As Olimpíadas de Paris 2024 prometeram ir além das competições esportivas. Paris 2024 teve como objetivo se tornar um marco na sustentabilidade, buscando não apenas reduzir, mas também neutralizar as emissões de carbono. Essa ambição não é apenas simbólica; é uma prova de que um evento de grande porte pode ser realizado com um impacto ambiental mínimo.

Desde o anúncio da escolha de Paris como cidade-sede, em 2017, o Comitê Organizador comprometeu-se a promover uma Olimpíadas mais sustentável. Entre as ações destacadas foram os pódios feitos de plástico reciclável, a despoluição do Rio Sena, a instalação de painéis solares, a eliminação de geradores a diesel e a extensão das ciclovias e linhas de trem. Essas medidas foram parte de um esforço maior para garantir que os Jogos de 2024 emitissem menos da metade dos gases de efeito estufa gerados nas Olimpíadas de Londres 2012.

A relevância dessas ações não pode ser subestimada. As estratégias de descarbonização e os investimentos em energia limpa estabelecem um novo padrão para eventos de grande escala. Além disso, a reutilização de edifícios e estruturas temporárias, a utilização de materiais reciclados e a criação de cardápios mais sustentáveis são exemplos de como a sustentabilidade pode ser integrada em todas as etapas de planejamento e execução de um evento.

A inteligência artificial (IA) também desempenha um papel crucial, facilitando aspectos como credenciamento, inscrições, preferências e RSVP. Esses itens operacionais, com a tecnologia, serão no curto prazo totalmente automatizados e muito mais rápidos. No design de experiência, a IA pode analisar dados e estudar o comportamento do público, criando experiências personalizadas e otimizadas para os participantes. A combinação dessas tecnologias permitirá que eventos futuros, grandes e pequenos, sejam mais eficientes e sustentáveis, utilizando recursos de maneira inteligente e consciente.

Mas que exemplo essas ações passam para o mundo? Paris mostrou que, com planejamento cuidadoso e compromisso firme, é possível realizar eventos sustentáveis que não apenas reduzem o impacto ambiental, mas também educam e inspiram outros a seguir o mesmo caminho.

A dúvida que surge é: como implementar tais medidas em eventos menores, sem o vasto orçamento do COI? É aqui que entram exemplos práticos do que já está sendo feito no Brasil. No ano passado, a agência em que atuo conseguiu reduzir em 60% os resíduos gerados em seus eventos entre julho e dezembro, destinando 84% desses resíduos para reciclagem – mais de 10 toneladas métricas. Esse resultado demonstra que a sustentabilidade não depende exclusivamente de grandes investimentos, mas de uma gestão eficiente e consciente dos recursos.

Um caso ilustrativo é o trabalho que realizamos para um de nossos clientes, líder no setor agro. Além das atividades internas desenvolvidas durante a convenção, promovemos ações de upcycling em parceria com um instituto, transformando uniformes antigos em novas peças que foram doadas para pessoas em situação de vulnerabilidade através de instituições comunitárias que apoiaram a população gaúcha vítima das enchentes recentes. A produção também se destacou pela redução de 80% dos impressos e plásticos, substituindo-os por copos reutilizáveis e digitalização de materiais, reforçando nosso compromisso com práticas sustentáveis.

Esses exemplos mostram que a sustentabilidade é viável para eventos de todos os tamanhos. Com criatividade e compromisso, é possível reduzir o impacto ambiental e, ao mesmo tempo, oferecer experiências de alta qualidade. A lição que as Olimpíadas de Paris 2024 nos deixa é clara: a sustentabilidade não é uma opção, mas uma necessidade urgente e alcançável, que depende de nossa disposição em adotar novas práticas e tecnologias.

Ao integrar práticas sustentáveis em eventos, mostramos ao mundo que é possível fazer a diferença. A sustentabilidade deve ser um compromisso constante, e os Jogos de Paris 2024 são um passo significativo nessa direção. É um exemplo que todos podemos seguir, adaptando as estratégias às nossas realidades e mostrando que, juntos, podemos criar um futuro mais sustentável e responsável para todos.

*Fernando Fróes é Diretor de Produção de Eventos na MCM Brand Experience