A antecipação das programações oficiais de Carnaval, como os ensaios técnicos e a intensificação dos eventos que anunciam a chegada da folia, já mobilizam milhões de brasileiros, concentram oportunidades estratégicas para marcas de múltiplos setores que aproveitam o cenário de alto engajamento nas redes sociais.
Esta movimentação reflete um crescimento de 44% no interesse pelo tema entre 2024 e 2025 e sinaliza uma trajetória de alta que sustenta projeções ainda mais favoráveis para 2026, conforme dados divulgados pela Dentsu.
O maior volume de interesse durante o período está relacionado ao consumo associado à experiência da festa, ao lazer e à socialização. Englobando buscas por entretenimento, moda, beleza e alimentação, esse grupo reúne cerca de 9,4 milhões de usuários.
Na sequência, destaca-se um contingente fortemente orientado à autoexpressão, impulsionado pela procura por looks, fantasias, maquiagem e acessórios. Esse comportamento concentra aproximadamente 6,1 milhões de usuários.
Outro perfil relevante é composto por consumidores que optam por passar o feriado longe da folia de rua. Estimado em cerca de 2,7 milhões de usuários, esse grupo apresenta crescimento no interesse por séries de TV, plataformas de streaming, delivery de alimentos e entretenimento doméstico.
O consumo de alimentos e bebidas aparece como outro eixo de destaque, reunindo aproximadamente 2,3 milhões de usuários. Os dados indicam uma mudança de comportamento: 46% dos consumidores reduzem ou evitam o consumo de álcool, ao mesmo tempo em que cresce a busca por hábitos mais saudáveis, com aumento de 39% no interesse por frutas, verduras e legumes entre 2024 e 2025.
O interesse por viagens soma cerca de 2,1 milhões de usuários e é impulsionado principalmente pela procura por destinos do Nordeste. A intenção de compra de viagens para a região cresceu 53% no último ano, reforçando o Carnaval como um dos períodos mais estratégicos para o setor de turismo no Brasil.
Em menor volume mas em franca expansão, o grupo formado por famílias com crianças. reúne aproximadamente 186 mil usuários e registra aumento de 36% no interesse por bebidas não alcoólicas, refletindo a ampliação de blocos e eventos com perfil mais familiar e foco em consumo consciente.
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