O comércio eletrônico brasileiro antevê um Dia dos Pais mais forte em 2026. A estimativa é que a data movimente R$ 10,56 bilhões no varejo digital, um avanço expressivo sobre os R$ 9,53 bilhões estimados no ano anterior, conforme apontam dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM).
A entidade calcula que o volume de vendas relacionado à comemoração crescerá 10,81%, passando de R$ 1,03 bilhão em 2025 para R$ 1,19 bilhão neste ano. A alavanca será o aumento no número de pedidos, que deve alcançar a casa dos 18,49 milhões, ante 16,76 milhões registrados na edição anterior da data.
Por outro lado, o ticket médio tende a permanecer praticamente estável. Com os juros ainda elevados, a busca por promoções, comparação de preços e alternativas de menor custo tem ganhado espaço no processo de decisão de compra. refletindo um consumidor mais criterioso diante do atual cenário econômico.
Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, afirma que o desempenho previsto reforça a resiliência do comércio eletrônico mesmo em um ambiente de consumo mais pressionado. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido.
O estudo também destaca que fatores conjunturais podem influenciar os hábitos de consumo ao longo de 2026. Entre eles estão o calendário eleitoral e a realização da Copa do Mundo, eventos que tendem a disputar espaço no orçamento das famílias e podem direcionar gastos para categorias como viagens, entretenimento e eletrônicos.
Entre os segmentos com maior potencial de vendas para a data estão eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e itens personalizados, categorias que tradicionalmente concentram parte relevante da demanda durante o período.
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