A Disney está ampliando a aposta na creator economy com a integração de influenciadores à estratégia de expansão de marcas próprias e do Disney+. A ofensiva combina iniciativas locais e globais: no Brasil, a companhia reuniu cinco das pioneiras da produção de conteúdo digital para estrelar uma nova etapa da campanha Disney Princesa – Crie Seu Mundo.
Internacionalmente, a companhia firmou uma parceria com o TikTok que permitirá que os criadores utilizem personagens de franquias como Marvel, Pixar e Star Wars nos conteúdos e, futuramente, levem parte desse conteúdo para dentro da plataforma de streaming da empresa. A estratégia reforça a intenção da Disney de aproximar as propriedades intelectuais da linguagem dos creators e fortalecer o relacionamento com as novas gerações de consumidores.
Da influência dos blogs às campanhas da Disney
A campanha brasileira resgata nomes que ajudaram a moldar o mercado de influência no país antes mesmo da consolidação das redes sociais como principal ambiente de criação de conteúdo. Niina Secrets, Karol Pinheiro, Taciele Alcolea, Lu Ferreira e Rayza Nicácio, que ganharam projeção com blogs dedicados à moda, beleza e lifestyle, foram escolhidas para representar a nova fase de Disney Princesa – Crie Seu Mundo.
Luiza Queiroz, Live Entertainment Director da Disney Brasil, afirmou que as creators escolhidas inspiraram uma geração, transformaram paixões em carreira e hoje vivem uma nova fase como mães. Isso se conecta ao conceito 'Sempre Princesa', que mostra como os valores das princesas Disney acompanham o público ao longo da vida e são passados de geração em geração.
A iniciativa convida meninas e mulheres a reconhecerem seus talentos, explorarem suas paixões e construírem suas próprias histórias inspiradas em características presentes nas princesas Disney. Em vez de destacar apenas as personagens, a campanha procura estabelecer uma conexão entre esses valores e trajetórias reais de mulheres que transformaram interesses pessoais em carreira e influência.
Criada globalmente em 2024, Disney Princesa – Crie Seu Mundo reúne experiências, conteúdos, produtos licenciados e ativações em diferentes países. Neste ano, a campanha passou a enfatizar os hobbies e interesses que fazem parte da identidade de cada princesa, utilizando esse universo para incentivar meninas e mulheres a desenvolverem suas próprias habilidades.
Embora a ação brasileira tenha como foco o posicionamento da marca Disney Princesa, ela também evidencia uma mudança mais ampla na forma como a companhia se relaciona com o público: em vez de utilizar influenciadores apenas para divulgar campanhas, a empresa vem aproximando esses criadores de seus principais ativos de entretenimento.
TikTok aproxima creators do Disney+
A estratégia ganhou escala global com a parceria firmada entre a Disney e o TikTok. Pelo acordo, os criadores de conteúdo poderão produzir vídeos utilizando personagens e propriedades intelectuais da companhia, incluindo franquias da Pixar, Marvel, Star Wars e FX.
Além de ampliar as possibilidades criativas dentro da plataforma, a iniciativa prevê que vídeos selecionados passem a integrar o Verts, feed de conteúdo vertical do Disney+. A curadoria ficará sob responsabilidade da Disney e será atualizada regularmente.
O projeto será implementado inicialmente nos Estados Unidos, em fase de testes, com previsão de expansão para outros mercados nos próximos meses.
Streaming cresce enquanto empresa amplia integração entre conteúdo e plataformas
A estratégia chega em um momento de expansão do negócio de streaming. No terceiro trimestre fiscal, a divisão registrou receita de US$ 5,53 bilhões, alta de 11% em relação ao mesmo período do ano anterior, impulsionada pelo crescimento da base de assinantes e pelos reajustes nos preços dos planos. A receita com publicidade também avançou 3%, refletindo a evolução da oferta de anúncios nas plataformas da companhia.
No consolidado, a Disney registrou receita de US$ 25,2 bilhões no trimestre, crescimento de 7%, sustentado principalmente pelo desempenho do streaming, dos parques temáticos e das experiências. O lucro líquido, por outro lado, foi de US$ 2,6 bilhões, abaixo dos US$ 5,2 bilhões registrados no mesmo período de 2025.
Em carta aos acionistas, a empresa afirmou que o desempenho reforça a confiança na estratégia construída em torno de suas propriedades intelectuais. A divisão de parques e experiências também avançou 10% no trimestre, aproximando-se de US$ 10 bilhões em receita, enquanto a área de consumer products cresceu 7%, impulsionada pelo merchandising de franquias como Toy Story e Star Wars.
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