Você sabe como maximizar o impacto do Marketing utilizando datas comemorativas de maneira eficaz? Não é novidade que essas ocasiões são ferramentas poderosas para impulsionar vendas e fortalecer marcas. Eventos como o Dia das Mães, o Dia dos Namorados e o Natal são amplamente utilizados para campanhas publicitárias e promoções. No Dia das Mães deste ano, houve um aumento de 6,8% nas vendas, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Durante esses períodos, as empresas dominam o espaço publicitário com propagandas, outdoors e produtos temáticos. Mas, com um calendário de 365 dias e tantas datas comemorativas, será que não há mais perspectivas a serem trabalhadas?

Para marcas que buscam inovação, datas menos tradicionais podem se revelar igualmente valiosas. Em julho, por exemplo, temos o Dia do Chocolate (7) e o Dia da Pizza (10). Em agosto, é o Dia dos Solteiros (15). Setembro celebra o Dia do Sorvete (23). Ao adotar uma abordagem fora da caixa e abraçar essas chances, a equipe de Marketing encontra um excelente caminho para desenvolver campanhas criativas, se destacar na concorrência e engajar os clientes de maneira única.

Voe com suas ideias, mas mantenha os pés na estratégia

Aproveitar datas comemorativas dá vida às suas ações de Marketing. O que seria algo comum em qualquer dia, ganha destaque em uma data especial. No entanto, não se trata apenas de identificar acontecimentos no calendário e inundar seus canais de comunicação com promoções. A linha entre originalidade e superficialidade é tênue. O segredo está em selecionar cuidadosamente os eventos que realmente se alinham com a essência da sua marca e os interesses do seu público-alvo. Forçar conexões pode ser um desperdício de recursos. Aqui está um checklist para inspirar você a planejar suas ações de Marketing utilizando datas menos convencionais:

1. Planejamento e criatividade são a chave do sucesso: você pode estar se perguntando: “Camila, planejamento de novo?” Sim, sempre! Comece o ano identificando todas as datas comemorativas que realmente têm relevância para o seu negócio. Não adianta usar um dia sem sentido, mas se jogue naqueles que possuem alguma sinergia com sua marca.

Por exemplo, o Dia da Pizza vai muito além das pizzarias. Marcas de roupas com estampas temáticas podem entrar nessa vibe. Se sua marca tem produtos que se alinham a esse tema, por que não lançar uma promoção especial? O mesmo vale para outros produtos, como sorvete e chocolate.

Atraia a atenção do público com descontos e uma comunicação inovadora. Uma ideia é lançar uma promoção que incentiva a criatividade na cozinha com esses produtos, oferecendo aos clientes a chance de inventar receitas próprias. A mais original pode ganhar um lugar de destaque ou uma recompensa exclusiva em sua loja.

2. Parcerias que agregam valor: ainda no exemplo do Dia da Pizza, imagine uma colaboração entre uma pizzaria e uma marca de roupas, unindo diferentes públicos e intensificando o engajamento. Uma sugestão é promover uma ação nas redes sociais na qual os clientes postam fotos usando a peça de roupa e, em troca, recebem uma pizza média de uma pizzaria da mesma cidade. Essa iniciativa não só cria um buzz positivo, mas também amplia o alcance de ambas as empresas e fortalece a presença de cada uma no mercado. A interação genuína e a harmonia entre os públicos-alvo garantem um impacto direto nas vendas e reforçam o posicionamento das marcas envolvidas.3. Saia da caixa: e se o Dia dos Namorados já está sempre no seu radar, por que não aproveitar também o Dia dos Solteiros? Restaurantes podem criar menus especiais para uma pessoa ou oferecer pratos que normalmente são compartilhados, mas com preço individual. Inove convidando amigos para uma experiência única. Ideias não faltam para você explorar. É mais fácil do que imagina.

Em um cenário no qual a atenção do consumidor é cada vez mais disputada, sair do comum e buscar ideias arrojadas pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. Portanto, a dica do mês é: fique atento às datas comemorativas alternativas e as transforme em oportunidades de ouro para a sua marca.

Para fechar este artigo, selecionei algumas datas pouco conhecidas para ficar de olho ainda em 2024:

Agosto

Dia da Televisão: 11/8

Dia do Estudante: 11/8

Dia dos Solteiros: 15/8

Dia do Estagiário: 18/8

Dia Mundial da Fotografia: 19/8

Setembro

Dia do Cliente: 15/9

Início da Primavera: 22/9

Dia do Sorvete: 23/9

Dia Nacional do Idoso: 27/9

Outubro

Dia do Vendedor: 1º/10

Dia Nacional do Livro: 29/10

Novembro

Dia Mundial do Veganismo: 1º/11

Dia do Cabeleireiro: 3/11

Dia Nacional do Riso: 6/11

Dia do Supermercado: 12/11

Dia Mundial da Gentileza: 13/11

Semana da Música: 16/11

Dia da Criatividade: 17/11

Dezembro

Dia da Propaganda: 4/12

Dia da Família: 8/12

Início do Verão: 21/12

Dia do Vizinho: 23/12

*Camila Renaux, especialista em Marketing Estratégico, Marketing Digital e Inteligência Artificial