Nos dias de hoje, onde o marketing digital domina o cenário publicitário, a utilização do Facebook Ads é uma prática comum e eficiente para alcançar um grande público. Porém, a dependência excessiva de uma única plataforma pode se tornar um risco significativo, e é aqui que entra a importância da contingência no Facebook Ads. A criação de um plano é essencial para garantir a continuidade das campanhas publicitárias, mesmo diante de eventuais bloqueios ou problemas técnicos.

Um dos principais motivos para se ter uma estratégia deste tipo é a possibilidade de bloqueio de contas. O Facebook, frequentemente, aplica bloqueios automáticos em contas que considera suspeitas, o que pode ocorrer mesmo que os anúncios estejam em conformidade com as diretrizes. Sem um plano de backup, essas ações podem causar uma interrupção completa nas campanhas, afetando a visibilidade e o desempenho das marcas. Por isso, ter contas alternativas prontas para uso pode ser a diferença entre uma campanha bem-sucedida e um desastre publicitário.

Além disso, a contingência permite uma resposta rápida a problemas inesperados. Campanhas bem planejadas podem ser comprometidas por falhas técnicas, políticas de conteúdo ou até mesmo atualizações repentinas na plataforma. Somente com uma estrutura de contingência é possível redirecionar os esforços publicitários para outras contas ou plataformas, minimizando perdas e mantendo a continuidade das operações.

Outro aspecto importante e que não deve, em hipótese alguma, ser ignorado é a diversificação de estratégias. Contar apenas com o Facebook Ads como canal de Marketing pode limitar as oportunidades de alcance e engajamento, por isso é importante utilizar outras plataformas como Google Ads, Instagram, e LinkedIn, para ampliar as possibilidades de sucesso e, consequentemente, reduzir a dependência de uma única fonte. Diversificar não só protege contra bloqueios, mas também explora novos públicos e potencializa os resultados.

A contingência no Facebook Ads não é apenas uma medida de segurança, mas uma estratégia inteligente para garantir a resiliência das campanhas publicitárias. Com os constantes desafios e mudanças no ambiente digital, estar preparado para imprevistos é crucial para manter a competitividade e eficácia das ações de Marketing. Portanto, empresas que desejam manter uma presença sólida e ininterrupta no mercado devem investir em planos de contingência bem estruturados e diversificados.

*Eduarda Camargo é Chief Growth Officer e responsável pela aquisição de novos clientes na fintech Portão 3, uma plataforma de gestão de despesas e viagens corporativas da América Latina