marca. Mesmo com um orçamento modesto, é possível gerar impacto para ficar na memória.
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