Preparando o terreno para o Dia dos Pais, a Reserva está ampliando a parceria iniciada em 2023 com a Safety 1st, especializada em segurança infantil. A iniciativa faz parte da estratégia da empresa de consolidar sua atuação no universo da paternidade e está alinhada ao posicionamento institucional baseado no propósito de "cuidar, emocionar e surpreender".
A campanha adota o conceito "Quem cuida, ama" para destacar a participação dos pais na rotina dos filhos e a divisão das responsabilidades familiares. O filme é estrelado por Rodrigo Calazans ao lado dos filhos gêmeos e tem narração do ator Rodrigo Santoro, embaixador da marca e pai de duas filhas, reforçando a mensagem de que o cuidado é uma forma de demonstrar afeto e construir vínculos desde a infância.
Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva, afirma que a proposta da campanha é ampliar o debate sobre paternidade ativa e novas masculinidades. A parceria com a Safety 1st e as ações desenvolvidas nos últimos anos buscam traduzir esse posicionamento em iniciativas concretas, em um momento em que muitas colaborações entre marcas surgem apenas por oportunidades comerciais.
A novidade acompanha mudanças no comportamento das famílias brasileiras. Um levantamento da Globo Gente em parceria com a Sintonia com a Sociedade mostra que 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Já uma pesquisa Datafolha aponta que 76% acreditam que os cinco dias de licença-paternidade previstos na legislação são insuficientes, refletindo a expectativa de uma participação mais ativa dos pais na criação dos filhos.
Além da coleção criada em parceria com a Safety 1st, a Reserva lança a linha "Tal Pai, Tal Filho", disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca, com ativações previstas até o dia 9 de agosto.
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