A chegada da e.l.f. Cosmetics ao Brasil ganhou uma campanha construída a partir de um código bastante familiar ao público local: a fofoca. Batizada de “e.l.f.ofoca”, a ação foi criada para a Sephora Brasil e usa situações de conversa entre amigas para apresentar a marca e alguns dos produtos que passam a integrar seu portfólio no País.
A campanha é estrelada por Any Gabrielly, cantora, atriz e criadora de conteúdo, que aparece em cenas inspiradas em conversas e trocas de novidades. O Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil e o Camo Liquid Blush aparecem como parte da narrativa e estão entre os produtos que chegam ao mercado brasileiro.
Trata-se da primeira campanha personalizada desenvolvida por uma marca global especificamente para a operação brasileira da varejista. A escolha da fofoca como ponto de partida busca aproximar a comunicação da e.l.f. de referências culturais brasileiras, enquanto mantém a linguagem irreverente associada à marca.
A campanha será veiculada nas redes sociais da Meta e em plataformas de streaming, incluindo Disney, Netflix, Amazon e Globoplay. A estreia acompanha a chegada da e.l.f. ao País, após anos de procura por consumidores brasileiros que já tinham contato com os produtos por meio de compras internacionais e conteúdos de beleza.
O lançamento reúne mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele, com preços a partir de R$ 45,00. A marca estará disponível no aplicativo da Sephora a partir de 25 de setembro e no site e nas lojas físicas a partir de 29 de setembro.
A chegada ao Brasil também amplia a presença internacional da e.l.f. e coloca a adaptação cultural no centro da estratégia de entrada. Kory Marchisotto, Presidente das Marcas e.l.f., afirma que o Brasil é uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo e um mercado que compartilha da crença de que a beleza de qualidade deve ser acessível a todos.
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